淘天集团宣布白酒线上消耗趋势：女性人均白酒消耗额已凌驾男性
东方财产网 1天前
8月21日—23日 ，2024中国杏花村国际酒业展览会在山西省汾阳市的中国杏花村国际白酒生意中心举行。shiye-toutiao
淘天集团研究中心副主任、墟落振兴研究中心主任、博士左臣明基于淘宝、天猫平台的线上消耗数据 ，分享了《白酒线上消耗趋势剖析及看法》。
从淘系数据看 ，酒水消耗有六大趋势：高端化、质价比、女性化优势、场景化、跨界促活和Z世代即饮。值得注重的是 ，女性购置低度酒、葡萄酒频次逐步提高 ，购置烈酒人群大幅提升。
近年来 ，白酒行业整体呈螺旋式向上生长 ，在销量逐年下滑的情形下 ，销售规模一连扩大。凭证中国酒业协会数据 ，2021年—2023年天下白酒行业总销售额从6000亿元上升至7500亿元。
从淘系数据看 ，人均消耗频次、客单价的增添 ，发动白酒消耗规模的增添。2023年到2024年上半年 ，淘宝、天猫白酒销售同比增添都凌驾3位数。
从人物画像来看 ，新锐白领、小镇中年和资深白领为焦点人群 ，Z世代则成为潜力人群。GenZ人群（1995—2005年）同比GMV（商品生意总额）增添近400%。
这一切背后 ，高端化是主要驱动因素之一 ，反应在线上酒水的市场体现也是云云。左臣明先容称 ，今年一季度 ，淘系平台中高端酒类增添显着。
与此同时 ，白酒消耗女性化的趋势同样较为显着。左臣明先容 ，淘宝平台上2023年女性白酒人均消耗额已经凌驾了男性 ，女性购置低度酒/葡萄酒频次逐渐提升 ，女性购置烈酒的人群也大幅提升。
凭证淘天集团的数据 ，2023年淘天平台女性消耗群体人均白酒消耗金额凌驾男性 ，同比增添超150% ；2024年二季度 ，女性人均白酒消耗金额凌驾男性 ，同比增添超340%。
食-业头-条
而基于这些趋势 ，左臣明提出几点建议。他以为要抢抓人群时机 ，在包管中年男性、晚年男性这些主力人群留存的同时 ，开拓一二线都会的18～29岁男性、25～39岁女性等客户群体。
而在价钱方面 ，300元以上高端产品线占比增速提高 ，他以为要踏准升级流转的节奏 ，在升级流转历程中 ，大都消耗者选择逐级提升自己的消耗层次。必赢亚洲-头条
别的 ，目今消耗者重视社交场景下的礼盒设计。他指出 ，消耗者关于包装、外观颜值的关注度更高 ，单瓶价钱300元～800元是礼盒市场的主流 ，800元～1500元具增添潜力。shiye-toutiao.cn
在营销时机方面 ，左臣明建议以跨界营销和创意联名提升附加值并实现人群破圈。好比 ，人头马和影戏节相助 ，一天新入会会员凌驾5万人。
文章泉源：逐日经济新闻shi-ye-tou-tiao-cn
阅读1161
本内容仅代表作者自力看法 ，不代表平台态度 ，必赢亚洲仅提供信息存储空间效劳。
未经允许不得转载 ，授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com ；如对本稿件有异议或投诉 ，请联系shiyetoutiao2020@163.com
好文章 ，值得勉励
好文章 ，值得分享
相关文章
-
威士忌「装腔启示录」
日本威士忌因其手艺熟练和国际大奖而名声大噪 ，价钱随之飙升 ，但近年来因疫情和能源价钱上涨等缘故原由导致行业退潮和价钱波动。越来越多的中国企业最先涉足威士忌市场 ，试图分一杯羹 ，但面临着高投入和长周期回报的挑战。只管市场远景辽阔 ，仍需时间验证这些新入局者能否乐成。
食研汇FTA 1212阅读 6天前
-
京津冀产销对接大会：工业峰会、商业对接、资源汇聚……亮点争先看
2024京津冀产销对接大会将于8月22日至24日在正定国际会展中心举行 ，包括26场专业运动 ，如工业峰会、商业对接会、名厨大赛等。此次大会旨在推动产销一体化 ，增进京津冀协同生长。大会分为酒类品牌展、食物饮料展、食材调味展和品牌农业展四大展区 ，汇聚了天下着名糖酒食物企业。茅台、古井贡酒等酒企将参展并与商家互动。数百位行业大商和数千家经销商已确认参会 ，同时线上平台提供选品效劳 ，并举行大会现场实时直播。
酒说 1413阅读 6天前
-
啤酒遇上茶叶：金星信阳毛尖中式精酿啤酒火爆茶酒两界
金星啤酒推出了一款与信阳毛尖茶叶融合的中式精酿啤酒 ，迅速引起市场和消耗者的普遍关注。这款产品不但保存了精酿啤酒的醇厚口感 ，还富含茶多酚、氨基酸等有益因素 ，形成奇异的风韵。其生产严酷遵照金星巨匠的“1258”工艺 ，并接纳专门驯化的酵母菌 ，确保市场唯一性。首批产品通过线上直播乐成推广后 ，销售体现热烈。别的 ，金星还妄想推出西湖龙井和茉莉花茶两种新口胃的精酿啤酒。
头条用户_140270 7399阅读 6天前
-
酒讯深度丨酒企终端争取战 ，这一局瞄准了“外地生涯”
随着酒水行业进入冷静期 ，酒企最先起劲结构外地生涯和即时零售 ，以快速、便捷的效劳靠近消耗者。各大平台如美团、京东、盒马等纷纷与酒企相助 ，使用其强盛的吸金能力推动销售。即时零售通过高效的配送系统 ，力争在短时间内将商品送达消耗者手中 ，成为酒企争取终端的要害战场。然而 ，目今的相助仍处于初级阶段 ，需要进一步拓展相助规模并开发差别化产品以增强市场竞争力。
1012阅读 6天前
冀公网安备13010202002096
