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魔性、玄学、AI ？这个品牌在玩一种新的CNY营销

黑马营销 02月24日

开工第一周，你过得怎样？

在打工人们回味优美的春节假期时，黑马也回首起了2024的品牌新年营销�？梢运�，今年的CNY营销之战依旧竞争强烈，在愈发同质化的趋势下，既要感动消耗者的心又要翻开消耗者的钱包，仅靠简单的、套路化的内容显然已缺乏够。

今年，雪花啤酒就玩了点纷歧样的！

不但以自出机杼的内容创意快速融入节日社交场景，同时还搭建起富厚立体的品牌相同场域，一连焕新消耗者的年味互动体验。

“情绪种草-多场域促消耗-焕新年味打造销售闭环”，这唯一份的CNY营销要领论值得我们好好聊聊。

第一步：

玄学营销情绪种草

魔性洗脑的快乐共识必赢亚洲-头条

时间回溯到春节前夕，雪花啤酒团结GQ实验室宣布长文《事情一年，竟然一滴不剩了？》，阅读量快速突破10万+，将打工人们辞旧迎新的节日情绪推到顶格。

长文内名为《爆炸》的交互内容是本次内容创意的亮点，从恋爱、搞钱、养宠、社交等年轻人最体贴的生涯议题切入，通过充满仪式感的“电子鞭炮”，将已往一年的焦虑和不爽一切“炸掉”，并在新年伊始送上好运，从而快速击中情绪痛点，引发整体共识。

近两年，玄学已然成为年轻人格外关注的话题，玄学营销也随之升温，而春节作为海内外华人最主要的古板节日之一，从放鞭炮到写春联，从招财纳福到求签祭拜，新年的节日习俗中往往充满着带有玄学意味的优美寓意�；蛐砻恳淮擞忻恳淮说钠砀７椒�，但人们对未来的优美神往未曾改变。

雪花啤酒正是源于对节日消耗心理和热门消耗趋势的深刻洞察，在新春的浓情时刻，用电子鞭炮的新颖形式，一方面寓意“炸掉不开心”，为忙碌了一年的打工人们提供情绪宣泄的出口，一方面带来“好运炸着花”的满意祝福，让用户即时收获酣畅舒爽的情绪价值，也在交互历程中捉住了玄学营销的实质，即寄托人们对优美生涯的神往。

而雪花啤酒提供的节日情绪价值不止于此，品牌同步上线的《持“酒”好运歌》更是以朗朗上口的旋律和鲜明聚焦的品牌信息，集中转达了雪花啤酒在龙年送上的好运祝福，进一步放大过年的快乐情绪。

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消耗是一个从心理到行为的历程，无论是玄学送�Ｕ站上茨酝婀�，相比于煽情，雪花啤酒团结自身国民调性，另辟蹊径地选择了更切合节日文化气氛和情绪需求的创意载体，基础上是为消耗者提供了有用的节日情绪价值，进而让消耗者在吸收持“酒”好运的愉悦欢喜中完成产品种草。

第二步：

IP联名+全民共创

多平台场域增进消耗决议

虽然，信托你也一定注重到了《持“酒”好运歌》中两个“显眼包”的身影，胖虎肥龙作为深受年轻人喜欢的IP，不但与龙年寓意高度契合，也与雪花啤酒此次魔性洗脑、快乐至上的营销调性相符，雪花啤酒通过与胖虎肥龙IP的深度相助，以微博+抖音端为主撒播阵地，打造富厚的年味撒播物料，为持“酒”好运再添萌系的治愈实力，一连调动年轻人的欢喜情绪，为节日气氛加温。

在新年伊始，在雪花啤酒与胖虎肥龙IP推出龙年限制红包封面和系列心情包更是成为人们恭贺新年的社交利器，而过年一样平常“胖虎肥龙来送福”条漫则从月朔发到初八，为消耗者的春节假期送上长线陪同。

