必赢亚洲

葡萄酒市场加速分解，企业加码高端立异突围

中国酒业视察 07月21日

关于红酒经销商陈勋来说，8月份已经排得很满，他组织的酒庄游将在烟台及其他地区开展，别的尚有法国、意大利的酒庄游也将成行。食-业头-条

面临白酒和啤酒夹缝中的红酒市场，陈勋已然是想尽招数。凭证果真财报，2023年，5家上市、挂牌葡萄酒企业的净利润下降，6家泛起亏损。阻止《中国谋划报》记者发稿，A股4家葡萄酒上市公司宣布的半年度业绩预告中，只有一家扭亏，其他差别水平亏损。纵然是国产红酒龙头企业张裕（张裕A，000869.SZ），在今年一季度也泛起营收和净利润的双位数下跌。shi-ye-toutiao

为此，红酒企业纷纷图谋新路，或是进入威士忌、白兰地等细分赛道，或是开酒馆搭建新消耗场景，抑或是组织陶醉式感受的酒庄游。食-业-头条

“由于市场竞争的一直强烈，纯粹依赖价钱战已经无法知足红酒企业的生长。”酒业行业专家蔡学飞体现，消耗者对红酒认知和需求的一直转变，要求红酒企业增强品牌建设，提高产品质量和效劳水平，并且起劲引进作育人才，增强从业职员素质与营销水平，起劲拥抱酒庄等体验式营销，开拓直播及其他线上新销售渠道，并且增强年轻消耗群体的品质教育与互动，从而牢靠葡萄酒的消耗基础，增强行业自律，严酷相关执律例则，攻击违法违规行为，真正包管红酒市场的康健可一连生长。

01shiye-tou-tiao

红酒市场萎缩加剧

阻止发稿，在A股4家葡萄酒上市公司宣布的半年度业绩预告中，只有威龙股份（603779.SH）一家扭亏，预计报告期内实现归母净利润为678万元至1065万元。扭亏缘故原由在于通过降低本钱、镌汰用度等一系列降本增效步伐，有用降低了营业本钱和用度。

别的，ST通葡（600365.SH）、莫高股份（600543.SH）、中信尼雅（600084.SH）均泛起差别水平亏损。shiye-toutiao

关于亏损的缘故原由，中信尼雅诠释说，2024年上半年，海内葡萄酒市场仍处于调解期，公司受海内市场消耗品类结构转变、政策因素等影响，市场竞争形势越发严肃，公司葡萄酒产品动销减缓，整体收入下滑，公司销售收入较上年同期泛起下降，报告期谋划业绩泛起亏损。

别的，张裕A在2023年公司营收增添11.89%至43.85亿元，业绩规模超其余10家企业之和，行业集中趋势愈加显着。可是在今年一季度，净利润同比下降28.3%和42.6%。招商证券以为，主要是受到2023年第四序度集中备货但库存消化较慢影响。shiyetou-tiao.cn

“2018年至2023年，尤其是已往两年间，葡萄酒在1919零售渠道销售占比显著下降，比岑岭时期下降近三分之二。与此同时，啤酒销售占比增添1%，白酒销售增添最为显著。从品类选择的角度来看，葡萄酒的市场份额被白酒取代。”1919供应链平台公司董事长兼总司理蒋常宇先容。

凭证1919的统计，今年上半年，公司在葡萄酒品类销售销量同比下降14%；销售额同比增添2%；销量TOP 5 品牌为奥兰小红帽、奔富、赛鹰、索尔斯堡、伊歌（排名不分先后）；销量TOP 3 价钱带为100元以下、100—200元、300—500元。

“2023年葡萄酒市场销售泛起急剧下降，一年或许下降了百分之四五十。今年在去年的基础上，上半年又下降了百分之四五十。”主要做入口红酒的陈勋体现，下滑的缘故原由主要在于市场不景气，许多相助同伴好比说开酒行的、开烟旅馆的、开餐馆的，尚有一些专门为企业做团购效劳的，突然之间都不拿货了，有些都已经转行了。“这说明终端这一块没有消艰辛，这是最焦点的缘故原由。”

