剑指“兼香一哥”！郎酒的大兼香战略能否助力其弯道超车 ？
懂酒谛 05月24日
克日，郎酒再次展现其雄心壮志，建设了兼香事业部，此举不但提升了兼香型白酒的定位，还通过主打四大战略产品，确保在兼香市场实现细腻化的战略结构 。郎酒这一系列的行动背后，事实隐藏着怎样的弘大妄想 ？
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01
郎酒兼香事业部建设
确定四大战略产品
相较于高度垄断的浓香型和酱香型白酒市场，兼香型白酒依附其奇异的产品差别化优势，以及相对疏散的市场竞争名堂，蕴含着十足的增添潜力 。郎酒正是看中了这一点，刻意在兼香型赛道中抢占先机，提升市场份额 。
5月11日，在天下是情聚会上，郎酒集团董事长汪俊林重申了公司关于兼香战略的坚定允许，确立了“酱香高端，兼香领先，两香双优”的战略目的，旨在一连强化、拓展和深化郎酒兼香事业 。这一决议标记着继2023年2月宣布郎酒兼香战略及“五星兼香价值系统”后，郎酒兼香系统再次迎来要害的战略转型 。
从组织架构上看，郎酒通过将龙马郎事业部与顺品郎事业部合并，建设四川古蔺郎酒销售有限公司郎酒兼香事业部，实现了对兼香系列产品的统一治理和运营 。
别的，郎酒兼香事业部确定了四大战略产品：郎牌·黑马特、郎牌特曲T8、顺品郎和小郎酒 。这四大产品虽在市场定位和规模上各有着重，但配合组成了郎酒兼香战略的焦点竞争力 。shi-ye-toutiao
郎牌·黑马特作为中高端市场的旗舰产品，其市场规模和品牌影响力稳步提升，为郎酒在兼香市场树立了标杆 。郎牌特曲T8则以普遍的消耗者群体和精彩的性价比，成为市场上的有力竞争者 。顺品郎和小郎酒作为两大经典产品，依附稳固的市场体现和深挚的消耗者基础，一连牢靠着郎酒在年轻消耗群体中的市场份额 。
这四大战略产品简直立是郎酒在兼香市场举行细腻化结构的办法 。它们增强了郎酒的市场竞争力，为郎酒实现百亿销售目的涤讪了坚实基础，争做浓酱兼香市场第一品牌 。食-业头-条
02
“一树三花”战略奏效
2023年预计营收220亿
在浓香型白酒盛行的四川，郎酒独树一帜，以酱香型白酒为特色，并巧妙融入浓香气概，乐成打造出独具匠心的兼香型白酒 。
就兼香型白酒市场而言，据专业报告指出，2022年兼香型白酒的市占率仅为6%，位列浓香型（46%）、酱香型（32%）和清香型（14%）之后，成为第四明确酒香型 。
然而，值得注重的是，与浓香、酱香型白酒市场形成的寡头垄断名堂相比，兼香型白酒的市场名堂显得较为疏散，纵然是主打兼香的白云边、口子窖等酒企，在兼香白酒市场中的份额也仅占约10% 。shi-ye-toutiao.cn
近年来，随着酱香酒、兼香型市场的崛起，郎酒依附着自身奇异的工艺和风韵，捉住了市场增添的盈利 。郎酒其“浓头酱尾”的酒体气概，不但融合了酱香与浓香的双重魅力，更通过奇异的生产工艺，如“两步法”、“超高温大曲制作工艺”以及“破堆移位手艺”，一直提升产品品质，使其在市场上具有竞争力 。
从第一代兼香“郎泉酒”的面世，到小郎酒、顺品郎、郎牌特曲等天下化兼香品牌的推出，郎酒一直深耕市场，赢得了消耗者的普遍认可 。别的，郎酒还通过“一树三花、群狼战术”的战略，在酱香、浓香、兼香三个香型上全线发力，实现了业绩的稳步增添 。
只管郎酒尚未在A股市场上市，但其营业收入仍在一连增添，预计2023年将抵达220亿元，凌驾古井贡酒（202.54亿）温顺鑫农业（105.93亿），位居泸州老窖之后，市场排名第6 。
别的，在兼香型赛道上，口子窖2023年实现营收59.62亿元，显然郎酒拥有更大的体量 。
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泉源：Choice、懂酒谛
03
起劲实验“351”工程
郎酒毛利率显著提升
郎酒在实现业绩一连增添的历程中，早已结构了未来妄想 。去年9月，董事长汪俊林宣布了郎酒的恒久战略愿景，即成为天下十台甫酒之一，并致力于打造郎酒庄园成为天下级酒庄，成为白酒喜欢者的圣地 。
为实现这一雄伟目的，郎酒设定了“351工程”的实验妄想，旨在从2024年至2033年间，逐步将年营收提升至300亿元、500亿元和最终的1000亿元 。
郎酒的生长坚持价值蹊径，其战略焦点在于极致的产品品质 。特殊是青花郎，作为郎酒的战略焦点产品，公司妄想全力生长，力争使其成为继飞天茅台之后的第二高端酱酒品牌，并妄想将价钱提升至每瓶1500元至2000元 。
在产能和储能方面，预计到2030年，郎酒酱香白酒的年产量将抵达10万吨，储酒量凌驾50万吨 ；兼香型白酒的年产量将介于15万至20万吨之间，储酒量同样凌驾50万吨 。这一重大的产能和储能规模，确保了郎酒在强烈的白酒产储竞赛中能够坚持领先职位 。
从郎酒的战略蹊径来看，公司精准地捕获到了行业消耗升级的趋势，主打高端型白酒，并通过一直提升产品品质，实现了较高的毛利水平 。凭证郎酒招股说明书数据，郎酒的毛利率已抵达82.29%，凌驾A股白酒行业平均的66.89%毛利率 。这一数据证实晰郎酒的品牌溢价能力和市场认可度 。
泉源：Choice、懂酒谛
作者︱懂酒哥
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