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乳企品牌在低增添时代怎样突围？五概略领你必需知道！

睿农会 07月23日

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在乳业低增添的时代配景下，乳企品牌面临着亘古未有的挑战与机缘。怎样在市场增速放缓、竞争日益强烈的情形中脱颖而出，成为每个乳企必需深思的问题。古板的营销手段已难以知足目今的市场需求，乳企需要寻找新的突破口，以实现品牌的一连增添。本文将展现五大品牌突围要领，为乳企品牌在低增添时代指明偏向。shi-yetoutiao

01

品牌赞助/冠名成为企业塑造品牌的主要方法shi-ye-toutiao.cn

品牌赞助与冠名已成为企业塑造品牌形象、拓展市场影响力的主要手段。无论是大型企业照旧中小型企业，都在起劲探索这一品牌撒播的新路径，以期在消耗者心中留下深刻印象。

大型企业通过冠名娱乐节目和体育赛事，实现了品牌在天下规模内的快速撒播。例如，君乐宝简醇酸奶冠名声声不息、伊利赞助奥运会等，都充分展示了大型企业借助高影响力运动提升品牌着名度的战略。这类赞助不但能够资助企业迅速触达宽大消耗者，还能借助运动自己的正面形象，提升品牌的公信力和洽感度。

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除了古板的娱乐和体育赞助，高端化的商业论坛(聚会)赞助也成为越来越多企业的选择。例如，朝日唯品赞助刘润年度演讲“进化的实力”、飞鹤赞助任泽平年度演讲等运动，都是企业借助商业论坛在专业领域的影响力来强化品牌形象的操作方法。这类赞助往往针对特定的高净值人群，通过精准撒播，提升品牌在目的消耗者中的认知度和美誉度。

值得注重的是，中小型企业在品牌赞助与冠名方面也展现出了起劲的态势。越来越多的中小型乳企最先在区域市场内冠名种种运动，如体育赛事、音乐会、文化类事务等。这些运动虽然规模较小，但针对性强，能够有用地资助中小型企业在外地市场树立身牌形象，提升市场份额。

品牌赞助与冠名的实质是一场品牌公关撒播运动。通过借助运动自己的影响力，企业能够将品牌形象、理念、产品等信息有用地转达给目的消耗者，从而建设或强化品牌在消耗者心目中的印象。同时，运动自己的格协调气氛也会对企业的品牌调性爆发起劲的影响，使品牌形象越发鲜明、立体。

我们以为，在2024年，品牌赞助与冠名将成为企业塑造品牌的主要方法，无论是大型企业照旧中小型企业都要在这一领域起劲探索和实践。

02

品牌公益运动将成为塑造品牌的新抓手

公益运动，作为企业肩负社会责任的一种形式，正逐渐成为企业塑造品牌形象的新抓手。

公益运动所转达的正能量与企业形象塑造有着亲近的联系。企业通过加入公益运动，不但能够回馈社会，还能够借此时机展示其起劲、正面的品牌形象。这种正能量的转达，有助于企业在消耗者心中建设起越提议劲、康健的品牌形象。

以长富乳业为例，在2023年六一儿童节时代，借助天下牛奶日这一契机，启动了“快乐生长，营养先行”的爱心助学运动。自2017年至今，长富乳业公益运动累计捐赠凌驾450万元的优质牛奶，惠及5万多名贫困学生。这样的公益运动不但体现了长富乳业对社会责任的肩负，更展示了其体贴下一代、注重营养康健的品牌形象。

同样，澳优基金会海普诺凯格�；ü嫘幸餐ü谖鞑刈灾吻蓟峋傩泄嬖硕�，展现了企业对边远地区儿童的关爱与支持。君乐宝乳业集团向石家庄市立德教育生长基金会捐赠1000万元，用于支持开展助学助教、奖学奖教公益运动，进一步体现了其对教育事业的重视和孝顺。shiyetoutiao.cn

这些企业的公益行为不但赢得了社会的普遍赞誉，更为其品牌形象增添了浓墨重彩的一笔。消耗者在选择产品时，往往更倾向于选择那些具有社会责任感、起劲加入公益运动的企业。因此，公益运动已成为企业塑造品牌形象、提升市场竞争力的主要手段。

随着消耗者对企业社会责任的日益关注，公益运动将继续成为众多企业的品牌运动形式。那些能够起劲肩负社会责任、通过公益运动转达正能量的企业，将在强烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消耗者的青睐和信托。必赢亚洲-头条

03

品牌线上推广成为新趋势

在碎片化信息时代，消耗者的注重力变得极为疏散，怎样有用吸引并维持其关注，成为众多企业面临的要害挑战。近年来，随着短视频平台的崛起，其重大的用户流量和高度互动性为企业提供了新的品牌推广契机。特殊是在乳企领域，短视频大赛将成为2024年线上推广的热门方法。

短视频大赛之以是受到乳企的青睐，很洪流平上是由于它能够充分调动用户的加入热情。以抖音为例，该平台上的挑战赛形式，通过创意贴纸、新颖互动和明星助阵等手段，迅速吸引了大宗用户和网红达人的加入。如“和辉山一起极限寻宝”抖音挑战赛，上线仅两日播放量便突破1亿，话题“宝宝的极限挑战”更是登上抖音热搜榜TOP6，可见其影响力之大。shi-yetoutiao

