上半年营收80.46亿元,燕京啤酒打出“营销+科技”组合拳
东方财产网 4天前
8月19日晚间,北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称“燕京啤酒”)宣布2024年上半年业绩报告显示,1—6月公司实现营业收入80.46亿元,同比提升5.52%;归属于上市公司股东的净利润7.58亿元,同比提升47.54%。比照来看,燕京啤酒2024年上半年净利润已超去年整年6.45亿元的净利润。shiye-tou-tiao
从年头燕京啤酒CNY好彩年营销,到“ZUI美北京,干杯燕京”北京国际燕京啤酒文化节,燕京啤酒逐渐借助富厚的营销手段,一直贴近消耗者。现在,陪同着“营销+科技”组合拳,燕京啤酒在高质量生长之路上成为行业生长的新里程碑。
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业绩四联增
财报数据显示,1—6月燕京啤酒实现营业收入80.46亿元,同比提升5.52%;归属于上市公司股东的净利润7.58亿元,同比提升47.54%;谋划运动爆发的现金流量净额为25.74亿元,同比提升40.32%。值得注重的是,比照去年6.45亿元归母净利润,今年上半年燕京啤酒盈利已是去年整年的1.18倍。
近年来,燕京啤酒一直推动运营、生产、营销等方面厘革,以厘革驱动增添,实现治理效能一直提升,产能结构越发合理,市场活力一直增强。与此同时,燕京啤酒也迎来营收规模、净利润均实现四连增。
梳理财报数据不难发明,燕京啤酒营业收入已从2020年的109.28亿元,提升至2023年142.13亿元。其中,2020—2023年燕京啤酒划分实现营业收入109.28亿元、119.61亿元、132.02亿元以及142.13亿元。
啤酒营销专家方刚以为,燕京啤酒的业绩增添是刷新和高端化的盈利。燕京U8攻击中高端市场,给燕京带来量和利双重盈利。随着产品线的优化,刷新盈利仍将一连释放。shi-ye-tou-tiao.cn
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开启营销新赛道食-业头条
隐藏在业绩四连跳背后的,是燕京啤酒切实推进营销刷新的起劲。shi-ye-toutiao
北京燕京啤酒集团党委书记、董事长耿超指出:“十四五时代,燕京提出了‘二次创业,再起燕京’的战略目的,确立有你文化为指导头脑,并在治理、组织、营销、研发等九大层面实验了周全厘革,目的是增强企业的立异能力和应对危害的能力,这体现了我们对未来生长的刻意和信心,为实现企业高质量生长而举行战略升级、开启周全厘革,在更高起点、更高条理、更高目的上,使谋划规模和经济效益都有一个较大的奔腾。”
纵观今年以来,燕京啤酒在营销战略上一再出圈儿。2024甲辰龙年春节时代,“我和燕京的故事”运动拉开燕京啤酒CNY营销序幕,通过推出“燕京U8新年限制福语罐”、在北京5大写字楼设置“好彩打卡地”、打造“U8好彩楼”等多种营销运动,聚焦品牌生长新势能。
不但云云,为进一步贴近消耗者,燕京啤酒还立异营销方法,走近啤酒节打造专属品牌形象。据悉,今年5月初,燕京啤酒亮相2024北京精酿啤酒节,并宣布8款狮王精酿产品,其中茉莉白啤乐成登上2024北京精酿啤酒节啤酒热度排名(小麦)第一名;燕京啤酒还移师顺义新国展举行第33届北京国际燕京啤酒文化节,立异模式打造燕京啤酒文化节IP,引爆消耗季。必赢亚洲-头条
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别的,围绕“打造品牌焦点文化和焦点消耗圈”战略,燕京啤酒还打造了“510品牌日”“品牌电商秒杀”“519粉丝之夜”等一系列运动,通过通过实物展示、创意视频、人屏交互等方法,开启营销新赛道。
陪同着营销模式一直立异升级,燕京啤酒也迎来品牌价值增添的新动能。据悉,燕京啤酒以2236.95亿元的品牌价值入选2024年(第二十一届)天下品牌大会暨中国500最具价值品牌,位列榜单43名。
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新质生产力引活水
二次创业的指引下,燕京啤酒现在借助营销手段一直发力,在业绩与口碑上实现弯道超车。与此同时,随着企业科技化、数字化历程一直推进,借由新质生产力的生长,燕京啤酒在未来的生长中,有了源源一直的新活水。shi-ye-tou-tiao.cn
耿超指出:“新质生产力的焦点是立异。燕京啤酒紧跟国家战略,坚持守正立异,一直推下手艺立异、治理立异和产品立异。通过增强科研步队建设,对产品结构举行周全升级,研发一批、生产一批、储备一批;推动公司数智化转型,提升整体运营效率;与国际先进啤酒厂商睁开手艺相助,配合研发新产品。这些行动不但提升了燕京啤酒的焦点竞争力,也为中国啤酒行业的高端化、高质量生长孝顺实力。”
关于燕京啤酒而言,新质生产力之下,数字化与智能化为基石,品质所支持的高端化战略则成为焦点要义。
近年来,燕京啤酒在一直提升产品质量的同时,切脉行业生长趋势,在大单品燕京U8的加持下,高端化转型逐步收效。果真资料显示,2020—2023年,燕京啤酒的中高等啤酒销售收入划分为60.28亿元、67.32亿元、76.58亿元、86.79亿元,营收占比为59.81%、60.17%、62.86%、66.26%。
业内人士指出,在新质生产力支持下,燕京啤酒一直借助数字化与科技化酿造手艺进一步把控产品品质,使得消耗市场对旗下产品的认可度更好,与此同时消耗者粘性也随之提升。未来,随着科技水平进一步提升,燕京啤酒也将在高质量生长之路上引领行业生长。
文章泉源:北京商报食-业头条
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