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企二代接班，成了品牌翻红的希望？

总裁说 06月19日

最近，有个「毛巾少爷」靠拍短剧火了。shiyetoutiao.cn

你问毛巾少爷是谁？他是洁丽雅集团的「企三代」石展承，他自导自演的短剧系列《少爷流离记》和《毛巾帝国》剧场版已经在抖音获得了上亿的播放。

洁丽雅大令郎勇闯短剧圈，听起来是一个少爷依附起劲证实自己的故事。可是预想中少爷依附颜值和门第一炮而红，收获迷妹无数的剧情没有泛起，谈论区反而为少爷的二叔——洁丽雅集团总裁石晶陷落，直呼「终于知道为什么霸总小说里的女主不选少爷选小叔了」，在线当起云总裁夫人。

值得一提的是，毛巾少爷这个账号的红火，也再一次把洁丽雅这个老牌国货物牌带到公共眼前，在无意中增进了洁丽雅品牌事业的生长。食-业头条

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忙碌的爷爷，领奖的爸，反派的二叔和闲置的他

在父辈光线的笼罩下，每个富二代都有「证实自己」的梦想。shiye-tou-tiao

毛巾少爷石展承也不破例，他结业于中国传媒大学演出系，自 2022 年起便最先谋划自己的短视频账号。最最先，他账号中的内容基本围绕着 00 后整理职场、99 年富二代老板的事情一样平常更新，然而互联网的热门瞬息万变，这些内容在题材上已然不敷吸睛，因此账号热度也只算得上是不温不火。

但就在这时转机泛起了。众所周知，最近一段时间短剧风行，毛巾少爷乘上短剧的春风，在一众霸总和复仇爽文中，依附着反套路的超绝接地气富二代少爷流离记以及权门夺权秘辛大戏脱颖而出，一时之间风头无两，热度直上云霄。

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外貌上，短剧主角是少爷自己，但事实上视频中的灵魂人物却是谁人如小说剧情照进现实般的二叔——北大结业、英国留学，结业后接受家族企业，甚至为了与毛巾少爷争取继续权将其「流放」新疆。

尤其在二叔颜值 buff 的加持下，短剧故事的戏剧性一再升级，原本设定里的反派二叔翻身上位成男主，毛巾少爷反而成为了谁人「起到强烈的比照作用」的家族「显眼包」。

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不过，岂论剧情是怎样生长，这不，短剧这个赛道，不但让少爷给闯进来了，还闯得风风火火、别具特色。食-业-头条

现现在已经有品牌最先在毛巾少爷账号的一样平常内容中举行产品植入（ps.使用叔叔出镜版）；石展承自己也收到了斯维诗旗下 Swisse Me 品牌的约请，拍摄广告片，让他谁人本就富得流油的家庭越发富足。

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毛巾少爷 IP 的爆火，不但是石展承小我私家账号生长的一小步，更是洁丽雅品牌「翻红」的一大步。

富二代勇闯娱乐圈已经司空见惯，但能够为自家品牌提供裨益的却微乎其微。

得益于「毛巾少爷」的账号名称，洁丽雅与毛巾品类的心智绑定越发牢靠，这也为洁丽雅带来了新一波的商机。尤其是在 618 这个要害节点，洁丽雅得以被更多平台以及消耗者望见。必赢亚洲-头条

例如最近，毛巾少爷受天猫 618 凑单同盟约请，担当起了总裁二叔的「造型总监」，与《时尚 COSMO》一起为二叔携手打造毛巾大片，把毛巾这个一样平常生涯中的必需品刷新成了时尚穿搭的一部分。

别的，叔侄二人还加入到了抖音商城推出的《咔咔砍价团》综艺之中，两小我私家在节目中维持一直的「相爱相杀」的人设，不但增添了综艺效果，也在论价历程中无形转达着洁丽雅的产品卖点，扩大了洁丽雅的声量。

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当晋江文学里的「继续者们」最先当网红

当石展承用自己的故事创立出了《毛巾帝国》这样的爽剧，我们发明各行各业的权门文学也同样精彩：

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他张子龙，是自己人生爽文的男主，20 多年前默默当着配角，平通常他的底色，流离是他的外表，起劲考上大学后苦于生计，一直没有找到心仪的事情，本以为就要庸庸碌碌过今生，却被见告家产过亿万，明天就可以去公司上班，而那家公司正是之前拒绝过自己的麻辣王子，他立誓回去之后要拿回属于他的一切，做回「真王子」！

——出自麻辣王子

《被遮掩家产 20 年，穷小子竟是真王子？》shiye-tou-tiao

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她丁佳敏，开局便解锁了「巨细姐令人艳羡的一生」的剧本，以后她的人生只有起起起起起，不但长相甜蜜，还拥有智慧头脑，外洋留学后便在自家公司上班，在全家皆为总裁的压力下，闯出了自己的事业，最后她与她的青梅竹马同样也是公司总裁的工具完婚了，就此特步与七匹狼通过家族攀亲，进一步增进了闽商攀亲圈的闭围绕团，实现了「男财女财」一家全是总裁的权门故事。

