品牌升级：品牌怎样卖更贵、卖更多？

空手 2023年08月01日

随着时间的推移，消耗世代会更迭，消耗看法会改变。就算你一经如日中天，但新一代消耗者也许对你一无所知，或者给你贴上“过时”“落伍”“老套”“妈妈/爸爸品牌”的标签，这时品牌就要实验年轻化，让品牌重新焕发活力和生涯力，永褒品牌长青。

品牌年轻化着实是品牌重塑的一种，属于消耗者转变造成的形象老化和认知固化。不过，由于许多企业都对这一课题有强需求，以是我们单独列为一讲。

这些都是一个品牌到了成熟期以后在谋划中遇到的新课题，以是在品牌30讲的第五部分，我们就来作为专题举行解读。本讲内容，我们先谈品牌升级。shi-ye-tou-tiao-cn

何谓升级？为何升级？

许多企业在创业之初，并未对品牌举行系统妄想。就连最基础的LOGO可能都简陋、粗糙、没有请人专门设计；产品包装设计五花八门，种种色彩、版式、图案都有；种种视觉形象没有遵照VI要求举行延展，缺乏统一的视觉语言，甚至都没有VI；没有明确的品牌焦点价值、使命愿景等，在宣传推广上缺乏连贯，经常变换产品卖点和诉求主张。shiye-toutiao.cn

这都是品牌首创期保存的问题。shi-ye-toutiao

虽然它也纷歧定影响企业存活，不过等企业解决了生涯问题，做到一定规模，最先爆发做品牌的需求，那么干的第一件事往往是优化品牌LOGO和VI，统一包装设计和视觉形象，提炼广告语和焦点价值，明确品牌定位，梳理品牌屋等。视觉规范一做，广告语一定，再设计几张主平面，拍一条形象片，企业连忙就有了一个做品牌的样子。食-业头-条

因此，许多人把这些工具叫做品牌升级，但着实我并不以为这就是品牌升级，它只是品牌的标准化、规范化，是最先建设品牌之前的地基。

尚有的企业，每隔几年会更新品牌主张、替换代言人、推出新的品牌视频清静面广告，或者调解品牌LOGO，不少人也把这一做法叫做品牌升级，但严酷来说我也不以为这就是品牌升级。

品牌升级，是由特定的课题所推动：一是为了卖得更贵，进入更高端的市��；二是为了卖得更多，进入更大的市场。只有带有这两个焦点目的，那才是真正的升级。

产品要想卖得更贵，有的企业选择直接涨价，好比茅台等高端白酒，以及不少奢侈品牌会云云，但这要求企业产品和工艺具备稀缺性、不可复制性，大大都企业无法模拟。

有的企业会选择打造一个全新的品牌，以专门针对高端市场、吸引高端人群，好比海尔推出卡萨帝、丰田推出雷克萨斯等。古板企业�；峤幽烧庖蛔龇ǎ馐俏俗柚褂跋炱湓衅放普加械墓彩谐。⒐姹茉放菩蜗笄酌窳酃不⑽薹ū呈楦叨说奈侍猓允怯猛菩吕唇饩�。

尚有更多的企业则选择在其原有品牌基础上做升级，一边推出更高价位的高端产品线，一边拉升品牌形象和价值。

后两种情形可以统称为品牌高端化，实质上就是通过价位提升实验品牌升级。shi-ye-toutiao.cn

不管是升级品牌，照旧打造新的高端品牌，企业要想卖更贵，不但产品层面要有说法，好比更好的品质和功效、手艺和原质料，品牌层面也要举行配合，要让消耗者感受到升级感、高级感、优越感，品牌值得卖更贵的价钱。

除了价位的提升，尚有就是营业的扩张。必赢亚洲

好比我们看滴滴，一最先它做的是打车营业，以是在2014年5月品牌正式命名为“滴滴打车”。

随后，在2014年8月上线专车营业，2015年5月最先运营快车营业，2015年7月最先内测拼车系统。营业扩大了，以是“滴滴打车” 在2015年9月正式更名“滴滴出行”，并且调解了品牌LOGO，从一个粗糙的出租车卡通图案，酿成了一个旋转90度的字母D。shi-ye-tou-tiao-cn

