万商大会第一枪，星光照亮“新名酒”！

酒说 2023年11月29日

汇聚酒业模范，“星光”闪灼前行。11月28日下昼，在华糖万商大会开幕式前一天，以“超等品牌超等增添”为主题的“新名酒品牌价值论坛暨2023中国酒业星光奖颁奖盛典”，在南京新华传媒粤海国际大旅馆旅馆举行。

此次活行动为第八届万商大会的酒类第一场运动，意义特殊，酒说与新名酒代表、酒类咨询公司、酒商配合聚首，探讨新名酒新周期“进化”的焦点战略和路径。

作甚新名酒？新名酒怎样“新”？

作甚“新名酒”？顾名思义，“新名酒”是新时代下涌现出来的一批具著名酒特质的白酒品牌。相比于古板名酒，“新名酒”在名酒的品质、品牌、规模等基础上，还具备一些新的特质，或品类、香型立异，或渠道、营销引领，它们肩负起了新时代消耗者优美生涯的品质表达，组成了行业的腰部，也进一步昌盛了中国酒业。shi-yetoutiao.cn

在“老名酒＋新名酒”双轴时代，新名酒要怎样继续“新”？糖烟酒周刊团结首创人、华糖云商副总司理柳旭波提出了三大建议；首先，新名酒在新时代要有新方位，树立身牌自信、品质自信和文化自信；其次，新名酒要捉住新机缘，以消耗需求为指引立异赛道，实现弯道超车；最后，新名酒要新偏向，通过新撒播、新营销、新模式、新体验，一直立异，一直强化品牌护城河，实现企业新增添。

“新名酒之以是称为新名酒，是由于其具备了挑战精神、越位精神和价值重塑的精神”，北京卓鹏品牌营销咨询有限公司董事长田卓鹏重新界说了四大新名酒阵营，划分为：天下化新名酒、省级新名酒、产区新名酒、品类新名酒。

他以为，恒久主义是中国名酒遵守的底线规则，新名酒去掉“新”成为“中国名酒”，需要从品牌价值、产品价值、市场价值、用户价值四个方面，做到一连立异增添，构建超恒久、伟大的品牌价值护城河。shiye-tou-tiao

详细来看，在品牌价值上，新名酒需要通过文化、历史、声誉等，多维度赋能品牌厚度；需要通过新体验、新撒播、新内容恒久一连赋名，赢得消耗者信托；以及通过挖掘自身的稀缺价值，构建在消耗者心智中的领先职位，引领品牌向上。

在产品价值上，打造有品、有价、有量的新名酒大单品，以省级新名酒为例，3亿级是大单品准入门槛，10亿级是引领门槛，30亿是壁垒门槛。必赢亚洲-头条

在市场价值上，深度全省化、深度板块化、深度天下化成为新名酒聚焦战略基础上的长期战，新名酒首先包管品牌声量撒播的热度、温度、界线度，一连扩大品牌影响力；其次精准抢占目的市场焦点商业资源、终端资源、焦点群体，实现高质量破局。

新名酒时代，一起向未来食-业头-条

新时代召唤新名酒，新时代成绩新名酒。那么，行业调解期，关于白酒品牌来说，要怎样紧抓机缘，以“特色”破局，在行业擦亮“新名酒”金字招牌？必赢亚洲-头条

仰韶酒业一连多年销售额坚持30%以上的高速增添，2022年营收更是完成了38亿元，在2023～2025年筑梦百亿的要害阶段，彩陶坊于“十年十大新名酒”评选中乐成入选“中国新名酒”。仰韶营销公司总司理郝惠锋体现，仰韶酒业坚持品质为基、文化为魂、工业为链、营销为体，成为融合香型新规范、省酒龙头新势力、文化白酒新旌旗。必赢亚洲-头条

