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面向未来，对话天下，五粮液的品牌观！

老蔡酒话 2023年05月16日

时代各不相同，精神一脉相承！——题记

文化是社会最鲜活的血液，是时代最激昂的实力，更是中国白酒为人们的优美生涯而酿造的最大灵感源泉。数千年的传承愈久弥新，百年间的坚守时光可鉴，中国白酒与中国文化在滋养与馈赠中携手共进，酒香在天下和美中溢出，佳酿在斑驳岁月中陈藏，这其中品牌即是最大的见证者！

5月11日，由新华通讯社、中国品牌建设增进会团结浙江省人民政府配合主理，来自海内外着名企业、相关政府部分、全球学术机构的2500余名代表参会的“2023天下品牌莫干山大会”在浙江德清开幕。

躬逢盛事，莫干山有中国品牌的时与势；万里蝶变，莫干山更有五粮液等中国名酒的志与任！

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大国浓香，五粮液天下性的品牌实力食-业头条

五粮液作为现在“代表中国、享誉天下”的国际品牌，离不开其不可复制的传承优势、不可或缺的产区生态与不可替换的酿造武艺。shi-yetoutiao.cn

五粮液位于有四千多年酿酒史的天下十大烈酒产区之一、长江首城、中国“酒都”宜宾，该地区自然情形优越，三江生态得天独厚，冬无严寒，夏无酷暑，霜雪希罕，雨水充分，年平均温度在17.9℃左右，生物富厚多样，特殊相宜酿酒微生物的繁衍生息，地处被团结国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯粹蒸馏白酒的地区”。shi-ye-tou-tiao.cn

从盛唐时期的重碧酒，到宋代姚子雪曲、明初杂粮酒，再到1909年因“集五粮之英华而成玉液”正式得名，五粮液传承已逾千年。现今的五粮液拥有天下规模最大、历史最悠久、一连使用时间最长的活态古窖池群，古板酿造武艺属于国家级非物质文化遗产，拥有7个国家级立异平台和众多国家级行业领武士物，稀缺的品牌基因、悠久的武艺传承与文化代表性已经成为五粮液生长不可复制的品牌实力。自1915年以来，五粮液先后获得数十项国际大奖，并且多次荣获“国家名酒”称呼，并首批入选中欧地理标记协定�；っ�。可以说，五粮液已经贯串于民族悠久历史，渗透于黎民一样平常生涯，成为中华优异古板文化的鲜明符号，更是代表着中国酿酒的最高水平，这些都是五粮液“大国浓香”的实力证实！

2021年，五粮液荣登中国500最具价值品牌“年度最佳体现品牌”。2022年，五粮液名列“Brand Finance2022全球品牌价值500强”、2022年“全球最具价值烈酒品牌50强”、2022年“中国500最具价值品牌”多个榜单前线。食-业头-条

效果印证了五粮液天下级的品牌实力，更见证了五粮液偏向性、名堂性的高质量生长历程。作为中国白酒行业中最早启动国际化战略的名酒品牌之一，近年来，五粮液完善优化全球营销结构，起劲占位纽约时代广场大屏、上海双子塔大屏、北京首都T3航站楼等重点都会焦点户外地标；在日本东京、中国香港等国际大都市建设五粮液大酒家，相继建设亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在欧洲多地开展五粮全球巡回品鉴运动，多次协助中国驻欧洲各国使领馆、中资企业等撒播中国古板文化，开创了以“川酒+川菜”“展示+品鉴”“产品+文化”等立异性的外洋运营模式，从而极大地推进了中国白酒文化的全球化表达，也充分彰显了其作为中国民族品牌代表的硬核实力！shiye-toutiao.cn

精神如炬，信心如磐。一个企业在精神上有怎样的海拔，就能攀缘怎样的高度。现在的五粮液，在“十四五”优异开局的基础上抢抓机缘、守正立异，进一步把公司擘画的生长思绪和战略行动“一张蓝图绘究竟”，以生态为底色、品质为焦点、文化为支持、数字为动能、阳光为包管，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的一连稳健、高质量生长的五粮液，正在朝着加速建设产品卓越、品牌卓著、立异领先、治理现代的天下一流酒企而前进，这些也为后疫情时代下五粮液紧抓历史机缘，继续施展大国浓香的龙头企业实力和影响力创立了优异条件！shiye-tou-tiao

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和美五粮，五粮液首脑级的品牌魅力shi-ye-tou-tiao.cn

优异的品牌不但是企业形象展示，更是通过调性、审美、主张与消耗者举行相同的主要工具，而消耗者也在这个历程中充清楚确品牌，双方相互赋能，配合增进！食-业-头条

5月10日适逢中国品牌日，“2023外国人喜欢的中国品牌”征集运动效果揭晓。作为中国白酒行业龙头企业和民族品牌代表，五粮液收获行业最多的网络投票点赞，乐成获评“2023外国人喜欢的中国品牌”。shi-yetoutiao