除了抖音挑战赛，乳企还实验了其他形式的短视频大赛。如宜品乳业提倡的“我们dou是航天人”全民挑战赛，通过与航天梦想的团结，引发了用户的爱国情绪和加入热情，同时也提升了品牌形象。而雅泰乳业则举行了线上马拉松短视频有奖征集大赛，以“泰有样儿”为主题，勉励用户纪录挑战自我的精彩瞬间，进一步拉近了品牌与消耗者的距离。

这些案例批注，发动群众加入是线上推广的焦点。短视频大赛作为一种新兴的推广方法，不但能够有用提升品牌曝光度，还能通过用户的加入和互动，增强品牌与消耗者之间的情绪联系。为了乐成举行一场短视频大赛，企业需要全心策划，明确大赛主题和目的受众，选择合适的平台和相助同伴，以及设计吸引人的奖励机制。

随着短视频平台的一直生长和用户习惯的改变，短视频大赛将在品牌线上推广中施展越来越主要的作用。关于乳企来说，怎样巧妙运用这一推广方法，与消耗者建设更细密的联系，将是其在强烈的市场竞争中脱颖而出的要害。

04

品牌虚拟形象代言人成为市场新宠食-业-头条

随着数字化手艺的一直生长，品牌代言人已不再局限于真实的明星或公众人物，而是向虚拟形象拓展。金典、优酸乳、伊利、蒙牛等着名乳企纷纷推出自家的虚拟形象代言人，预示着品牌虚拟形象正逐步成为市场营销的新宠。shiye-toutiao.cn

品牌虚拟形象代言人拥有多重奇异优势。首先，它们可以凭证品牌的定位和需求举行个性化设计，形象、性格、特点等完全切合品牌的撒播战略，从而越发精准地转达品牌价值。其次，虚拟形象不会受到真实人物可能泛起的负面新闻影响，包管了品牌形象的稳固性和可控性。再者，虚拟形象的使用权完全掌握在品牌手中，不保存条约到期、代言费上涨等不确定因素，有助于品牌恒久稳固的投入。

伊利推出的超写实数字人即是一个典范的例子。该数字人形象逼真，气质与伊利品牌形象高度契合，一经推出便受到了普遍关注。蒙牛的虚拟员工“奶思”也通过直播等形式与消耗者互动，不但增添了品牌的曝光度，也拉近了与年轻消耗者的距离。全球乳企首个AI虚拟主播“安佳”更是依附其奇异的人设和生动的气概，乐成突入了直播圈，为品牌带来了新的流量入口。shiyetou-tiao.cn

在品牌破圈方面，虚拟形象代言人也展现出了不俗的潜力。通过与热门IP、潮流文化等元素团结，虚拟形象能够轻松触达年轻消耗群体，实现品牌的跨圈层撒播。同时，使用社交媒体、短视频等平台的高互动性，虚拟形象可以与粉丝举行实时互动，进一步提升品牌的用户黏性和忠诚度。

然而，虚拟形象代言人的乐成并非一蹴而就，它需要品牌方具备深挚的市场洞察力、立异能力和数字化营销履历。未来，随着手艺的一直前进和市场需求的转变，我们有理由信托，品牌虚拟形象代言人将在市场营销中施展越发主要的作用。

05

品牌价值重塑

在当今这个多元化、竞争强烈的市场情形中，品牌价值的重塑已成为中小型乳企迫切需要面临的挑战。差别类型的乳企，其品牌所承载的历史、文化和市场定位各不相同，但配合面临的是怎样在互联网时代重新引发消耗者对品牌的认同和热情。

许多区域型乳业品牌在本土市场拥有几十年的历史，曾是外地几代人的影象和选择。然而，随着时代的变迁和新兴消耗者的崛起，这些古板品牌逐渐被边沿化。年轻一代的消耗者越发注重个性化、立异和体验感，关于古板品牌往往缺乏相识和兴趣。因此，中小型乳企必需重新审阅自己的品牌价值，举行须要的调解和立异。

品牌年轻化是重塑品牌价值的主要途径之一。通过产品的立异和品牌推广运动的年轻化，可以提高品牌的活跃度和吸引力，与年轻消耗者建设越发细密的联系。这不但仅是在包装、口号等外貌层面上的改变，更是对品牌内核的深入挖掘和重新定位。

灼烁乳业在上海举行的第二届天下设计之都大会上的体现，为中小型乳企提供了名贵的借鉴。作为大会的战略相助同伴，灼烁乳业通过立异效果的展示，乐成吸引了全球设计界的关注。这不但提升了品牌的着名度和影响力，更为其品牌价值的重塑注入了新的活力。灼烁乳业的乐成在于其能够紧跟时代潮流，将设计与立异细密团结，为消耗者带来全新的产品体验。shiye-tou-tiao

中小型乳企在品牌重塑历程中，应注重引发设计源动力和立异生命力，强化品牌活力，并深入挖掘数字化基因。通过与设计、科技等领域的跨界相助，将古板品牌与现代元素相融合，创立出更多切合今世消耗者审美和需求的产品。同时，还应将“秀场”转化为“市场”，将立异效果转化为现实的市场竞争力，施展品牌立异树模引领作用。shi-ye-tou-tiao-cn

总之，品牌价值重塑是中小型乳企在新时代配景下的必由之路。通过产品的立异、品牌推广运动的年轻化以及与设计、科技等领域的跨界相助，中小型乳企可以重新引发消耗者对品牌的认同和热情，为自身的可一连生长涤讪坚实基础。

撰文/侯军伟

编辑/王可可

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