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?这个炎天，维他柠檬茶要成为年轻人的Citywalk搭子

FBIF食物饮料立异 1周前

一到炎天，柠檬茶就“杀”疯了。
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气温只升不降的高温天里，人们关于解渴消暑的饮品需求激增，而依附奇异的酸甜口感和清新柠檬香，柠檬茶迅速占有了饮品市场的C位。凭证公共点评《2024品牌灵感趋势报告》显示，柠檬茶是2023康健茶饮赛道三大热门风向之一。

随着柠檬茶市场的火热，大宗品牌的涌入也让行业同质化竞争愈演愈烈，怎样在众多品牌中树立奇异的品牌标签，成为诸多柠檬茶品牌们需要重点思索的问题之一。而作为最早结构预包装柠檬茶的品牌之一，维他柠檬茶在这个炎天翻开了一个新的思绪——成为年轻人的City Walk搭子。食-业-头条

为了更好地融入年轻人的文化圈层，维他柠檬茶聚焦年轻人热衷的新兴都会生涯方法，与公共点评、美团、小红书三大生涯娱乐平台睁开深度相助，并与哈啰单车联名，围绕着City Eat、City Walk、City Cycling等相关场景，开展了一系列立异营销行动，致力于成为年轻人夏日生涯中不可或缺的一部分。通过深度的场景渗透和文化融合，其不但有用加深了与年轻消耗者的情绪毗连，更进一步树立了其“维他柠檬茶，本「涩」就现在”的奇异品牌形象。

夏日，作为饮料品牌的营销高地，竞争尤为强烈。那么，在这场夏日营销大战中，维他柠檬茶事实是怎样将柠檬茶文化与火热的City Walk风潮有用地融合在一起，收获年轻消耗群体的认可？与此同时，透过它的营销战略，又能为行业带来什么样的启发呢？

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瞄准户外热潮，拥抱青年文化「新需求」shiyetoutiao.cn

随着户外运动的爆发，运动与社交的界线正在变得模糊。

在社交平台中，结伴运动、户外出行已经逐渐成为了一种年轻人的新型“约饭”。以最受年轻一代接待的CityWalk为例，《今世年轻人旅行图鉴》中指出，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从已往的“旅行者”酿成了现在的“体验者”，他们希望亲自融入外地，感受写进都会街巷中的人文历史，以及最隧道的风土人情和生涯方法。必赢亚洲-头条

由此，随着年轻人将注重力放在景点之外的其它都会空间，如设计感十足的餐厅、有格调的咖啡厅、特色小酒馆等场合，“重修毗连”也成为了Citywalk的要害词，并逐渐衍生出CityEAT-CityDRINK-CityCycling等新一轮都会户外文化。shi-yetoutiao.cn

基于对年轻文化的实时捕获与深度洞察，维他柠檬茶意识到，Citywalk等户外风潮崛起的背后，是年轻群体对户外欢聚场景的强劲需求。与此同时，这也意味着关于年轻人而言，除了户外场景创立的“体验价值”之外，通过户外文化与社交运动感受到的“情绪价值”，也同样主要。

正如《2024中国消耗趋势报告》中提到的，“户外”成为新的生涯方法，消耗者通过短暂的逃离，在山野间寻找纯净与舒展，感受大自然的治愈。而在都会生涯中，Citywalk则成为了年轻人享受都会生涯的“情绪出口”。随着户外一站式吃喝玩乐逐渐成为广受年轻人喜欢的“新一样平常”，关于品牌而言，这也意味着新一轮人群需求时机的降生。shi-ye-tou-tiao-cn

尤其是在炎天，人们对饮品的需求越发兴旺，在每一个 citywalk 旅途中泛起的饮用时刻，便成为了维他柠檬茶向年轻群体转达奇异的产品价值和情绪价值的优异契机。

一方面，品牌主打“真茶真柠檬”，纯粹茶涩与甘醇回味作为维他柠檬茶产品的奇异口胃，以及冰镇后更解暑好喝的产品认知，更容易成为年轻人的夏日饮品首选。另一方面，今年维他柠檬茶也焕新了品牌形象，提出“维他柠檬茶，本涩就现在”的全新品牌理念，聚焦Real（真实的）、Bold（大胆的）、Witty（有想法的）三大本涩态度，致力于向消耗者转达潮酷、大胆、真实的全新品牌文化。这也恰恰知足了年轻群体在 citywalk 中，关于饮品的差别化体验的期待。shiyetoutiao.cn

于是，围绕着年轻群体对夏日饮品的新需求，维他柠檬茶瞄准“成为年轻人的City Walk搭子”这一焦点洞察，睁开了一系列立异品牌营销行动。

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渗透多元户外场景，塑造夏日「本涩」新潮流食-业-头条

从线上讨论蹊径到线下结伴周游，City Walk笼罩了年轻人生涯的多重场景。为了更自然地将品牌融入这一文化，维他柠檬茶围绕着「看-玩-买」的消耗决议链路，深度结构了多重品牌场景，全方位触达潜在年轻消耗群体。shi-ye-toutiao.cn

首先，为了快速吸引年轻用户的关注，提升品牌在旺季的声量，维他柠檬茶借助一系列强势曝光行动，提升品牌的认知度，让TA「看」到品牌。例如，在线下通过跨屏广告，加码候车亭、楼宇液晶户外广告笼罩，与此同时，在线上品牌紧跟年轻消耗群体的兴趣点，通过热剧广告，以及场景化开屏广告笼罩年轻人的潮流生涯、轻运动类APP。借此，品牌一边加大营销触点，一边向用户强化在潮流户外场景中饮用维他柠檬茶的场景心智。

