中国酒业醇美之光，照见“文创酒”新未来！

酒说 2023年11月30日

1997年，贵州茅台为纪念香港回归推出纪念酒，被业界公以为文创酒的开山之作，自此开发了白酒行业的文立异赛道。

以后，随着消耗升级带来的品质化消耗需求，头部品牌的一连加码，文创酒品类日益富厚，主题涵盖生肖、节气、胜景事业、名人字画、地标修建等，五粮液曾将其总结为特殊文化、特殊符号、特殊故事、特殊地区、特殊场景5大维度。必赢亚洲

“品牌+文化+创意”热潮之下，文创白酒的代表品牌有哪些，其生长趋势又是什么？11月28日晚上，以“醇美之光”为主题的2023中国酒类顶级文化创意产品颁奖盛典在南京新华传媒旅馆举行�Ｔ硕�，列位嘉宾围绕文创白酒的未来生长睁开探讨，为文创白酒增添路径明晰了偏向。

文创白酒，行业下一个风口！

有业内人士体现，文创白酒能够实现三重价值：对酒企来说，文创酒富厚了产品种类，增添了文化内在，提高了品牌高度，维持了品牌热度，提升了产品的附加值；

对消耗者来说，文创酒知足了消耗者对文化价值和优美生涯的追求；

对市场来说，文创白酒所具备的高颜值、高品质、高文化内在、高稀缺性、高珍藏价值、高附加值等属性，正契合今世消耗者的精神需求，为珍藏领域提供了主要货源和升值的预期。shiye-tou-tiao

据相关数据显示，自2015年到2019年，仅文创生肖酒这一细分赛道规模就已达200亿，且以每年凌驾30%的速率递增。凭证白酒行业文创酒增添率，以及行业生长的未来水平盘算，未来文创酒将占有行业最少5%的销售额，正在生长为下一个行业新风口。

“在品牌竞争强烈的时代，文化是酒类企业的软实力，文创产品是酒文化最直观的体现”，糖烟酒周刊团结首创人、华糖云商副总司理柳旭波关于文创产品未来的生长，分享了三个看法：

第一，我们应该站在文化竞争力的角度去看待文创产品；第二，文创产品要关注器形、品质、创意三个焦点要素，文创产品很洪流平代表着一个品牌最高的品质，而要从众多的产品中脱颖而出，形成更好的体验和珍藏，需要更精妙的创意；第三，文创产品要关注新体验和消耗者互动，文创产品具有艺术价值，但不可做成艺术品，需要通过创意、联名、体验等多种形式，形成和消耗者互动。

“只有占领消耗者心智，在市场中形成影响力的文创产品，才更具生命力”。柳旭波强调，未来，文创产品不但要做出新高度，更要做出新体验。shiye-toutiao.cn

文创酒热，何以未来？shiye-toutiao.cn

“文创风”热潮来袭的同时，同质化、模式化产品也随之泛起，站在“文创＋”的风口上，酒企该怎样发力才华“巧借春风”腾飞？

文创酒打造是系统工程，和君咨询副总司理、酒水事业部总司理李振江总结了打造白酒品牌超等文化IP的四个底层逻辑：第一，白酒品牌自然的文化多元性、重大性；第二，市场驱动下的消耗需求变迁；第三，社会气氛营造带来的文化自信，促使中国文化宝库的深度挖掘；第四，文化创意工业的市场化历程走向成熟。shi-yetoutiao

文创白酒必需是品牌+文化+创意，在保存、强化自身品牌特色的基础上，通过与差别的文化元素和创意融合，知足差别的消耗场景和个性化偏好，创立出新的价值需求。关于打造白酒品牌超等文化IP的战略，李振江给出如下四点建议：

第一，战略导向，拒绝盲目创意，深度挖掘品牌自身文化的适配性；第二，资产导向，拒绝短期行为，围绕IP做战略配套，最终形成企业的品牌资产；第三，商业导向，拒绝自我浏览，普遍的市场基础与相助机制是乐成的要害；第四，价值导向，拒绝买椟还珠，“品质为先+文化”的价值提升是动力源泉。

“文创酒”不是变装秀，有故事可讲的文创酒，更要通过体验经济、情绪经济的加持，把品牌理念及价值转达到目的消耗者心中，实现1+1大于2的价值变现。

为表扬优异酒类文化创意产品，增进酒业文化创意产品高水平研发，本次盛典特揭晓“醇美之光”2023中国酒类顶级文化创意产品四项大奖：必赢亚洲