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B站宣布「四大场景」解决计划 ，助力品牌捉住年轻人生长新机缘

黑马营销 01月12日

1月10日 ，B站在上海举行2024 AD TALK营销同伴大会。B站副董事长兼COO李旎在大会上体现：“深度影响消耗心智是B站商业化的基石 ，也是B站唯一无二的 ，没有任何平台可以取代的焦点价值。”同时 ，B站作为年轻人密度最高的互联网社区 ，“投B站就是投年轻人 ，投的是新消艰辛和新消耗增量 ，投的是现在及未来。”
大会上 ，B站宣布了一系列商业产品、手艺的提效妄想 ，并基于品牌主最关注的需求 ，即怎样更好地打透年轻人心智、在B站做好营销 ，提出了“发新品、年轻化、生意转化、大节点”的四大场景营销解决计划 ，让品牌主们更好地“玩转”B站社区。
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年轻人密度最高的社区 ，B站用户商业价值快速展现
数据显示 ，B站坚持了凌驾十年的康健生长：2009年注册B站的用户 ，有68%依然活跃在社区；新增用户平均年岁在22岁 ，万粉以上UP主同比增添36% ，社区月均投稿量凌驾2000万。
李旎在现场体现 ，B站是一个日活破亿的社区 ，既有高留存、高活跃的用户 ，也有百万量级的月活UP主 ，同时具备流量价值和媒体价值的双重属性 ，B站的广告价值显而易见。“投B站投的是密度最高年轻人 ，投的是新增消艰辛 ，投的是现在+未来。”
现在 ，B站新用户当月广告价值增添超四成 ，老用户广告价值能够提升四倍以上 ，74%的90后会在B站孝顺收入价值。同时 ，B站女性用户消艰辛获得进一步释放 ，在B站UP主“鹦鹉梨”成交额凌驾5000万的直播中 ，90%的下单用户都是女性。
李旎以为 ，广告是B站生态不可或缺的收入组成 ，也是新的增添引擎。深度影响用户消耗心智是B站唯一无二的 ，没有其他平台可以取代的价值。B站一定要做好品牌广告。由于除了品牌广告自身收入以外 ，也会带来效果广告和生意的增量收入。
基于此 ，B站会为十大笔直行业推出专属要领论 ，提供针对性的投放模子、投放方法及可验证的效果。
除了营销玩法外 ，B站还一连改善投放体验和投放效果。李旎在现场透露 ，与之前相比 ，B站相助的品牌总数增添了24% ，其中百万级客户的留存率高达90%。
 图：哔哩哔哩副董事长兼COO李旎（Carly）
02
商业基建加速提效 ，B站宣布“四大场景”营销解决计划
在存量时代 ，线上流量的盈利正在一直衰退 ，但B站依然会是行业的增量。B站商业产品与运营战略中心总司理张伊体现 ，未来B站将开放更多商业流量场景 ，买通各商业场景之间的联动提升效率 ，让商业流量和社区流量更好地循环。
同时在产品上 ，B站也将一连升级投下班具和花火平台 ，让投放越发智能、高效和简朴。如提供UP主智能推荐 ，从而资助品牌主和UP主之间更高效地笼络生意等。在投后环节 ，B站也将强化投放数据的可视化 ，为品牌和商家提供多维度的数据实时视察 ，获得交付效果简直定性。
在商业手艺层面 ，B站商业手艺中心总司理李勇保体现：“提效和拓量是我们在2024年的要害词。”在提效层面 ，B站将资助品牌和商家优化投放的转化本钱 ，降低创意的制作本钱 ，并面向中小UP主及客户推出移动端自助投放平台“必火”。在拓量方面 ，B站将探索更多转化时机 ，并一连帮助优质创意 ，为其开设流量VIP通道。
商业产品和手艺的一直前进 ，让B站未来的营销价值更具想象空间。但随着年轻人消耗决议路径日益碎片化 ，怎样才华更好地掌握他们的心智？B站营销中心总司理王旭团结品牌的切实需求及B站的生态优势 ，在大会现场分享了四大场景的营销解决计划。
第一个场景是发新品。B站是年轻人群集的社区 ，也是新事物发酵的优质土壤 ，已往有众多新科技、新产品在B站社区被引爆。其次是品牌的年轻化 ，无论是经典品牌的重塑 ，照旧品牌希望解决认知缺乏、新用户触达的问题 ，B站都可以成为品牌焕新的主阵地。第三是生意转化 ，即让这些年轻用户真正实现从喜欢到选择。最后是大节点 ，即借助平台的自然流量和整年要害节点 ，资助品牌策划引发撒播势能的事务 ，实现与年轻用户的情绪联络和共识。
另外 ，B站商业资源认真人包婧岚先容了元旦跨年、七夕、暑期季、开学季、双11电商等整年12个大节点 ，以及晚会、国创、纪录片、影视剧等富厚的B站内容营销资源。带货运营生态认真人赵斌成在大会上分享了B站生意生态的快速生长。2023年 ，商家在B站带货的GMV同比高速增添了260% ，B站仍然是电商的增量蓝海。
在大会的最后环节 ，B站公布了首届“花火奖”的获奖名单。这也是B站首个聚焦商业视频创作的专业奖项 ，奖项基于创意体现力、商业价值、撒播力等维度综合评审。《在重庆 ，只有邪术能战胜邪术》、《为了能轻松沐浴 ，我将浴室刷新成洗车间这件事》、《猫和老鼠2.0》等20个创意与商业价值兼具的优异视频获得年度“花火创作奖”。
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