一连5个季度坚持盈利，快手正在变快

联商网 17小时前

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在大部分互联网公司忙着“降本增效”确当下，快手盈利的程序却加速了。

8月20日，快手（01024.HK）宣布了二季度报，今年二季度实现营业收入309.8亿元（人民币，以下未标注则同），同比增添11.6%；期内利润39.8亿元，同比大增168.7%；经调解后的净利为90.67亿元，同比大增231.4%。

从财报看，快手的营收和利润增添都凌驾了市场预期，不但电商营业一连增添，AI方面也有不错的体现。在消耗偏缩短的二季度，快手这份靓丽的业绩给外界带来了不小的惊喜。shi-yetoutiao.cn

这也意味着，继2023年首次实现年度盈利后，快手今年上半年两个季度都一连盈利，现在已一连5个季度坚持盈利了。shiye-toutiao

在快手团结首创人、董事长兼CEO程一笑看来，这主要得益于快年今年起劲推进用户生态和商业生态的战略安排，也与快手协同营收的同时聚焦用户体验的战略密不可分。

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一连5个季度坚持盈利

今年上半年，快手实现营收603.83亿元，较2023年同期增添14.0%；毛利为332.55亿元，同比增添29.7%；经调解后的净利为90.67亿元，同比增添231.4%。

从单季业绩看，今年二季度，快手收入为309.75亿元，同比增添11.6%；毛利为171.35亿元，同比增添23.0%；经调解后的净利为46.79亿元，同比增添73.7%。食-业头-条

看得出，快手的毛利率和经调解净利润率均创下单季新高，二季度这两项数据划分为55.3%、15.1%，较今年一季度提升了0.5、0.2个百分点，较去年二季度则大幅提升了5.1、5.4个百分点。shiye-toutiao

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图：快手财报相关数据

泉源：快手科技公众号《听筒Tech》截图shiyetoutiao

这也批注，快手在追求增添和效率方面取得了显着效果，并且快手的盈利是建设在效率提升的基础之上，而不是一味地通过规模扩张来实现。

分营业来看，二季度，快手线上营销效劳收入为175亿元，相比去年同期的143.47亿元增添22.1%，在传媒信息、电商平台和外地生涯等行业外循环营销效劳增添尤为显著。shiye-toutiao

其中，付费短剧日均营销消耗实现超2倍同比增添�？焓址矫嫣逑�，增添得益于优化的智能营销解决计划及先进的算法，推动营销客户投放消耗增添。

不过，直播营业收入略有下降，由2023年同期的100亿元镌汰6.7%至93亿元。其他效劳收入由2023年同期的34亿元增添21.3%至42亿元，这也得益于快手电商营业的增添。

二季度，快手电商生意总额（GMV）达3053亿元，电商月均买家数同比增添14.1%至1.31亿，月活跃用户渗透率立异高至18.9%。从供应侧来看，今年二季度，月均动销商家数同比增添凌驾50%。

在“用户优先”导向的全域谋划下，快手电商营业显著增添，也顺势发动了整个其他效劳收入增添。财报显示，二季度其他效劳收入由2023年同期的34亿元增添至42亿元，同比增添21.3%。

难堪的是，在互联网用户规�；炯サ那樾蜗�，快手的用户规模仍然坚持微增。

数据显示，二季度，快手平均日活用户同比增添5.1%，达3.95亿；平均月活用户同比增添2.7%，达6.92亿�？焓钟τ玫娜栈钤居没站褂檬背ご�122分钟。

“用户优先”取得效果

在一个消耗降级的通道里，快手能取得这样的业绩，与快手高度重视用户且起劲拥抱用户的战略亲近相关。shi-yetoutiao

最近几年，电商市场竞争加剧，低价竞争大行其道，重视用户已成为行业共识，快手今年以来也起劲推行“用户为先”和“全域谋划”的战略，并且将这一战略酿成为快手电商生长的要害词。

在今年5月的2024快手电商引力大会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部认真人王剑伟在会上就明确提出“用户为先”的战略，并强调指出，快手平台将通过各项行动来一连提升商家谋划简直定性和谋划效率。必赢亚洲头-条

从最新宣布的财报看，快手的“用户为先”也取得效果，今年二季度，快手平均日活用户清静均月活用户都实现了同比增添，增幅划分为5.1%和2.7%。

作为快手电商的年度战略，“用户为先”导向的现实上是对消耗者需求更直接的响应。shiyetou-tiao.cn

例如本次818上新季中，包括购物团、万人团、爆品妄想等工具和政策的上线，一方面效劳供应端，资助商达提高私域运营和带货效率，另一方面均指向资助用户优化在快手电商平台的购物体验，享受更多的优惠，购置到适合自己的低价好物。shi-ye-toutiao.cn

快手电商消电家居行业818上新季收官战报显示，2024年8月8日-8月20日，1847位行业商家GMV同比增添超300%，以旧换新项目GMV环比增添104%。shi-yetoutiao.cn

若是说“用户为先”是快手电商得以快速生长的主要法宝，那么尊重商家、更好地效劳于商家则是快手电商的一连向好的主要包管，快手在商家效劳方面也一直深化。shi-yetoutiao

