一连5年营收和利润双增添，新乳业何以逆势增添 ？
食物视察家 04月26日
4月25日晚，海内乳业“新鲜”势力代表品牌新乳业宣布2023年业绩报告。报告显示，新乳业2023年实现营业收入109.87亿元，同比增添9.8%；归母净利润4.31亿元，同比增添19.3%；归母扣非净利润4.65亿元，同比增添57.9%；销售净利率4.0%，同比增添0.37个百分点，自上市以来，公司一连5年坚持营收和利润双增添。
2023年，公司谋划运动现金流量净额15.57亿元，同比增添50.6%；加权平均净资产收益率16.76%，同比提升2.71个百分点。同时，为了更好地回馈投资者，公司今年大幅提升分红比例，每股分红金额同比提升76.47%。公司2024年一季度实现营收26.14亿元，同比增添3.66%；归母净利润0.90亿元，同比增添46.93%，销售净利率同比增添1.01个百分点。
数据显示，2023年乳制品行业面临需求缺乏、消耗疲软的压力，液态奶整体销量略有下降。新乳业精准掌握市场追求高端和性价比共存的时势，坚持推动“鲜立方”战略一连深化，通过强化焦点营业，加大科技立异与漫衍式谋划力度构建了坚实的价值壁垒，以新质动力驱动，实现凌驾行业大盘的强劲增添，并推动可一连生长妄想和社会责任系统周全落地。01 提升焦点营业能力
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稳步推高内生盈利水平
在乳品行业恒久向好、周期性调解的大配景下，以“新鲜”为焦点的鲜奶营业因竞争壁垒强、入局要求高等特征，已成为近年来抗周期显著、增添最快的乳品细分领域之一。去年5月新乳业宣布了战略妄想，提出“做大做强焦点营业，提升企业价值，五年实现净利率倍增”的战略目的，并确立了做强低温、价值引领，科技加持、体验为上，内生为主、并购为辅，漫衍谋划、区域深耕的战略实现路径。
在战略妄想指引下，新乳业集中发力，强化以“鲜”为焦点的市场定位，通过增强极致新鲜的运营能力，并明确提出把“24小时”鲜牛乳消耗和DTC渠道作为强化“新鲜”焦点营业的两大实现路径，进而打造驱动新乳业高质量增添的第一场景引擎。从年报来看，新乳业在这两条路径上已取得预期效果。2023年，公司鲜奶同比增添双位数，DTC营业整体收入同比增添凌驾15%；新品收入占比达12%，以“鲜”为焦点的市场定位一连强化。2023财年，新乳业以低温鲜奶、低温特色酸奶为重点，推出多款新品推动低温品类进一步升级，成为拉动增添的主要引擎。其中，“24小时鲜活有机乳”以“真新鲜、真活性、真溯源”刷新“新鲜有机”界说，作为天下首款只卖当天的有机鲜牛乳打强品类升级，“24小时”高端系列产品同比增速近40%；主打新鲜的“今日鲜奶铺”推出高钙升级版本，“浓”牛乳同比翻番；低温酸奶“活润晶球”产品完成1000+倍迭代升级；特色产品气泡酸奶“乐汽”上新水蜜桃及可乐两个口胃。
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在渠道端，新乳业精耕外地资源，提升谋划能力，驱动“新鲜国界”一连扩展，DTC营业规模和治理水平增添显着。2023年新乳业DTC营业整体收入同比增添凌驾15%，其中远场电商营业同比增添凌驾40%，自主征订营业同比增添超15%；“鲜活go”全平台销额突破2.7亿，全域数字化用户数突破1900万人，同比增添近50%，整年周期购用户复购率有用提升，“鲜活go”对营业的支持赋能力度显着提升。
在都会群战略的一连推动下，新乳业增强构建设体化渠道，在基地市场周边重点区域起劲拓展零食、生鲜、商超等焦点渠道，加速渗透周边外埠市场，市场份额进一步提升。一手抓新鲜产品，一手抓立体渠道，新乳业聚焦焦点营业能力，内生动力进一步增强，2023年销售净利率获得显著提升。02 科创加持用户体验
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品牌势能锐度稳步提升
为了一连落地“科技加持，体验为上”战略精进，2023财年，新乳业围绕“鲜立方战略”投入于生物科技、数字科技等硬核科技领域，以此为基础实现了产品、效劳、营销等多路径的一连立异效果，实现了在精准营养、优质乳加工等方面的领跑，为牢靠公司焦点营业的修建了科技护城河。数据显示，2023年新乳业的新品收入占比12%，一连三年占比坚持双位数。
