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伊利、灼烁、君乐宝......看看这些乳企是怎样重塑品牌的？

睿农会 04月09日

2023年伊利、灼烁、君乐宝等企业的品牌塑造，从音乐节激活年轻消耗者、产地看法塑造品牌形象，到鲜活战略与体验营销的重塑，乳业品牌正以亘古未有的活力迎接市场挑战。展望2024年，乳业品牌建设将成为乳企在市场增速放缓情形下的主要行为，回首历史，才华面向未来。
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企业的品牌节日正在成为塑造品牌的主要抓手

近年来，企业的品牌节日越来越多，成为各大企业塑造品牌形象、提升市场影响力的主要抓手。这些由企业自行提倡的品牌运动，在特定的时间节点上，不但有用地拉近了与消耗者的距离，更为品牌注入了新的活力。

2023年2月21日，辉山乳业乐成举行了首届娟姗奶粉节。“国粉新实力，营养新高度”的主题，吸引了众多消耗者的眼光�Ｔ硕�，辉山乳业重点突出了娟姗奶源的“珍稀”属性，彰显了产品的奇异性，并提升了品牌的整体形象。通过这一全心策划的运动，辉山乳业在特准时间节点上乐成地向市场转达了其关于高品质奶粉的追求和坚持，进一步牢靠了在消耗者心中的职位。

新希望乳业也通过粉丝节这一品牌运动，在特准时间段内与消耗者建设了更为细密的联系。自2015年起，每年一度的新希望乳业牛奶粉丝节已经成为品牌与消耗者之间的主要桥梁。特殊是在2023年的粉丝节中，新希望乳业以“新生涯，鲜出发”为主题，在特定的时间规模内，打造了一场融合潮流娱乐、暖心公益、福利消耗为一体的超陶醉式狂欢盛宴。这种“宠粉”头脑在特准时间内的集中展现，让消耗者越发深刻地感受到了品牌的至心和眷注，进而提升了他们关于新希望乳业的认同感和忠诚度。

通过在特准时间内举行全心策划的运动，企业不但能够向市场转达自身的价值观和品牌理念，更能够与消耗者建设更为细密的情绪联系。这种时间上的聚焦和集中展现，使得品牌信息越发突出、越发深入人心。在未来，随着市场竞争的日益强烈，信托越来越多的企业将会通过品牌节日这一方法，在特定的时间节点上发力，来一直提升自身的品牌影响力和市场竞争力。

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激活年轻消耗者的音乐节

2023年夏日，音乐节成为各大品牌与年轻消耗者相同的热门选择。伊利、灼烁乳业和辉山牛奶等着名品牌，纷纷携手音乐节IP，通过线下运动为消耗者创立陶醉式的体验，乐成吸引了年轻人的眼光。

2023年夏，伊利牧场团结草莓音乐节IP，在长沙和杭州的草莓音乐节现场，空降了一座巨型“潮流炫酷拉霸机”，这一创意装置不但吸引了年轻人的围观，更通过互动形式让他们深入体验品牌魅力。伊利牧场约请年轻人共享冰淇淋，让甜蜜的味道成为音乐节的优美回忆，进一步拉近了品牌与消耗者的距离。

2023年6月3日至6月4日，灼烁乳业冠名了辰山草地广播音乐节，打造了一场精彩纷呈的草地音乐节体验。在星辉美丽的植物园，上万名观众配合感受纯净与多彩交织的优美。灼烁如实代言人袁莎先生的古筝演奏，更是将中国古板音乐的魅力展现得淋漓尽致。维也纳交响乐团的纯粹“维也纳之声”，也为观众带来了难忘的音乐盛宴。

通过音乐节这一平台，各大品牌乐成地将产品与年轻人的兴趣点相团结，创立出了富有创意和吸引力的线下体验。这种跨界融合的方法，不但提升了品牌的着名度和美誉度，更让年轻人在享受音乐的同时，感受到了品牌的温度和实力。未来，随着消耗者对个性化、多元化需求的一直提升，信托这种品牌与音乐的跨界融合将成为更多企业的营销新选择。

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产地看法塑造品牌shiyetoutiao.cn

在当今乳业市场竞争日益强烈的配景下，企业怎样脱颖而出，成为消耗者心中的首选品牌？我们以为，重塑产地看法，挖掘并强化本土优势，是引领乳业品牌走向新高度的要害。

夏进乳业，驻足于宁夏贺兰山这一得天独厚的自然情形，提出了“焕新赢未来”的战略目的。在2023年9月8日的宁夏贺兰山产区高端牛奶工业生长论坛上，夏进乳业以“爵品”系列为代表，向天下展示了贺兰山产区的优质牛奶。这一行动不但提升了夏进品牌的市园职位，更重新界说了宁夏高端牛奶的看法。通过充分验展贺兰山的着名度与地区优势，夏进正在探索一条区域乳业的立异生长之路。

君乐宝的悦鲜活自上市之后，效果斐然，但要想在市场中具有更强盛的竞争力，就需要挖掘自身的优势。2023年8月31日，在河北石家庄举行的新闻宣布会上，君乐宝宣布其悦鲜活品牌成为首个通过中优乳“特优级生乳质料认证”的

天下鲜奶品牌。同时，宣布会上还推出了来自太行山麓的“悦鲜活有机鲜牛奶”新品。依托太行山麓的自然生态与全链有机模式，悦鲜活为消耗者带来了原生纯净、鲜甜适口的有机鲜奶新体验。限制太行山南麓的产地看法，则让产品的奇异性更具价值。

随着消耗者对食物品质与清静性的日益关注，产地已成为影响消耗者购置决议的主要因素之一。诸如内蒙的草原酸奶、广西的水牛奶、新疆的牛奶等，这些具有鲜明地区特色的产品因其奇异的口感与品质而备受消耗者青睐。因此，挖掘并强化本土优势，塑造产地看法，已成为乳业品牌提升市场竞争力的主要途径。