其次，为了让目的消耗群体更高效地感知品牌奇异的文化价值，维他柠檬茶聚焦打卡探店、佐餐体验、都会周游等三大主要的City Walk户外欢聚场景，融合“本涩就现在”的品牌态度，深度击穿户外场景，与TA「玩」在一起。

在打卡探店方面，维他柠檬茶通过与公共点评共创《维他VLT夏日指南》，品牌化身本土美食推荐官，与用户分享夏日逛吃蹊径。通过与广州、深圳、佛山共50多家网红餐饮门店相助，品牌融适时下年轻人出游时喜欢打卡的玩法，并借助“打卡宣布条记”赢大礼的机制，让年轻消耗者愿意随着地图走起来，引发一波达人探店打卡热潮的同时，也强化了“逛吃打卡本涩就现在”的场景体验。食-业-头-条

维他柠檬茶X公共点评shiye-toutiao.cn

在佐餐体验方面，维他柠檬茶团结美团APP，打造“VLT本「涩」美食搭子”的平台主题运动，夯实品牌“夏日饮品搭子”的形象。在上海、广东两大区域联动了4000多家餐饮商家推出优惠加价购及主题套餐运动，让维他柠檬茶成为消耗者夏日的外卖佐餐好搭子，渗透佐餐场景，有用占领用户心智，转达“欢聚佐餐本涩就现在”的场景心智。shiyetoutiao.cn

维他柠檬茶X美团APP

而在都会周游层面，维他柠檬茶则与小红书相助，团结小红书中人们关于“gai溜子”话题的热情，携手平台户外顶流IP「遛遛生涯节」，以“带柠遛街秀本「涩」”为主题，在广州东山口、深圳华侨城两大年轻消耗者集中出没的潮流街区，深度打造维他柠檬茶夏日户外主题街区运动。shiyetou-tiao.cn

维他柠檬茶X小红书食-业-头-条

而为了进一步引发消耗者关于品牌“都会周游本涩就现在”的潮酷态度认知�Ｔ硕贝�，维他柠檬茶通过联动两城共16家生涯态度小店，通过推出联名特调、本「涩」互动小游戏以及集章抽奖得周边等花式玩法，让年轻消耗群体在都会街区探索的路上既能享受清新解腻的维他柠檬茶，又为他们的都会探索蹊径增添了新的兴趣。shi-yetoutiao

维他柠檬茶X小红书

除此之外，为了更好地与年轻人玩在一起，品牌也深入年轻人的户外运动之中，携手哈啰单车，基于用户路径，围绕“悦目、好玩、好喝”三重互动体验，在广州、深圳、上海三座都会，打造了一场户外CityCyling。通过与哈啰单车推出定制单车，品牌醒目的黄主色调，不但为TA们带来立异的视觉体验，陪同着轻运动场景在目的人群中的渗透，也进一步富厚了消耗者关于新品维他0糖柠檬茶“轻肩负”的品牌认知。

维他柠檬茶与哈啰单车推出定制单车

在全民大康健的主流趋势下，越来越多年轻用户群体最先追求“轻肩负”的食饮消耗体验。而为了实时知足市场需求，维他柠檬茶也立异地推出了0糖0脂0能量的维他“0糖”柠檬茶新品系列，让经典柠檬茶的口感在 “三0体验”中得以延续。因此，陪同着轻运动场景所转达出的康健运动生涯态度，将有助于品牌向TA们转达“轻肩负”的产品价值，进一步提升品牌的受众规模。

与此同时，维他柠檬茶还通过携手哈啰单车提倡“一骑本「涩」过炎天”夏日骑行挑战赛，勉励用户完成指定公里数的骑行挑战使命，即可解锁电子勋章以及维他柠檬茶指定商超满减券。而在用户完成了骑行挑战赛后，还可以前往维他柠檬茶线下快闪运动现场，有时机获得特另外夏日City Walk大礼包。

维他柠檬茶线下快闪运动现�。ㄉ虾３〉氖蹬耐迹�

值得一提的是，快闪运动现场接纳品牌标记性的鲜亮黄色作为主色调，以及由维他柠檬茶纸盒包装刷新的“遮阳篷”、维他柠檬茶瓶身制成的吧台桌椅等。通过这些奇异的造型元素，品牌在增添用户体验感和游戏感的同时，也强化了用户对维他柠檬茶“潮酷态度”的品牌认知。而愿意分享的年轻群体，也更愿意将奇异的体验分享至社交媒体中，从而进一步提升了品牌的影响力与认知度。

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成为年轻人的好搭子：要“入圈”，更要“造圈”

可以发明，通过多重渗透年轻人的户外欢聚场景，维他柠檬茶不但成为了年轻人夏日CityWalk好搭子，更以其奇异的品牌态度和形象，引领了夏日「本涩」新潮流，让品牌成为助力年轻群体感受夏日潮酷生涯的一部分。

品牌拥抱年轻人，不但需要融入TA们的社交文化圈层，更要害的是深刻洞察TA的新需求和期待，起劲与他们配合创立新价值，才华塑造奇异的品牌形象。正如维他柠檬茶在年轻人热衷的CityWalk潮流中，品牌不但仅是加入者，更是立异者，它以奇异的方法留下了自己的“潮酷”态度与印记。这或许也是维他柠檬茶在这场茶饮夏日营销大战中，为市场翻开的新思绪。

作者：Mamo必赢亚洲-头条

编辑：Bobo

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