——出自特步

《千金归来，拐个竹马总裁当老公》

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他罗成，靠炫富炫出了百万粉丝，本以为要翻车，却被扒出来他还真是个拥有亿万身家，却「隐姓埋名」做起网红的富二代。他排行老二，本应是权门文学里认真有钱尚有趣的二令郎，但与小说相反的是，他并没有一个为他负重前行的年迈，现实是他要与年迈一起养那其中年逐梦的老爹，和年迈重新接受企业后，好利来实现了逆风翻盘，在年轻化的路上一起狂奔。

——出自好利来

《老爹摆烂，少爷「被迫营业」实现逆袭》

当晋江文学照进现实，就是这么精彩绝伦。大企业家的权门少爷、千金小姐们靠着「老天爷赏饭吃」的人生大剧本，在各大社交平台上猖獗吸粉。但别说，我们打工人还真的就好那一口：

当着吗喽天天靠着一口冰美式续命，买张刮刮卡还不舍得一次性刮完，就等着哪天能暴富，过上躺着数钱的好日子，而在手机另一端，企二代早已经替我们过上了理想八百遍的有钱生涯，于是我们一边窥探品味着有钱人的生涯，一边为「一夜暴富」的白天梦脑补更多细节。必赢亚洲-头条

最主要的是，说好了继续百亿家产，他们却偷偷酿成磷沏笑男、宠粉女，不但有钱还起劲，看了让人想生气，完全倾覆了刻板印象中只明确炫富，恃宠而骄的富二代形象，却又能亲热地就像是我们在互联网上的有钱朋侪。

虽然没见过一面，但已经知根知底，从穿裤衩的小时间到接受家族企业的大时势，我们见证过 ta 令人羡慕的那一面。

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企二代们有钱但绝不是田主家的傻孩子，他们能拿捏当下情绪点，把自身人设包装成爽文角色，并一反高屋建瓴的精英叙事，霸主/千金的身份套以接地气或反差萌的内核，精准硬控每个在互联网上穷嘻嘻且苦哈哈的打工人。食-业头-条

这种新型的晋江爽文式电子榨菜，越炫越上头，以至于都泛起了「刷多了视频后，去好利来像照顾朋侪生意」的谈论，虽然不想认可，但我们也确实成了企二代们 play 人生大剧的一环。少爷，小姐，这是小人的钱包，请笑纳！

当网红，企二代多赚「亿」点的第一步食-业头条

这可能也是为什么企二代即便拥有金手指，身穿繁华马甲了，还要挤进网红赛道——由于他们要继续家产呀！

「不起劲就要回家继续家业」的玩笑话，关于「亿万家产」的继续者来说，着实是个不小的压力，从企一代手中接受企业，也得面临着种种挑战。

企一代善于做供应链，从工厂最先做渠道，靠着肯干的劲和时代盈利，一手将企业做大做强，但随着电商时代的带来，消耗者的购物渠道爆发了排山倒海的转变，又由于对新渠道、流量热门的不敏感，往往让他们错失已生长为消耗主力的年轻人。食-业头条

像以线下渠道为主的老牌企业洁丽雅在进入电商时代就受到不小的攻击，怎样捉住新渠道、怎样实现年轻化转型成了品牌亟需要解决的问题。

关于洁丽雅而言，「毛巾少爷」的泛起恰恰补足了它作为古板国货物牌在年轻化战略上的短板，当一位含着金汤勺身世的「废柴少爷」放下架子，以自嘲和诙谐的方法展示着企业内部的故事，让我们看到了一种很新的企业宣传方法，不但接地气，并且尚有趣得要命！shi-yetoutiao.cn

不但仅是企业形象的宣传，「毛巾少爷」照旧洁丽雅对话年轻人的社交窗口，这种越发鲜活生动的人设 IP 可以触达更多消耗群体，让看热闹不嫌事大的网友们献计，为品牌的年轻化之路出谋划策。

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虽然使用社交账号拉近与消耗者的距离这还只是第一步，怎样将吸引来的流量举行商业转化即是他们的下一步。食-业头条

看效果，今年 618 毛巾少爷交出了一份还不错的答卷，首次开启了自己的带货直播，以短剧+直播的立异形式，吸引 243 万人次围观，销售额超 500 万，荣登抖音带货榜总榜 TOP1，二叔则作为惊喜嘉宾登场，为直播间创立了人数峰值。

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比起毛巾少爷的新秀之路，行业中其他企二代在振兴家族企业这条蹊径上已经走了许久：必赢亚洲

为救活被老爸摆烂而一起走下坡路的好利来，19 岁的罗成与年迈罗昊齐上阵，罗昊向内认真公司的整体治理调理，罗成向外做宣传，活跃在社交平台上为自家产品打广告，二者同心协力，让好利来越来越年轻；

特步小公主丁佳敏 2021 年打造了特步品牌的「半糖」系列，主打甜蜜清新气概，为宠粉还签下了王鹤棣、范丞丞、迪丽热巴等流量明星，一直焕新特步古板国货的品牌印象......他们都成为了企业中的主要决议者，在品牌年轻化的路上施展着主要作用。

也许关于企二代而言，接班是宿命，是对上一辈财产的继续，但它更是一种使命，前浪的时代已经已往，后浪们要用自己的起劲继续追赶奔涌不息的时代浪潮。

泉源：品牌因brandine

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