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押宝奥运冠军，食物圈哪些品牌赢麻了？

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巴黎奥运会，多位00后新生代运发动异军突起，他们的商业代言也走向昌盛。从孙颖莎、王楚钦、全红婵、陈芋汐、潘展乐到郑钦文，众多00后奥运冠军，受到品牌的追捧，青春靓丽的形象，突出的效果，让他们越发“钱”景喜人。

值得关注的是，在他们所代言的品牌中，食物饮料品牌对这些年轻冠军的青睐尤为显著。食物饮料品牌喜欢找奥运冠军代言，不但由于他们在赛场上展现出的特殊实力与拼搏精神，更由于他们年起劲向上的形象与品牌形象高度契合，能够更好地转达康健、活力、品质的生涯理念，吸引更多消耗者的眼光。

01
郑钦文：伊利、麦当劳、霸王茶姬

外地时间8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打角逐中，郑钦文2-0胜克罗地亚选手维基奇，获得冠军。这是中国历史上第一枚网球单打金牌，可以说含金量极高。

同样，她的商业价值也是水涨船高。要知道，网球的商业价值仅次于足球，是商业化水平最高的体育运动之一。有人统计，她至少有10个品牌的赞助，伊利、麦当劳、耐克、Wilson、蚂蚁集团、佳得乐、劳力士、swisse等品牌签约或续约。

值得一提的是，在今年6月，霸王茶姬，还宣布集结了包括郑钦文在内的7位天下级运发动组成康健大使团，提倡康健品茗。

郑钦文晋级巴黎奥运会网球女子单打决赛后，霸王茶姬宣布加码送出15万张免单券，为其碰杯庆祝。郑钦文在微博宣布的霸王茶姬推广内容，谈论区前排都是粉丝消耗晒单。shiyetoutiao.cn

据《体育大生意》报道，2022年，郑钦文与伊利的合约用度就已达万万元级别。凭证福布斯2023年女运发动排行榜，郑钦文以720万美元（约合人民币5100万元）排在第15位。

02

潘展乐：农民山泉、适口可乐

潘展乐，在男子100米自由泳项目中以46秒40的效果刷新了天下纪录，并夺得金牌，后又在接力赛乐成拿到金牌突破美国队40年垄断。他的单人夺冠效果领先第二名选手凌驾1秒，显示了他在该项目上的绝对优势，以显著的效果提升了天下纪录，在短距离游泳项目中极为有数。

闪电般的商业签约已悄然上演，农民山泉就是典范，在夺冠不久后迅速签下他为品牌代言人，更早之前，潘展乐照旧适口可乐、诺基亚手机等着名品牌的形象代言人。shiyetoutiao.cn

03
全红婵、陈芋汐：适口可乐、伊利、娃哈哈

北京时间7月31日，在巴黎奥运会跳水女子双人10米台决赛中，中国组合全红婵/陈芋汐断层式夺冠，拿下跳水“梦之队”的第50枚金牌。解说员云云点评这对“双子星”组合：“她们没有惊动这片泳池，却惊艳了全天下。”

险些在夺冠统一瞬间，全红婵、陈芋汐代言的多个品牌相继宣布全心制作的庆祝海报与幕后物料，推动着国民情绪的一直攀升。必赢亚洲

据不完全统计，现在全红婵、陈芋汐手持适口可乐、伊利、李宁、蓝月亮、万家乐等品牌的相助。值得一提的是，全红婵还在3月官宣成为娃哈哈代言人。

04
孙颖莎、王楚钦：适口可乐、伊利

北京时间7月30日晚，巴黎奥运会乒乓球混淆双打决赛点燃战火。中国乒乓球队员孙颖莎和王楚钦配合默契，以4比2有惊无险的击败“神秘之师”朝鲜队的李正植和金琴英，拿下乒乓球混双冠军。shiye-toutiao

王楚钦和孙颖莎这两位00后，被称为“莎头组合”，他们在巴黎奥运周期中，世乒赛、亚运会等种种大赛均未让冠军旁落，种种金牌拿得盆满钵满。shi-yetoutiao

“小魔王”孙颖莎小我私家签约相助品牌包括适口可乐、伊利、万和电气、宝洁（及宝洁旗下汰渍）、圣象地板、PICO、亲相见等。

另一“国乒流量继续”——“大头”王楚钦则相助了宝洁、伊利、松下、科颜氏、适口可乐、亲相见等品牌，与孙颖莎不分昆季。

但随后，王楚钦男单止步32强，孙颖莎女单不敌陈梦，舆论一时哗然，无疑也会让品牌重新权衡他们小我私家的商业价值。必赢亚洲-头条

业内人士以为，冠军营销，不但在于借势奥运与冠军运发动的影响力，要害在于选取与品牌精神相契合的代言人，创作更契合品牌场景、品牌理念的宣发内容，并在实时的祝福、勉励与陪同中增强消耗者的好感度与忠诚感。

品牌要想恒久坚持热度，还需修炼好内功。而运发动关于代言行业、品牌及品类的选择也需要尤为审慎。shi-ye-tou-tiao.cn

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