报告期内，新乳业建设“分子实力”生物科技公司，聚焦益生菌、酶工程等生物科技偏向的研究和效果转化，平台菌种库现有菌株1,500多株，并已实现了自有发酵剂和益生菌的工业化，在菌种“芯片”的国产替换上迈出了坚实的一步。2023年，新乳业取得专利授权共40项，其中发明专利15项，在生物发酵、酶工程、精准营养、优质乳加工等方面的要害手艺及食物清静的重大科技问题上的一连投入，为新乳业夯实焦点竞争力提供了坚实基础。必赢亚洲-头条
以科技效果转化为基础，新乳业在报告期内多款新品业绩亮眼。在低温风韵乳领域，新乳业引领消耗快风口，快速迭代出新和天下复制，凭证季节风韵全新上市绿豆爽、贝贝南瓜、五黑营养乳，通过低温风韵乳潮品快做，成为增添新引擎；在常温奶领域，新乳业发力有机赛道，建设地方特色有机奶产品矩阵，整年新增常温有机产品7支，常温有机产品整年同比增添凌驾50%，常温高端品牌“澳特兰”有机系列产品整年同比增添近40%。
在近年来备受关注的特色奶领域，新乳业构建了“星系牧场、森系牧场、云系牧场、水系牧场”四大特色奶源系列，年内实现同比增添凌驾70%。其中，塞上牧场产品依托“吴忠——中国硒都”地理情形优势举行升级，突出“原生含硒”营养属性，同比增添翻番；“贺兰山爵品”2023年周全焕新，依附奇异的资源优势、差别化的产品定位和亮眼的市场体现，荣膺“2023中国食物工业年度限制贺兰山产区牛奶品类坐标”等行业大奖；洪雅牧场特色品牌升级，凸显“森系”+“外地”自然体验，销额同比翻番。shiye-toutiao.cn
在富厚产品供应的同时，新乳业也在一直增强鲜价值撒播，作为新鲜势力代表品牌一连把“新鲜”赛道做长做宽。报告期内，在“新生涯,鲜出发”的主题之下，新乳业乐成举行“第九届牛奶粉丝节”，并在天下7城同步举行“第四届鲜奶节”，通过以用户为焦点的全域新营销，提升品牌势能与锐度。在品牌年轻化营销方面，新乳业起劲联名各大IP的同时，起劲构建私域流量池，孵化出数百位内部优质KOC、KOL，通过深度团结IMC，精准化运营，并围绕焦点产品，年度累计宣布2.5万篇内容，累计总阅读突破7000万人次。shiye-tou-tiao
03
数字化提质增效
构建绿色可一连乳业
2023年，新乳业重点推进的灯塔项目群数字化建设一连深化，前期投入最先反哺于从营销到生产、从工厂到牧场的全工业链，特殊是以数字工厂、PMC精益化治理与优化、奶源数字化为主的供应链数字化，显著提升了公司运营效率。
对养殖板块，新乳业通过数字化手段增强细腻化治理，一直推动养殖手艺前进，聚焦运营提效，建设奶牛绿色提质增效要害手艺树模场。新乳业数字工厂上线后，进一步知足了柔性生产需要，供应链精益化治理推动全营业系统、全渠道订单线上化率抵达90%，实现职员精简和效率提升，通过供应链全系统团结降本，整年单吨人工及制造用度同比下降凌驾5%。新乳业旗下新华西工厂荣获TPM（全球卓越制造大奖）优胜奖，并将一连推进 WCM 天下级制造工厂。
与此同时，数字化溯源平台“鲜活源”项目已实现全历程透明的闭环治理、正反向质量追溯，实现与云南等地方政府的食物清静信息系统对接，提升质量剖析的精度和异常报警的敏感度，以数字科技方法越发包管食物清静。在2023年第五届中国质量大会上，新乳业入围“数字化质量治理立异与实践”典范案例组织前10强。食-业头-条
依附在提升运营能力和绿色生长等方面的显著效果，新乳业一连四年荣获由德勤评选的“中国卓越治理公司”，荣膺凯度2023年全球品牌足迹“韧性增添品牌”，新华西、夏进乳业、湖南南山获评为荣获国家级绿色工厂，昆明雪兰获评为云南省数字化转型标杆树模企业，青岛琴牌获评为山东省治理标杆企业。
随着行业进入产品结构、产品品质、消耗体验多重升级的高质量生长新阶段，新乳业将坚决拥抱科技厘革与行业转型升级机缘，坚持“鲜活，让生涯更优美”的使命，聚焦焦点主业，从科技立异、提质增效等方面强化内生动力，提升企业价值，以新质动力驱动，实现五年净利率倍增的阶段目的，并着力推进全供应链的绿色可一连生长，以金融、手艺等为连结帮助工业链生长，助力墟落振兴，善尽上市公司社会责任。
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