一方面是加大内容建设，快手电商以内容建设和流量运营作为主要抓手，通过在商品详情页引入短视频解说、一连“多维直播”功效开发深化直播基建打造、涨粉能力建设、川流妄想协一律，资助商家和达人提升全域谋划能力。

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另一方面，是在运营层面发力，快手二季度鼎力大举推进新商家特殊是中小商家的冷启与生长，不但在流量上赋能，推出高达千亿流量的新商启航妄想，配合“扶摇妄想”，资助商家从首播冷启最先快速扩大谋划规模，还一连深化与大工业带的相助，强化各价钱段的优质好物供应。

正是由于快手电商在内容、商品、谋划与效劳的四个方面的深度探索与和高效链接，才有了快手电商在二季度的优异体现。今年二季度，快手月动销商家数同比增添凌驾50%，短视频电商GMV的同比增速也靠近70%。

别的，泛货架作为快手电商全域谋划的潜力增添点在二季度体现亮眼依旧，实现了逾越大盘的增添。财报数据显示，二季度快手泛货架场域GMV现在已经占快手电商总GMV的25%以上。

值得一提的是，本季度快手电商月均买家数同比增添14.1%至1.31亿，MAU渗透率立异高至18.9%，在618大促时代，快手电商泛货架订单量同比增添65%，泛货架买家数同比增添59%。shiye-toutiao.cn

快手自2023年最先逐步铺开了包括推荐、商城、搜索、店肆等泛货架场景的流量入口，并于去年12月全量开放商城TAB页，为用户能够在平台举行自动搜索、浏览商品、复购好物等，加速向“人找货”的进阶。

今年3月尾，快手商城又上线了品牌商品佣金托管和白牌商品定价托管两种模式的销售托管效劳，资助商家降低运营难度，提升销量确定性，翻开泛货架场域销量。shiye-tou-tiao

快手方面体现，自销售托管上线以来，现在日均托管的商品数凌驾了15万，商家通过销售托管效劳特殊带来了16%的GMV增量。必赢亚洲-头条

谈到接下来的电商打法战略，程一笑体现，快手下半年仍会鼎力大举生长内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的焦点价值，充分验展内容场在电商用户拉新促活中的主要作用，同时恒久稳步建设泛货架场景，在货架场更多做用户提频，建设用户心智。食-业-头条

AI矩阵齐发力shiye-toutiao.cn

在AI领域，快手饰演了“厥后者居上”的角色。

今年6月份之前，快手在AI领域并无突出体现，也鲜见其作声，但6月份“可灵AI”的开测，确实惊艳到了用户，直到现在，仍有不少用户以为可灵AI是现在市面上最好用的国产视频天生大模子。shiyetoutiao.cn

果真数据显示，可灵AI从今年6月开放测试以来，用户已天生凌驾万万个视频。shi-ye-tou-tiao-cn

以AI为基本的智能营销解决计划，也成为快手各项营业提质增效的利器。shi-yetoutiao.cn

在财报宣布后的晚间电话会上，程一笑也体现，快手从去年最先启动了新的AI战略，在已往1年多的时间里，一步步稳扎稳打，在一连优化基座大模子各项性能的同时，一直增强盛模子在内容生产和明确、内容推荐、电商和线上营销等各营业场景的应用。shi-yetoutiao.cn

从数据来看，借助AI赋能，快手的内容建设和商业生态获得重塑，业绩也有了更多亮点。

财报显示，今年上半年，近2万名商家在快手平台借助AI矩阵实现优化谋划。二季度，来自营销客户的AIGC营销素材消耗单日峰值达2000万元。

阻止现在，快手已构建了以语言大模子、推荐大模子、视觉天生大模子为焦点的大模子矩阵，笼罩内容生产、明确、推荐等多个层面，强盛的AI矩阵已经无缝嵌入多个营业场景，深度效劳快手的商业生态场景，为商家和营销客户提供了更高效的工具，大大提升了公司的商业竞争力。shi-yetoutiao

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程一笑体现，快手仍将致力于施展手艺方面的深挚积累，探索AI手艺更好地赋能现有营业和创立新营业场景的潜能，引领公司高效、稳步前行。

详细来说，在语言大模子上，快手将着重研发训练更适配营业场景的专项语言模子，大规模降低模子的整体推理本钱。食-业-头条

在视觉天生模子方面，可灵AI依旧是重点工具，快手将加速模子升级和商业化程序，除了增强C端会员付费的全球运营外，也将追求更多与B端相助变现的可能性，以加速实现可观的商业化变现规模。

与此同时，快手也会探索将大模子进一步运用到商业化推荐中，提升算法推荐效率，从而给线上营销效劳收入的增添带来更强劲的支持。shiye-toutiao

这一个AI潮涌的时代，AI已经成为快手利润增添、谋划提质增效的要害武器，怎样进一步加速AI手艺立异与升级，将决议着快手能否在未来商业竞争中坚持领先身位，也决议了快手能否在盈利的旅程中继续快步前行。

泉源/听筒Tech食-业头-条

撰文/小柴

头图/快手官方微博必赢亚洲头-条

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