必赢亚洲

2022年微醺实录：低度酒扎堆同质化中突围

酒讯 2023年01月10日

年关快要，酒讯走访北京多家商超发明，酒水“颜值区”低度酒吸引了不少年轻人的眼光，只管运动力度没有白酒大，但凭着优美的外表仍受到不少消耗者的青睐。

回首2022年酒水市场，低度酒看似不温不火，现实上已成新酒企、白酒企业以及饮料企业等业内外企业相继涌入的赛道。在一众颜值高、口胃新的“小甜水”扎堆泛起在消耗者眼前时，怎样从同质化中突围成为低度酒品牌心中头等大事。必赢亚洲头-条

图片泉源：酒讯拍摄

01

年轻人热捧企业扎堆

2022年，年轻人正被“微醺”俘获。一波一波的低度酒新品泛起，年轻消耗者们敢于实验、猎奇，由此发动了低度酒市场的兴起。shiyetou-tiao.cn

据不完全统计，去年11月，上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌十七光年推出了两款全新气泡酒产品，同时宣布了全新品牌logo；5月，锐澳、空卡等酒企推出15个新产品；4月，狮子歌歌、寻感等酒企推出28个新产品。shi-ye-tou-tiao-cn

去年12月，里斯战略定位咨询宣布《年轻人的酒——中国酒类品类立异研究报告》。报告显示，现在年轻人群体基数重大，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿，其中超五成的职场年轻人在饮酒上每月破费超千元。同时，仅有11.2%的年轻人喜欢30度以上的酒，39.6%的年轻人喜欢10度左右的酒，占比最高。食-业头条

酒讯走访北京一物美超市发明，超市低度酒货架主要包括预调酒、气泡酒、果酒以及部分无醇啤酒，商品售价从六七元至几十元不等，险些没有促销运动。该店事情职员体现，现在超市开展年货节运动，主要以白酒为主，低度酒产品促销力度较小，清静时销售情形相差不大，主要是年轻人购置。

线下低度酒货架给年轻人提供了猎奇尝新时机，而线上电商作为年轻人更熟络的购置渠道，在低度酒销售上更显优势。据天猫低度酒618全周期战报显示，热卖品牌和热卖店肆排行的状元和榜眼划分是RIO锐澳和梅见。同时，狮子歌歌、Miss Berry、浮起、三得利、晓醉等酒企进入两个榜单TOP10。京东超市销售数据则显示，微醺低度果酒成交额同比增添187%；双11时代，天猫榜单显示，双11酒类热销榜与加购榜单的前三名被RIO锐澳与梅见占领，热销产品的月销量均超3万。京东消耗及工业生长研究院宣布的《京东11.11酒消耗图鉴》显示，果酒、清酒、鸡尾酒的增速划分达107%、49%、46%。必赢亚洲-头条

除了年轻消耗群体，“她”经济兴起也让微醺气息扩散开来。《2022低度潮饮趋势报告》（摘要版）显示，较量突出的消耗人群是子女年岁缺乏两岁，身处养育期特殊需要调理生涯压力的年轻妈妈们。shi-ye-tou-tiao-cn

图片泉源：侃侃拍摄shi-yetoutiao

02

政策助推资源冷脸

年轻消耗者的青睐让微醺的气氛徐徐浓郁，但在政策端和资源端却泛起出差别的时势。一边是政策利好，一边是资源冷静，低度酒在两种力的交织下追求生长路径。

在政策端，多部分相继出台政策助推酒企年轻化、康健化、低度化生长。去年12月，国务院印发《扩大内需战略妄想纲要（2022—2035年）》，其中提到，提倡康健饮食结构，增添康健、营养农产品和食物供应，增进餐饮业康健生长；1月10日，工信部果真征求《关于加速现代轻工工业系统建设的指导意见（征求意见稿）》，其中提到，针对年轻消耗群体、外洋消耗群体生长多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品；2021年3月，国家发改委宣布的《西部地区勉励类工业目录（2020年本）》中提到，将“果酒制造”列入西部地区新增勉励类工业中。shiyetoutiao.cn

潮饮荟(上海)品牌治理有限公司首创人殷凯以为，关于强烈依赖消耗场景的酒饮来说，疫情影响确实很是大。不过，相对而言，年轻人的口感迁徙是更长周期的影响因素，是原动力。政策就是对这种口感迁徙、消耗趋势简直认，是助推力。只要疫情的倒运影响退去，低度酒在这两种力的交互作用下，一定会逐步重回原来的生长轨道。