除了社交裂变分享，雪花还将社媒的互动性施展到极致，真正抢占新年相同场景，打造全民加入的节日热门。

《持“酒”好运歌》在过年时代引发了网友们的共创热情，在抖音上快速成为爆款BGM。众多达人领衔加入，用舞蹈、剧情等富厚形式睁开创作，让营销时势从品牌送上持“酒”好运，生长为用户自觉分享、转达好运，品牌热度一连升温。

数据显示该BGM播放量近600万次，从节日娱乐到节日消耗，品牌与达人、UGC形成良性互动，让爆款内容强势一连输出，乐成卡位消耗者节日社交场，告竣与消耗者共庆新年的双赢时势，多个话题登上抖音热门榜、抖音种草榜、抖音挑战榜，热度一连发酵。

可以看到，雪花啤酒顺应新年场景下前言更迭、撒播逻辑的转变，有用运用微博、抖音等国民社交媒体平台，在线上搭建起多个雪花啤酒的年味欢庆品牌场域，并打造富厚的节日交互内容，乐成融入消耗者节日社交一样平常之中，从而在完成情绪种草之后，进一步增进消耗决议。

第三步：

场景立异打造消耗触点

开拓品牌营销新增量

除了深谙国民节日文化和消耗心理，雪花啤酒在拓展节日消耗场景、增添品牌触点上也为品牌CNY营销提供了新思绪。

节日时代，雪花啤酒推出全球首发的龙年吉“照”年味玩法，全球首发雪花啤酒的龙年吉照AI项目，消耗者上传自己和亲友挚友的照片，通过最前沿的AIGC手艺，实现了跨越时空、跨越地理、多人同框，共庆佳节的立异互动，带给了消耗者新时代下的春节新体验。为了包管泛起效果，雪花啤酒自主研发自动化工具并加入研发了一套模板治理系统，履历了场景制作和AI算法的一直优化，应用最前沿的AIGC手艺为消耗者带来一次极具温度和创意的AI互动体验。

从切合新春气氛的家庭聚餐到超现实古装大剧，雪花啤酒解锁了富厚有趣又充满想象力的节日场景，炫酷的AI动画效果配合先锋古风电子乐，为用户带来多维立体的陶醉式AI体验和巧妙新颖的赛博年味。

该运动在小程序上线了7天，互动加入人数破万，远超行业平均值，不俗的市场回声也进一步加速了雪花啤酒CNY营销的破圈撒播。

除了以数字手艺立异应用有用增进消耗者社交裂变，雪花啤酒针对差别社交媒体的用户触媒习惯及撒播纪律，多平台拓展节日消耗场景，将新媒体撒播打透，真正做到让撒播声量和内容创意为品牌营销转化效劳。

好比在抖音端，雪花啤酒与多位达人相助打造优质年味内容，并将品牌定制礼盒自然植入过年场景，有话题也有共识；在小程序上，限时上线“胖虎肥龙七天乐”等意见意义互动，为品牌沉淀私域流量、引流销售转化；甚至在元宇宙天下里，勇闯天涯虚拟挑战官LimX也加入品牌年味撒播并宣布雪花啤酒新年定制礼盒开箱视频，指导用户加入互动分享、赢取福利，乐成将品牌心智转化为节日消耗行为。

值得一提的是，今年大年头五是情人节，雪花啤酒与小象超市终端联动，以“雪花也是花”为主题推出兼具话题度和新鲜感的持“酒”心动啤酒花束，从看法和产品立异上乐成占有年轻人的节日送礼C位，在融入节日场景的同时，触发消耗行为并促成转化。

总结

在2024CNY营销中，雪花啤酒以“玄学营销情绪种草-多平台场域增进消耗决议-场景立异打造消耗触点”的CNY营销要领论，展现出品牌在内容创意上的突破、撒播打法上的前瞻以及对AI手艺和新媒体的有用应用，让“有雪花才是年”更深入人心。而品牌送上的祝福显然不止于新年，信托未来雪花啤酒还将一连守护消耗者的每一个节日与一样平常。

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