现在，滴滴旗下除了包括一众出行营业，如出租车、快车、专车、顺风车、远途拼车、单车、公交、租车、货运等以外，还依托出行出务涉足了加油、快递配送、金融、无人驾驶和云盘算等营业。

并且，滴滴旗下尚有三个营业子品牌：礼橙专车、青菜拼车、青桔单车（2021年5月，滴滴为简化消耗者选择、降低认知本钱，又放弃了其中两个子品牌，重新更名为滴滴专车和滴滴拼车，这就是多品牌战略的转变，要相识多品牌的利弊，可以参看《品牌组合战略》一讲）。必赢亚洲

今天，滴滴的营业是云云多元，又不止于出行，以是“滴滴出行”更多把自己简称为“滴滴”。“滴滴”这个品牌，一最先代表打车，厥后世表出行，现在则代表更多。

若是只做打车营业，品牌诉求可以叫做“自制叫车快”，现在品牌诉求则酿成了“滴滴一下，优美出行”“择善而行”“认真看待每一程”等，做更多品牌理念和价值观层面的相同。

以是说，品牌升级的直接推动力，就是价钱升级和营业升级。价钱提升了，那么品牌价值和形象就要响应往高处走；营业扩张了，那么品牌内在和外延就是往宽处去笼罩。这两个物理层面可见的转变，是推动品牌举行升级的根由。shiye-toutiao.cn

因此企业为什么要实验品牌升级？

首先就是出于增添的需要。shiye-toutiao

获得增添最直接的做法要么就是卖更贵，要么就是卖更多。尤其是当一个企业做大做强、步入成熟期以后，想要继续获得增添，找到第二增添曲线，那么切入更多细分市场、高中低价位全占有，实验品牌延伸、多元化扩张险些是一件不可阻止的事。

中国经济经由多年生长，许多行业已经从规模性增添，酿成了却构性增添。

我们看啤酒业，2012年，我国啤酒总产量为4901.8万千升，销售收入为1611.7亿元。2022年，啤酒总产量为3568.7万千升，而销售收入则抵达1751.1亿元。

啤酒业的产量在2013年抵达高点，随后进入降产能调结构的阶段，关于高等啤酒来说，这是很是好的生长时机。今天许多行业都正在履历这样的转变，品牌升级因而变得愈发主要。

除此之外，尚有两点缘故原由说明晰品牌升级的价值。

一则是关于头部企业来说，向导者必需一直升级，发动行业生长，不然就会遭遇挑战甚至被后进者击败。必赢亚洲头-条

2022年9月，海天遭遇品牌�；凶悦教逯室珊Ｌ煸诤Ｄ诤屯庋笫谐　八辍保诤Ｄ谑勐敉ㄋ捉从停谕庋笫勐袅闾砑咏从�。shi-ye-tou-tiao-cn

着实海天在海内也有卖零添加酱油，但没有举行大规模推广宣传，许多消耗者并不知道，海天在人们心目中照旧古板酱油形象，于是这就成了海天不给国人提供康健好产品的罪状。shiyetoutiao

民众的消耗看法在前进，康健意识一直增强，越多越多的人们最先认同配料内外仅有“水、黄豆、小麦、食用盐”的酱油才是好酱酒。当这样的消耗意识成为主流，千禾品牌成了零添加酱油的代表，那么纵然没有这一场舆论�；Ｌ煸谖蠢匆不嵩庥鲅纤嗟氖谐√粽�。食-业-头条

新手艺和新产品的泛起，往往会创立全新的品类，进而带来整个市场的重构。好比从味精到鸡精、从洗衣粉到洗衣液、从古板相机到数码相机、从功效机到智能手机等。若是企业不重视，那么就会把市场主导职位拱手让人，由于消耗者在思量差别品类时，常�；嵫≡癫畋鸬钠放�。