不过，相较前些年，低度酒资源市场正在回归理性。2022年10月，低度酒品牌“酌也”获得数百万元Pre-A轮融资。2022年以来，锐恩精酿、蒸汽熊精酿、酒星妄想以及孟婆醉等品牌也均拿到百万级别融资。2021年，兰舟、RISSE锐肆酒馆等品牌在一年内一连获得两轮融资，贝瑞甜心一年内连获3轮融资，融资金额超亿元。shi-ye-tou-tiao.cn

酒讯进入天眼查，以谋划规模含果酒、配制酒、啤酒、苏打酒、起泡酒等为要害词搜索，效果显示2020年至今至少有31起投融资事务。融资轮次集中在股权融资和定向增发，少数为天使轮和A轮。视线来到2022年，低度酒赛道融资事务及金额均镌汰，上半年仅8个低度酒品牌获得融资，阻止10月，低度酒赛道融资事务仅13起。别的，据天眼查相关统计，我国现在有7.6万家低度酒相关企业，2020年生长最快新增注册达 9000余家，2022年至今共注册620家。shi-yetoutiao.cn

殷凯体现，从资源角度看，去年投融资市场总体没有前两年活跃，低度酒赛道也没有令人惊艳的新项目。此前已获得融资的项目也备受磨练，期待消耗市场在这波疫情岑岭后能逐渐回暖。

必赢亚洲-头条

图片泉源：“i茅台“APP截图

03shi-ye-tou-tiao-cn

要么破局要么倒下shiyetou-tiao.cn

凭证TMIC&凯度宣布的2022年低度酒趋势报告，2022年，我国低度酒市场规模抵达338亿元，约为啤酒市场预估规模的60%，至2025年，市场规模预计超700亿元。

在一片蓝海中，各家企业早早最先抢位，相继推出预调酒、果酒等产品。农民山泉、适口可乐、旺旺等饮料企业纷纷结构低度酒产品，白酒企业更是不落人后。2015年，洋河股份推出DEW预调酒；同年，茅台推出悠蜜蓝莓酒；2016年，泸州老窖推出五款鸡尾酒，两年后年推出桃花醉果酒。

图片泉源：贵州茅台公众号shi-yetoutiao

不过，白酒企业的低度酒产品在一种白酒中基本属于“镶边”。进入天猫悠蜜旗舰店，多款蓝莓酒月销量仅个位数，评价更是寥若晨星，而在天猫rio锐澳旗舰店，多个产品月销抵达1万+，另一些产品月销也超千。进入泸州老窖旗舰店，搜索“青语”“花间酌”“拾光”等泸州老窖2019年推出的果酒产品无果。酒讯就产品销售致电贵州茅台（集团）生态农业工业生长有限公司，阻止发稿，对方暂未回应。

殷凯以为，就目今体量而言，低度酒关于白酒企业只是“小菜一碟”。同时，低度酒消耗人群与消耗场景与主流高度白酒的重叠度不高，经销渠道也是这样。新品类需要新的叙事逻辑和新的经销商系统，这对白酒企业来说不是增添一个SKU（库存量单位）这么简朴。若是只是一个占位战略，缺乏以支持品牌的生长壮大。

别的，纵使各家有各家的“小甜水”，但基本逃不过“果味、悦目、酒精度低”这三大铁律。在电商平台搜索气泡酒、果酒等低度酒细分品类，效果多是330毫升易拉罐、马卡龙色瓶身、种种水果风韵等。

除了口胃包装如出一辙，不少产品连生产方法都不约而同地选择了代工厂OEM�Ｊ士诳衫制煜隆澳实榔菥啤辈肥芪蟹轿卑氯鸾鹨瞎ひ涤邢薰�；“布鲁客沐熏气泡酒”产品受委托方为浙江八星保健食物有限公司；“葡刻”旗下特调果酒产品受委托商为青岛威多利葡萄酒有限公司。

业内人士以为，低度酒保存门槛较低、手艺标准较低、市场较乱的情形。许多外部资源以贴牌代工的形式进入，重营销轻渠道。虽然年轻消耗群体的消耗意愿较量强，但品牌忠诚度较低。品牌只有找准市场定位，做出差别化，才有未来。

转载说明：榨取未经授权转载或改编，不然依法追究。

酒讯子煜/文

阅读4793

本内容仅代表作者自力看法，不代表平台态度，必赢亚洲仅提供信息存储空间效劳。

未经允许不得转载，授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com；如对本稿件有异议或投诉，请联系shiyetoutiao2020@163.com

好文章，值得勉励

好文章，值得分享

相关文章

酒讯

关注

最近内容

酒类食物饮品调味食材企业之窗营销

搜索

用户
反响

APP下载

云交会

【网站地图】【sitemap】