全球，都被消耗降级困绕了
快刀财经 05月30日
当下消耗降级的征象显而易见，触目皆是。
最近看到几个有意思的数据。
星巴克财报显示，其二季度美国的同店销售额下降3%，客流量下降7%，是2010年以来最大的季度降幅，中国市场的同店销售额也同比下降了11%，远远缺乏此前预期。
必胜客和肯德基两大全球餐饮巨头最新的财报，也显示了同样的萎缩势头。
凭证剖析公司Placer.ai的移动装备定位数据，“穷鬼超市”奥乐齐3月份美国门店客流量同比增添了约26%，遥遥领先于美国连锁超市巨头Kroger的6%增添和Trader Joe's的15%增添。
美国的消耗者是这样评价奥乐齐的：“在这里你感受不到通胀。”
作为低价商超始祖，奥乐齐仅靠“自制”这一点，就赢得了消耗者的青睐。
美国的住民生涯本钱和真实感受，也远远没有他们报道的宏观数据那般强劲。
自制才是王道，性价比眼前，没有人可以抗拒诱惑。
你知道，这两年在美国最火的电商是谁吗？亚马逊？NO！不！
是Temu 和 Shein。
这两家电商平台都来自中国，走的都是低价战略，他们的增久远超市场预期，可以说在外洋所向披靡。
难怪不少网友奚落：中国商品知足全球“穷鬼”。
这些似乎都批注，全球消耗市场正在迎来一个新趋势：审慎的消耗情绪正在伸张全球，消耗者正在自觉的扬弃大品牌、拥抱“低价”。
说人话就是，消耗的趋势变了，消耗降级来真的。
我们再来看看海内，这几年经济不振和就业低迷，人们的消耗信心一连走低。
当下，深受中国年轻人喜欢的“穷鬼套餐”风越刮越大，性价比、平替最先大行其道。
看下面这张图，一目了然。
尼尔森IQ宣布的《2023年中国消耗者洞察暨2024年展望》报告显示，43%受访者将严酷把控整体破费金额，37%将改变消耗方法追求最优价钱或更低价产品。shi-yetoutiao.cn
“不是xx买不起，而是xx更有性价比”句式不但风行全网成为热梗，也成为公共消耗的真实写照。
被称为“中产标配”的山姆超市，现在被精打细算的“穷鬼”们涌入抢购“山姆穷鬼三件套”，消耗降级的风也刮到了中产。必赢亚洲-头条
“月薪两万，吃不起事情日午餐”，虽然是开顽笑的段子，但确实也透漏出中产关于消耗降级的无奈。 必赢亚洲-头条
我身边有不少朋侪也奚落说：
38元的星巴克坚决不买，9.9的瑞幸天天一杯。
连锁快餐品牌店不去，10元出面菜式任选、米饭无限续的社区食堂人潮汹涌。
再好比，今年五一旅游出行的人数再立异高，抵达2.95亿人次，据简陋测算，人均消耗额约为565.7元，相比2019年五一的人均消耗金额（603.4元）下滑了不少。
消耗人数增添了，可是各人的消耗金额却在镌汰，消耗降级早已爆发。
尚有：必赢亚洲头-条
人山人海的淄博烧烤；
一天打卡四五个景点的特种兵式旅游；
县城旅游增速跑赢大都市，反向旅游“爆火”；
完婚的人数断崖式下跌，婚宴市场遭遇“滑铁卢”；
一批性价比餐厅、小众特色餐厅被年轻人追捧shi-ye-toutiao.cn
……
这些“变态”的征象，再次印证了一个残酷的事实——食-业头条
消耗意愿在下降、消耗能力在下滑，主力消耗群体越来越精打细算了。
事实，经济下行，收入下滑，预期不稳固，影响最大的就是中产及以下的大大都通俗人。
他们在自觉的缩短开支，自觉的去杠杆。
虽然，当下消耗降级的征象显而易见，触目皆是。
但若是掀开微信和支付宝的年度账单，可能许多人发明2023年的开销并不比往幼年，未来可能还会增添。
消耗结构上：
住民消耗更多集中在吃喝拉撒等基本生涯必需品上，这些不是已经涨价，就是在涨价的路上；关于非必需品和高端效劳类消耗，从意愿和能力上都有所下降。
一个恐怖又现实的征象：底层在通缩，上层在通胀，贫富差别在拉大。
真正下滑的是敢于大胆花钱的那份坦然和底气，是对未来的那种不确定和担心感。
消耗是经济的主要组成部分，也是经济的主要驱动力。
消耗的增添不但能够拉动经济的增添，也能够反应经济的生长水平和质量。
我国自己就是一个重大的消耗市场，这几年住民部分的存款也在一连地走高。
我们不可只看到住民存款的天量数字，更要深究为什么老黎民宁愿拿那点可怜的利息，也不肯或者不敢消耗。
归根结底，收入下降，生涯本钱加剧，老黎民获得感不强、社会包管缺乏。
买房等刚需掏空了老黎民的六个口袋，医疗、教育、养老这三座“大山”依然重压在头。食-业头条
我一直在讲，当下的经济循环负反响螺旋中，中央政府财务早就该站到台前。
加大对医疗、教育和养老等领域的投入，提高社会包管水平，让老黎民更有信心和勇气去消耗。shiye-toutiao
需求缺乏、消耗低迷，不可仅靠勉励、刺激，除了提高收入，扩大就业等，也需要完善社会包管系统，降低生涯本钱，提高老黎民的获得感和清静感。
只有这样，才华让老黎民定心消耗，真正释放出重大的消耗潜力。shiyetoutiao
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