恰如在洗涤剂市�。匆路鄣耐跽呤翘铡⒌衽疲匆乱旱耐跽呤抢对铝�。在饮料市�。且系耐跽呤鞘士诤桶偈拢尢且系耐跽呤窃�。在汽车市�。加统档耐跽呤枪病⒎崽铮缍档耐跽呤潜妊堑稀⑻厮估�。

近两年来，古板的主流燃油品牌岂论是外资的本田、日产，照旧国产的长城、祥瑞，销量都泛起大幅下滑，谋划遇到很大挑战。

虽然这些品牌也在起劲推出新能源车型，可是从消耗者的品牌认知来讲，人们思量购置新能源车时，第一时间想到的品牌都是比亚迪、特斯拉、蔚小理，基础想不起来古板燃油品牌，更别说优先思量购置，这就是这些品牌下滑的基础缘故原由。

从以上这些案例可以看出，企业尤其是向导企业必需跟上升级的节奏，不然将会很是致命。

二则是关于首创企业和中小企业来说，聚焦高价值人群，打造高端品牌是自身生涯生长的必选项。必赢亚洲头-条

迈克尔·波特教授以为，一个企业有三种基本的竞争战略：总本钱事先、差别化和聚焦。关于大企业来说，其品牌着名度高、铺货渠道广、用户基数大、销量高，因而具备规模效应，能够形成本钱优势，小企业想要跟它们拼价钱不但很难乐成，甚至是取死之道。

因此，关于小企业来说，最好的市场战略就是聚焦特定人群，提供差别化价值。

而提供差别化价值，险些一定意味着投入更高的本钱，不管是质料、人工照旧效劳。高本钱意味高定价，那么锁定高端用户就成了一个一定的选择。

高端用户的价值不但在于购置力，尤其主要的是这群人有很大的社会影响力和消耗树模作用，他们能够为品牌建设势能，创立口碑和社会关注，实现出圈和盛行。有许多品牌在建设之初，都是先在一个小圈子里举行渗透、形成人气，然后再借助这群高势能天使用户扩散开来。

近十年来海内着名的新锐品牌，险些都是做高端、做升级市场的。好比元气森林、喜茶、钟薛高、花西子、观夏、蕉内、Babycare白贝壳、认养一头牛等，他们靠更优质的产品、更好的用户体验、更细腻高端的品牌形象，与古板主流品牌实现了区隔，从而脱颖而出。

虽然，在高端市场站稳脚跟以后，怎样进一步做大市场扩张规模，这是新锐品牌们在成恒久的要害问题，做好了冲上云霄，做欠好泯然众人(我在《新锐品牌的打法》实验解答过这个问题)。但不管怎么说，做高端是中小企业的出路。

明确了品牌升级对生意和增添的重大意义，接下来我们详细来说一说，怎样做高端，怎样做升级，企业怎样才华卖更贵、卖更多？shi-ye-toutiao

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品牌价值的提升：怎样卖更贵？食-业头条

价钱的提升，往往是由手艺的厘革、品类的更迭所带来，但归根结底是由消耗升级所推动。消耗者为了享受更优质的产品和效劳，获得更多愉悦和心理知足，实现越发优美的生涯，从而选择了更高级的品牌，这是品牌升级的基础动因。

消耗升级是什么？我以前曾总结过四句话——从功效到官能，从品质到细腻，从需要到想要，从从众到轶群。

首先，消耗者最先追求体验消耗。shi-ye-tou-tiao.cn

购置产品不但关注产品的物理功效、产品带给自己的最终效果，更在乎产品使用历程中带来的感官享受和心理愉悦。

其次，消耗者通过消耗表达自己的审美偏好。食-业头条

产品不但是品质过关就可以了，还要有设计感，有美学气概，有文化内在。

再次，消耗者日渐关注精神需求。

购置不但是为了知足自己的物质生涯需要，并且要知足自己的精神需要，为小我私家兴趣买单，为理想生涯和自我实现买单，不切合消耗者自我形象、个性、态度和三观的产品不买单，不认同的品牌不买单。

