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加码NFC果汁食用冰营业，农民山泉1.2亿元的投资值不值？

华糖云交会 3周前

进入2024年，农民山泉已三度成为舆论焦点，从与娃哈哈的风波到绿色瓶装纯清水的争议，再到冰杯的火爆，每一次都牵动着市场的神经。
现在，农民山泉再次发力，其NFC果汁及冰杯营业即将迎来新一轮的扩张。
克日，农民山泉雾灵山承德饮用水有限公司的无菌NFC果汁生产线技改项目环评公示，标记着这一战略结构的正式启动。该项目斥资1.2亿元，旨在镌汰现有19L饮用自然水灌装线，引入先进的中亚无菌NFC果汁生产线，预计年产量可达5万吨。同时，新增的食用冰生产线也将为市场带来年产5000吨的优质食用冰。

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跨界制冰，发动旗下产品销售

农民山泉跨界制冰，并不是心血来潮。
早在2023年，农民山泉就最先为它的制冰妄想准备。2023年5月，农民山泉申请了标贴（冰杯）专利。2023年7月，有产品图片泛起在互联网上，今年仲春，农民山泉冰杯冷链物流首车发运，不过直到五月夏日才真正获得了关注。
从营销层面来看，冰杯的推出不但为农民山泉自身带来了流量，于农民山泉旗下众多品牌都有刊行动用，其中炭仌、水溶C100和NFC赚钱最大。
看小红书的条记，十个买了农民山泉冰杯的有八个咖啡用的是炭仌，不得不说凑搭子是刻在文化基因里的，不少人都愿意实验农民山泉冰杯配农民山泉咖啡。
为了加深捆绑，不少便当店更是直接推出了限时运动，“农民山泉 NFC/东方树叶/水溶C系列买一瓶 +1元，得农民山泉冰杯一个”，打组合拳。
在新品培育方面，农民山泉确实颇有履历。此前2011年，东方树叶无糖茶刚“出道”时，市场并不买账，一度被网友奚落为“五毒水”之一。但通过十年的市场培育，在康健趋势席卷天下之时，东方树叶乐成捉住风口，跃升为无糖茶品类第一。
而冰杯很可能就是农民山泉押中的下一个没有六年尴尬期的“东方树叶”。凭证《2023即时零售冰品冰饮消耗趋势白皮书》数据显示，未来三年冰品冰饮在即时零售渠道增速预计将抵达39%，远超全渠道8%的增速。预计2026年，冰品冰饮即时零售销售规模将实现凌驾四倍增添，有望突破630亿元，冰品冰饮有望成为即时零售的标记性品类。
有业内剖析人士以为，此次入局新领域，将会是一步双赢棋，既能为农民山泉带来新的业绩增添点，又能分担营销用度，提升冰柜等终端装备的使用效率。

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果汁翻红，NFC果汁受青睐

再观果汁领域。近年来，随着消耗者康健意识的一直提升，“减糖”需求日益兴旺，只管海内果汁市场曾一度陷入低迷，但近两年的数据却显示出了强劲的苏醒势头。
据尼尔森数据显示，2023年果汁饮品的销售额同比增添了8.8%，创下了近五年的新高。
在无糖饮料赛道卷得热火朝天的时刻，不少饮料厂商另辟蹊径推出了全新的NFC果汁（非浓缩还原果汁）和HPP（超高压杀菌）果汁产品。
这两种果汁与古板的FC果汁相比，配合点是在现有手艺条件下最大限度地保存了原有的风韵和营养，但保质期也更短。在消耗者眼中，这显然更切合对康健的想象。
而近年来，农民山泉一直在加大对NFC果汁的投入力度。其NFC橙汁产品以“赣州脐橙当季鲜榨”为卖点，强调产地直供与新鲜榨取，乐成吸引了追求康健饮品的消耗者眼光。
在现在果汁市场回暖的配景下，农民山泉的NFC果汁产能扩充无疑将为其在未来的市场竞争中占有更有利的位置。
不得不说，农民山泉在凑热闹这块儿确实是站在了第一线，并且通过前瞻结构，乐成使自己成为了热门。
不过，值得注重的是，农民山泉在加码NFC果汁与冰杯市场的同时，也面临着来自竞争敌手的强烈挑战。怎样在坚持自身竞争优势的同时，有用应对市场转变与竞争压力，将是农民山泉未来需要重点思量的问题。
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