河北邯郸丛台酒业营销有限公司总司理郭国相分享了丛台穿越周期逆势增添的四大规则：第一，增强逆周期调理，行业调解期，企业需要自动降低利润、保价钱、理性增添；第二，�；ぞ绦值�；第三，牢靠渠道“护城河”，秉持“品牌升空、渠道睁开”整体营销目的，丛台坚定不移实验扎根渠道和扎根县城深度分销；第四，构建焦点驱动力。

近几年来，稻花香正在通过品类立异实现新增添。在湖北稻花香酒业股份有限公司副总司理兼营销公司总司理罗贤强看来，白酒市场正在爆发三大转变：立异是引领生长的第一动力，消耗者的口感与审美一直升级，白酒消耗真正理性回归，新理念、新品味引领新主张。也正是基于以上转变，稻花香开发了一条新的蹊径，即“馫香之路”。

从礼物、饮品到藏品，霸王醉经由20多年时间的打造，方成绩了“千元高端清香”品牌形象，其次高端及以上产品占有企业营收三分之二以上比例。湖北石花酒业清香产品事业部总司理罗保仁提到，穿越行业周期，做好降预期、不内卷、选恒久、练内功的企业将“独享后福”。霸王醉未来将紧抓清香机缘，紧抓规模扩张、名堂排位、千元价位、消耗转变的四大机缘，打造“千元清香引领者”职位。

新周期下的新名酒机缘shi-yetoutiao.cn

2023年，白酒工业面临着错综重大的生长形势，在诸多因素作用下，白酒工业正在进入一轮深入调解的新周期。面临新周期、新消耗，新名酒群体怎样洞察市场，辨识机缘，继续增添？必赢亚洲-头条

在本次运动现场，主理方以《新周期新名酒新机缘》为主题，和君咨询副总司理、酒水事业部总司理李振江与会稽山绍兴酒股份有限公司总司理杨刚、国祥瑞（控股）集团酒业事业部总司理李昱荧、山西金汾河副总司理李齐乐三位企业代表开展了一场岑岭对话。shi-ye-tou-tiao-cn

李振江体现，在新周期的生长，新名酒体现出极强的增添韧性，尤其是三家企业都逆周期地完成了跨越式生长，其主要缘故原由在于，他们都在用立异的要领、起劲的心态来完成升级和调解。必赢亚洲

杨刚围绕天下化、高端化两大命题谈黄酒新机缘。他体现，回溯历史，现实上在已往很长一段时间里，黄酒都是中国最盛行的产品，因此，历史告诉我们黄酒不可天下化是伪命题，黄酒天下化是自然告竣的目的，高端化才是黄酒现在以及未来真正要做的事情。但黄酒需要在营销上多立异，建设自己的要领论。

李昱荧分享了国祥瑞的主要立异方法。一方面是品类和品质上的立异，知足了更多消耗者的需求，让他们越发靠近酱酒。另一方面，通过营销的立异，国祥瑞把消耗者需求市场流通价钱的利润举行了分解，去阶级化、去区域化、去季节化、去价钱化，用强盛的算力立异营销模式，打造新型消耗生态系统，实现酱酒消耗者能消耗、想消耗、敢消耗、还消耗的消耗效果。如通过国祥瑞小程序、绿色积分等试，解决了经销商压库存，动销难的问题。

李齐乐提到，金汾河主要通过渠道立异，完成了产品直接抵达C端的进阶。其通过抖音这一新工具，孵化互联网品牌，再加上抖音达人帮助，使产品快速抵达消耗者手中。他体现，未来将继续通过立异的方法、新的模式赢得增添。shi-yetoutiao

聚焦新名酒品牌集群，挖掘新名酒品牌价值，会上，主理方还举行了先进表扬，揭晓了“2023中国酒业星光奖”。据相识，“2023中国酒业星光奖”是前期通过网络投票，并经由公示期，而最终评选出“2023中国酒业星光奖·星光人物”“2023中国酒业星光奖·品质规范”“2023中国酒业星光奖·明星产品”、“2023中国酒业·优异酒商”四大奖项。