五粮液的获奖并不料外。恒久以来，五粮液以其醇厚甘美、各味谐调、恰到利益的奇异口感著名于世，以极致品质成为中国琼浆代表，并且以其奇异的“和美”理念成为东方文化的集大成者，很早就征服了全天下的琼浆喜欢者。shi-ye-tou-tiao.cn

树高千尺，其根必深；江河万里，其源必长。自1915年在巴拿马万国展览会展现中国白酒文化的协调之美后，驻足悠久的历史文化和富厚的酿造工艺，五粮液始终承继“和美”价值理念，向天下讲述中国白酒故事，以越发开放容纳的视野充分品牌内在，加入全球化历程，不但打造了“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”“和美文化节”等文化IP，还启动了“考古五粮液”文化研究项目，建设打造中国白酒文化圣地，通过鼎力大举开展《上新了·故宫》《紫禁城600年》等项目，携手南方周末探访故宫博物院、敦煌研究院、陕西历史博物馆等顶尖博物馆等开展文化IP推广运动……

现在的五粮液，正在通过五粮故事转达“和美”文化，厚植“和美”文化理念，践行“弘扬历史传承，共酿和美生涯”的企业使命，鼎力大举推广“和美莳植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，一直弘扬“和美五粮”主张，以酒为媒，突出品牌个性、强化品牌张力、提升品牌价值，深刻诠释了中国白酒文化的时代内在，多条理立异了中国白酒的国际化表达，让天下深刻感知到“和美五粮”品牌的独吞魅力，更为中国白酒的全球推广涤讪了坚实的文化基�。�

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中国酒王，五粮液民族里的品牌活力

中国白酒始终把自身与中国古板文化的生长细密相连，中国古板文化与生态区位更是付与了中国白酒强盛而鲜活的生命力与创立力，这在五粮液等中国名酒的生长历程中体现得尤其突出！shiyetoutiao.cn

树高千尺有根，江河万里有源。依托于宜宾4000多年酿酒史，发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，五粮液一脉相承逾千年，在一代代匠人的打磨中磨炼出五粮配方、包包曲、跑窖循环、沸点量水、双轮底发酵、勾调双绝等酿造工艺，以及活态酿造延续至今，不中止生产时间长达655年，在含有富厚功效微生物的五粮液明代古窖池基础上，在金沙江携带着青藏高原之雄奇和神秘的藏族文明，与岷江带来的天府之国之富足和古蜀文明，以及和长江流域文明的绮丽融合下，天时、地理与人和配合作育了五粮液品牌富厚而深邃的民族文化特色！

从中华民族优异古板文化中罗致养分，现在的五粮液正在将稀缺的创立性优势转化为立异性生长势能。近年来，五粮液在继续天下重点文物�；さノ弧拔辶敢豪辖殉匾胖贰焙痛泄壹斗俏镏饰幕挪拔辶敢壕乒虐迩昴鹪煳湟铡钡幕∩�，以“专心不计价钱、用工不计本钱、用时不计岁月”的执着，制订了优于国标且抵达国际先进水准的企业产品标准系统，使用云盘算、大数据和互联网优势，完成了“从一粒种子到一滴琼浆”的全周期质量管控系统，确保五粮液品质始终如一，酿好每一滴琼浆。

食-业头条

知之愈深，信之弥坚。品牌建设远非一日之功，需要历史的积淀、岁月的洗礼和市场的磨练。五粮液自1909年正式得名以来，四获“国家名酒”桂冠，1995年获“中国酒业大王”称呼，是白酒行业唯一四获国家质量治理领域最高声誉的酒企。在现在“民族再起、文化自信”的时代大配景下，作为中华民族的优异品牌代表，五粮液与时代同频共振，一连与天下对话，五次奔赴“进博之约”、四次结缘APEC，一连多年深度融入博鳌亚洲论坛、世博会、东博会等国际大平台，守正立异，一直探寻着中国白酒在天下舞台的民族融会与立异表达，精彩讲述中国白酒文化故事、五粮液品牌故事，一连发出中国白酒最强音，充分展现了中国酒王鲜活的民族文化活力。

泱泱大国的数千年文化沉淀，成绩了中国白酒的深长韵味，其间永恒传承的，是一代代酿酒人的坚守与信仰。shi-ye-toutiao.cn

风乍起，合当奋意向人生！现在的五粮液以“大国浓香”的继续与气焰，一直释放“和美信仰”，用现实验动向天下展现了“中国酒王”的品牌实力，这是五粮液一连奋进的底气所在，是五粮液一直立异的勇气所在，更是中国白酒面临未来天下蓬勃生长的信心所在！食-业-头-条

撰文：知趣营销蔡学飞shiye-tou-tiao

编辑：知趣营销叶阳子

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