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春节饮品喝什么？佳果源引领椰子水消耗怒潮！

佳果源 02月22日

2024年春节即将到来，年货购买成为当下消耗市场的主旋律。近年来，春节消耗有一个显著转变，即年轻人正在成为采买年货的主力军。《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告显示，83%的18~35岁受访者选择自己或配偶作为过年主理人。

年轻人成为春节的决议主力，为年货市场带来了不小的转变。聚焦饮品类目，年轻人会怎样选购春节饮品？翻开年轻人社交种草平台小红书举行搜索，“新年饮料”话题下有3万+篇条记，“清新解腻”、“康健低卡”、“自制DIY”成为高频要害词。

这些高频要害词反应了春节饮品消耗风向的转变。与风向同频，一批品牌正在以黑马之姿杀出重围，引领春节饮品消耗新怒潮。其中，佳果源椰子水在终端市场回声强烈，成为今年春节的热销饮品。佳果源椰子水的全渠道热销，也折射出春节饮品市场的新转变。

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品类变迁：更康健必赢亚洲-头条

从碳酸汽水到植物卵白饮料、凉茶，春节主流饮品一直在悄然迭代。近两年，疫情提升了消耗者对免疫康健主要性的熟悉，消耗者越发追求多元化的功效性食物，希望食物能带来多维度的康健益处。消耗者关于康健的追求也反应在年货的选择上，《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告显示，2024年，消耗者将康健年货列为“龙年更倾向购置的年货”第一名，有46%的消耗者体现，“康健的”是购置年货的第一大概害词。

在小红书“新年饮料”话题下，“康健低卡”也是要害词，自带康健属性的佳果源椰子水顺势成为了“好喝不胖”的热门推荐饮料，站上了今年春节的消耗风口。新鲜椰子水富含钾元素等自然电解质，被誉为“长在树上的矿泉水”，能够快速增补人体水分，而佳果源则将椰子水的自然优势施展到了极致。

佳果源椰子水在泰国丹嫩沙多原产地现采鲜取，无菌冷灌装+UHT瞬时杀菌+利乐6层风韵�；�，保存椰子水的新鲜感、奇异椰香以及自然电解质的含量。与此同时，佳果源坚持“五不”理念，不加白砂糖、不加香精、不加色素、不加防腐剂、不加水，产品0脂、0胆固醇，深度契合康健消耗需求。

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产品迭代：强口胃食-业-头条

随着年轻人掌握年货购买的话语权，春节饮品从适口可乐、雪碧、汇源、娃哈哈等古板品牌，转向越发年轻的品牌。产品的口感和品质感，是消耗需求转向的主要缘故原由之一。《2020年中国新春消耗趋势研究报告》调研了2020年中国网民新春消耗食物类年货选择因素，发明在“康健”之外，“口胃/口感”仍然是影响消耗者决议的要害因素。

佳果源椰子水的热销也是对这一趋势的印证。日前，佳果源椰子水荣获2024国际风韵品鉴所满星鲜味奖章，产品口感获得了国际五星主厨和品酒师认可。这并非是佳果源椰子水第一次摘此殊荣，而产品的好口感得益于其供应链的优势。

在椰子水行业，原质料是决议产品口感的主要因素。目今海南椰子产量不可知足海内椰子需求量，因此椰子水的原质料更多依赖于入口。而外洋椰子产地中，泰国的香水椰品种奇异，口感清甜适口。佳果源是佳农集团旗下高端纯果汁品牌，依托佳农集团在水果板块的供应链优势，在泰国丹嫩沙多结构了成熟的工业链。

佳果源相关认真人先容：“佳果源在泰国丹嫩沙多结构莳植园，育苗、莳植、采摘等环节非通例范。我们接纳180天成恒久的椰青、23天轮采的采摘标准，确保相对稳固的成熟度和口感。在天下市场，佳果源椰子水一直积累忠实的消耗者。”

工业链决议产品质量，产品质量知足消耗需求，知足消耗需求促成产品复购。佳果源椰子水在春节时代销量的快速增添，底层逻辑是供应链为其筑牢的产品“护城河”。

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营销厘革：广触达shiye-tou-tiao

近年来销售渠道和购物习惯的转变，也是推动春节饮品迭代的主要缘故原由之一。渠道碎片化趋势愈发凸显，年轻人不再仅仅从商超、大卖场或电商平台举行年货集采，其购置年货的渠道越来越疏散。与此同时，小红书、知乎等社交种草平台成为年轻人消耗决议参考的主阵地，全新的决议路径也改变了年轻消耗者的购物习惯。

消耗路径的转变为品牌营销能力带来了新的挑战，在深耕全渠道的同时，也要让品牌逐渐深入年轻消耗者心智。佳果源椰子水在2020年上市，依托佳农集团的销售网络迅速建设起了立体化的渠道网络。在线上笼罩天猫、京东、拼多多、抖音等主流电商平台，在线下结构了超市、便当店、餐饮、航空、学校、烘焙等渠道，夯实了品牌销售主阵地。

与此同时，佳果源一直强化品牌建设，近两年在线上抖音、小红书、公众号等新媒体平台一直强化投放力度。在李佳琦、交个朋侪、东方甄选等直播间，佳果源椰子水成为热销爆品；在小红书引蓬勃人种草，引领康健生涯潮流。在线下，佳果源椰子水也团结经销商相助同伴，一直推进渠道的下沉和动销的拉动。

总体来看，佳果源椰子水今年春节的全渠道热销，是契合消耗升级趋势、基于工业链的产品实力与线上线下营销推广等因素综相助用的一定效果。久远来看，其意义远不止于“春节旺销”：

一是翻开了品牌增添新空间，若是能一连紧抓盈利，实现市场爆量，信托佳果源椰子水可以为市场创立更多惊喜；二是翻开了品类增添新空间，借势春节营销节点，佳果源引领椰子水消耗怒潮，进一步翻开了椰子水的消耗心智空间，推动椰子水加速成为康健生涯的刚需选择。

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