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以十人之局破万人之圈，老友酒局 熊猫宴客的逻辑是什么

李磊 2023年09月15日

目今通例品鉴会失灵已经成为不少业内人士配合面临的难题。同质化征象严重、经销商反应疲软、品鉴会邀客拓新难题……一系列问题影响下，企业还能通过品鉴会实现破圈、招商以致拉动消耗吗？

“老友酒局 熊猫宴客”给出的谜底是——一定的并且是高效的。
克日，“老友酒局 熊猫宴客”在河南引发了一场新型品鉴会立异厘革，几轮品鉴运动办下来，不少酒业偕行已经最先效仿这种模式。微酒记者也赶赴现场举行了实地视察和采访。

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一场不带营销的“温情”聚会
古板品鉴会中的主角是酒，而“老友酒局 熊猫宴客”把焦点放在了人身上。因此与其说它是一场品鉴会，不如说就是一次老友的温情聚会。

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酒局上的人并非企业约请，而是每个提倡人自己邀约而来的老朋侪们，因而老友酒局在轻松融洽的气氛中更注重人与人之间的情绪交流，金六福·熊猫在其中的身份就成为了情绪的载体、友谊的桥梁和老友重聚的温情见证。
在酒局最先前，提倡人在金六福准备的花卉信笺上亲笔写下对老友的问候和祝福，并在现场递交到每一位老友手上，而老友拿到信后在现场披览分享，酒局的仪式感和亲近感瞬间拉升。
8月份以来，几十场老友酒局中险些每一场都会泛起一系列温情的画面，有人多年再见热情相拥；有人现场拆信看得热泪盈眶；有人互赠字画热情洋溢；有人谈心叙旧笑语一直……
“老友酒局 熊猫宴客” 一改古板品鉴会中产品解说、指导品鉴等硬性环节，通过在细节上营造的富厚体验，拉升品牌在消耗者心中的好感度和美誉度。

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而金六福不但在酒局场景安排上深度嵌入了金六福·熊猫元素，还仔细准备了多种增进老友情绪交流的物料。前期的手写约请函、酒局上的花卉信笺、手绘瓶标、细腻的酒器以及创意手牌等等，加上酒桌正中央安排的一瓶色泽绿意通透、口感甘甜纯净的金六福·熊猫，形成了一场仪式感十足的温情酒局。
这种气氛突破了白酒生态中普遍对品鉴会的刻板印象，将“人”放在了焦点位置，品牌也以越发详尽和柔性的方法熏染人群。

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以十人之局，破万人之圈
这场运动由金六福团结河南广播电视台都会事业部MY RADIO、私人车999平台、河南教育广播、顶端新闻举行，已经在郑州刮起了一阵“老友酒局 熊猫宴客”的品鉴风潮。
据现场的视察和相识，微酒记者以为金六福在“老友酒局 熊猫宴客”运动中要做的就是——以十人之局，破万人之圈。
怎么明确呢？从第一位提倡人最先，一桌酒局十小我私家，由提倡人及其专程邀约的九位老友组成最初的十人之局。
在数目上，以一小我私家撬动十小我私家，每小我私家再影响十小我私家，那么百场“老友酒局 熊猫宴客”之后，运动辐射规模便可以抵达万人规模。
并且在圈层上，正是由于“老友酒局 熊猫宴客”一改古板由企业邀约的形式，通过差别领域圈层的提倡人再约请其周边各领域内的老友，而其老友也可能成为提倡人之一，进而实现层层推进，多圈层周全买通。

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据现场反响以提倡人的模式运动已经约请到许多企业通过通例品鉴会无法接触到的人，其中包括来自考古、文学、绘画、音乐、地产、生涯等领域的KOL。而金六福·熊猫这款酒也进入了更多人的视野。
弱化了商业属性以后，“老友酒局 熊猫宴客”消除了来客对品鉴产品的抵触感和疏离感。现场有一位地产行业资深人士也提到，“若是不是这个酒局我们基本上不会接触到也不会熟悉金六福·熊猫这款酒，它在口感方面确实很奇异。”
值得注重的是，运动在邀客方面金六福制订了一套特有的筛选机制，从事业领域、业内影响力、消耗发动力、相助潜力等多方面举行综合评估，抵达精准高效的品牌圈层拓展。
现在金六福仍然在一连通过郑州车载广播、线上报名等方法招募提倡人。

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以“幸福”为底色的“立异金六福”
“加入过的品鉴会不少，可是这种模式是第一次见，各人寻常即便生涯在统一个都会也难堪相聚，而金六福现实上提供了一个我们老友相聚的时机，我们都很是兴奋。”在运动现场，作为提倡人之一，中国散文家协会会员，河南省作家协会会员邹相表达了对金六福这种立异模式的认可和在老友酒局中的幸福感受。
在市场情形总体疲软的情形下，“老友酒局 熊猫宴客”作为品鉴会的一种立异厘革，对行业来说具有一定的借鉴意义。
从企业的层面来看，岂论是运动自己照旧金六福·熊猫都与“立异金六福”的理念一脉相承。
首先，金六福·熊猫在古板浓香酿造的工艺基础之上，融合了高端酱香白酒整粒高粱的坤沙酿造，加之独吞传世白曲武艺，打造出一款具有显着稀缺属性的“酒中熊猫”。而酒瓶上天台山与熊猫元素巧妙融合浑然天成，整体色泽通透晶莹泛碧，进一步形成自然生态的纯粹质感。

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其次，这场运动主张回归纯粹，与雅致香型中纯粹、自然的理念相辅相成，真正让一瓶好酒成为情绪的载体，融入到人的情绪交流中，让人与人之间的距离越发细密，越发纯粹。
从行业的角度来看，“老友酒局 熊猫宴客”既是金六福立异头脑的泛起，也体现了金六福让酒回归实质纯粹的独家主张。
去年，金六福全新提出“国民琼浆”战略，这与金六福的宗旨“让每一个消耗者，在每一个幸福的时刻，在每一个期盼幸福的时刻，喝上幸福的琼浆” 相辅相成，提倡亲近国民生涯。
此后金六福围绕“国民”和“幸福”落地了一系列营销行动，其中就包括前不久获得虎啸奖的“长沙没有生疏人”温情营销案例。
再回到本次“老友酒局 熊猫宴客”运动，金六福在国民琼浆战略的指导下，一连举行着以“国民幸福”为底色的立异营销。

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