然而，要乐成塑造产地看法并非易事。它需要政府与企业的配合起劲与配合。政府需要为产区的优质产品提供信托背书，如制订严酷的品质标准、增强羁系力度等；而企业则需要借助政府对产区的背书做好市场化事情，如增强品牌宣传、提升产品品质等。只有政府与企业各司其职、双轮驱动，才华配合推动产地看法的塑造与提升。

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品牌联名，跨界相助引领市场潮流必赢亚洲-头条

在当今这个多元化、个性化的消耗时代，品牌联名已成为一种新兴的市场战略，通过跨界相助，实现品牌之间的优势互补，配合打造更具吸引力和竞争力的产品。在乳业领域，品牌联名的征象愈发普遍，不但提升了产品的话题性，还扩大了品牌影响力，发动了销售增添。

2023年2月开学季，光之守护者奥特曼与伊利旗下儿童牛奶品牌QQ星联名相助，配合推出的QQ星揉揉小肚子奥特曼联名版膳食纤维酸奶饮品，不但口感醇厚、营养富厚，还融入了孩子们喜欢的奥特曼元素。这种有趣的互动形式，让孩子们在享受鲜味的同时，感受到了光的实力，实现了品牌与消耗者之间的情绪链接。

2024年3月，金河乳业与西北特色茶饮品牌放哈联名相助，他们以“小童年大快乐”为主题，推出的全新“大黄袋”产品——莓莓乳酸菌，一经上市便引发了消耗者的热烈讨论。这种将老品牌酸奶与新潮茶饮相团结的立异方法，不但唤起了消耗者的童年回忆，还吸引了年轻新生实力的关注。

品牌联名的焦点在于通过1+1>2的效应，实现品牌价值的最大化。这些品牌联名运动，通过跨界相助，突破了古板界线，实现了品牌之间的资源共享和优势互补。这种相助方法，不但提高了产品的话题性和市场竞争力，还扩大了品牌在年轻群体中的认知度和接受度。

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鲜活品牌战略成为行业共识shi-ye-toutiao.cn

“新鲜”战略的兴起，源于消耗者对食物清静的关注和康健意识的提升。随着生涯水平的提高，人们越来越注重食物的新鲜度和营养价值。基于消耗需求的转变，越来越多的乳制品企业最先转型新鲜战略。

飞鹤于2022年底宣布“鲜萃活性营养”新战略。它不但知足于古板的营养配比，更希望通过立异的工艺，只管还原母乳中的活性营养群，为中国宝宝带去更靠近自然的营养呵护。2023年8月，京东超市携手飞鹤，行业内首创“奶粉28天新鲜”战略。这意味着，从生牛乳的收罗到最终送达消耗者手中，整个历程被严酷控制在28天之内。这不但磨练着供应链的效率，更体现了对品质、对新鲜度的极致追求。

2023年7月，中垦牧乳业在“2023优质乳工程岑岭论坛”上正式宣布“中垦牧·原生塞上”系列新品。这一系列不但以“中国原生好奶源”为焦点价值诉求，更在口感、新鲜度上下足功夫，旨在为消耗者提供更高品质的选择。

为什么“新鲜”会成为行业云云主要的要害词？

这背后，是消耗者对康健、对营养日益增添的需求。尤其是新生代怙恃，他们在育儿看法上的升级，使得母婴消耗的品质需求也水涨船高。存放过久或效期太长的奶粉，其营养素会衰减，影响宝宝对营养因素的吸收。因此，“新鲜”已然成为权衡奶粉品质的主要标准之一。

新鲜战略已经成为行业共识，无论是奶粉企业，照旧液态奶企业，都纷纷围绕新鲜做产品，提高品牌价值。

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体验营销重塑品牌shiye-toutiao.cn

品牌怎样与消耗者建设更细密的联系，转达其焦点价值和理念，成为企业一连生长的要害。体验营销，作为一种新兴的营销方法，正逐渐成为品牌与消耗者相同的桥梁。

伊利作为中国乳制品的领军企业，一连多年通过“旅行伊利”运动，为消耗者提供近距离相识牛奶生产全流程的时机。这不但增强了消耗者对伊利品质的信托感，更让“旅行伊利”成为一张奇异的工业旅游手刺。

2023年的“伊利品质体验月”运动，更是将品质溯源的视角扩展到全球，立异性集结全球工业链，为消耗者开拓和探索更多元、更立异的品质体验路径。通过云游打卡天下33家标杆工厂，伊利乐成地展示了其全球化的工业结构和卓越的产品品质。

2023年，卡士也开启了对“体验消耗”的探索。他们推出的“卡士酸奶私厨”系列线下快闪运动，通过构建多样化的场景营销，让消耗者在近距离感受产品的同时，也能深刻体会到品牌的最新理念。特殊是“卡士酸奶私厨巴士”的推出，为消耗者提供了一个可移动的、承载鲜味体验的第三空间。这种新鲜的互动消耗体验，不但知足了消耗者关于移动经济的需求，更让卡士的品牌形象在消耗者心中留下了深刻的印象。

同时，卡士也举行线下快闪运动，特殊注重从视觉、听觉、味觉等多角度出发，为消耗者营造全方位的惊喜感。无论是小提琴演奏家的现场演奏，照旧超好玩的扭蛋机和自拍千层镜，都让消耗者在享受鲜味的同时，也能感受到卡士品牌的奇异魅力。

关于乳业品牌来说，怎样巧妙地运用体验营销，打造奇异且深入人心的消耗者体验，将成为其营销推广的主要要领。

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