就此，蔡学飞以为，现在，国产红酒在市时势陆续泛起了产能过剩、销售萎缩、生产本钱高企等恶化趋势，加上外部消耗情形不佳，以及外洋入口红酒的直接竞争，国产葡萄酒原先依赖大分销系统举行低价推销，而现在是消耗升级的品质时代，国产葡萄酒保存着品牌溢价缺乏、消耗者教育滞后、品质立异乏力等问题，可以说，内外部配合缘故原由造成了现在红酒行业的境况。

据中国酒业协会的数据，去年天下规模以上葡萄酒企业总销售收入只有90.9亿元，相比2016年464.54亿元的高点下降了80%。利润方面，去年规模以上企业的利润总额为2.2亿元，创下历史最低，相较2015年52亿元的高点已经跌没了95%。别的，2023年海内葡萄酒规模以上企业的数目镌汰15家至104家，相比于2017年岑岭时的244家镌汰了57%。必赢亚洲-头条

02

追求破局

威龙股份以为，随着中国经济稳步增添与消耗升级，消耗者对葡萄酒的需求从数目转向品质、文化内在及康健生涯体验，因此，高端与精品葡萄酒市场具有重大生长潜力。

别的，怡园酒业（08146.HK）在2019年完成收购万浩亚洲有限公司100%股权，进军烈酒行业。怡园酒业先容，“怡园酒业强化高端葡萄酒战略并增强本钱控制，加之餐饮市场苏醒发动葡萄酒销量增添，公司业绩在2023年实现扭亏为盈。”食-业-头-条

蔡学飞以为，威士忌、白兰地与葡萄酒保存着消耗人群的重叠，在渠道上也有一定的互补性，因此，多元化确实能够给一些身处逆境的红酒企业提供新的增添时机。可是要理性地看到，威士忌、白兰地与葡萄酒分属差别的品类，运营模式差别很大，这关于酒企的生产运营提出了很高的要求，还容易疏散企业有限的资源，有一定的谋划危害。shi-ye-tou-tiao-cn

别的，记者注重到，6月初，位于王朝酒业（00828.HK）天津大本营梅江的王朝星空酒吧正式开业。至于其未来是否会生长加盟连锁，谋划业态等，公司未给予回复采访函。

“小酒馆及其他模式也属于立异赛道，现在更多的照旧属于品牌撒播领域，并且已经属于连锁店面谋划领域，术业有专攻，关于企业的生长孝顺度有限，这些都是通俗酒企需要重视的。”蔡学飞提醒。shi-ye-toutiao

陈勋希望将年轻人带到酒庄举行更深度的体验。

在他看来，红酒消耗的趋势虽然很难判断，可是年轻人还会是主力。“由于我们在做许多品酒运动时，基本上都是年轻的消耗者居多，好比说像我们暑假做的一些运动，许多留学生在暑假回国看怙恃之余，会起劲加入品鉴运动�Ｉ杏幸恍└战肷缁岬哪昵崛�，也较量喜欢红酒，他们是红酒市场未来增添最大的消耗群体。”shiyetou-tiao.cn

别的，记者注重到，在暑假时代，包括新疆、烟台、银川等地葡萄酒酒庄，都纷纷推出酒庄深度游运动，吸引了许多年轻消耗者在旅游的同时深度体验葡萄酒庄。陈勋提到，他也在深度介入酒庄游这样的主题品酒运动，并因此获得一批年轻的消耗者。

蔡学飞体现，海内红酒市场正在朝着品牌化、品质化、个性化与专业化等多个偏向生长，应该说作为特色酒品，在康健化与多元化消耗趋势下，葡萄酒文化还在一直撒播渗透。久远地看，随着海内葡萄酒产区的一直成熟，以及消耗人群的一直壮大，葡萄酒市场依然有着不错的增添空间，短期的难题没有阻碍葡萄酒品类的可一连生长。

文章泉源：中国谋划网shi-yetoutiao

记者：党鹏

阅读1242

本内容仅代表作者自力看法，不代表平台态度，必赢亚洲仅提供信息存储空间效劳。

未经允许不得转载，授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com；如对本稿件有异议或投诉，请联系shiyetoutiao2020@163.com

好文章，值得勉励

好文章，值得分享

相关文章

中国酒业视察

中国酒业视察

中国酒业资深视察家

关注

最近内容

酒类食物饮品调味食材企业之窗营销

搜索

用户
反响

APP下载

云交会

【网站地图】【sitemap】