最后，消耗者盼愿自我表达。

今天的消耗已经从已往的追逐盛行、听从权威、各人买什么我就买什么的阶段，进化到追逐个性、体现自我、甚至是各人买什么我就不买什么的阶段。shi-ye-toutiao.cn

已往消耗是为了与他人坚持一致，今天消耗是为了与众差别。shi-yetoutiao

基于这种消耗升级的理念，在品牌建设端，一是要注重消耗者感受，从功效到官能、从品质到细腻这样品牌才有溢价，二是要赢得消耗者的认同，从需要到想要、从从众到轶群这样品牌才有忠粉。shi-yetoutiao

品牌升级，就要从当今这些消耗特点和消耗趋势出发，首先是以体验为中心，创立主顾感受和心理知足；其次是为品牌注入更多文化价值，赢得消耗者的共识和认同。这两者是最要害的。

别的，品牌还需要一些背书资源来证实品牌的价值感和升级感，品牌的种种形象要匹配、切合升级的要求。详细来说，是以下四点。

1）升级的焦点是体验

2）注入文化价值

3）背书资源的支持与辅助

4）品牌形象的匹配与统一shiyetoutiao

1）升级的焦点是体验shiyetoutiao.cn

品牌升级要从用户体验出发，不管是手艺提升照旧品类迭代，要害是要让消耗者感受到产品价值，感受到产品与古板产品、其他产品确实纷歧样了，感受品牌形象和层次面目一新了，若是消耗者感受不到升级感，那么空喊口号是没有用的。

举个例子。20多年前，我们炒菜都是用味精，厥后各人最先用鸡精，2002年鸡精品牌太太乐牵头起草了中国鸡精调味料的行业标准，成为鸡精的向导品牌。

从味精到鸡精，这就是一个典范的品类升级，并且消耗者确实能感受到升级。首先，鸡精作为复合鲜味料，在鲜度和口感上周全优于味精，并且鸡精这个名字和产品形态、色泽都给人感受是由鸡肉制作，更康健，更营养，也更清静，于是消耗者普遍接受鸡精是味精的升级换代产品。

2010年左右，我曾效劳过一个调味料品牌，该客户其时的战略是鼎力大举推广鸡粉产品，试图教育消耗者从鸡精升级到鸡粉，由此替换掉鸡精，击败市场上主流的鸡精品牌。

虽然，客户有自己的理由，他们的鸡粉产品使用了更多鲜鸡肉制作，越发真材实料，不像鸡精的“含鸡量”那么低、且由鸡身上的边角料制作。以是客户以为鸡粉是鸡精的升级，并且在其电视广告中高声宣布：“我家的调味升级了，三倍鲜鸡肉，更香、更鲜、更康健”。

但问题是，消耗者感受不到这种升级，鸡精和鸡粉给人的感受只是产品造型差别，“三倍鲜鸡肉”也看不见、摸不着，只是一个内在的品质看法，以是直到今天，鸡精、鸡粉也执偾并存的产品，不保存谁替换谁、谁升级谁。该客户的市场战略也没有获得乐成。

今天有许多品牌喜畛刳撒播中喊口号，投放一大堆“高端品牌”“高端销量遥遥领先”“高级用户用高级的”之类的广告，高声宣布自己是品质更好、层次更高的品牌，但消耗者却不但感受不到，甚至还会以为品牌low、土、恶俗。品牌升级要以体验为中心，体验让产品价值详细可感，让消耗者深有体会。

消耗者购置一件商品时，首先追求的是基本的功效知足，并以合理的价钱来获得这份功效，这就是性价比。shi-ye-toutiao

性价比之上，消耗者会关注价值感，价值感的焦点是差别化，若是产品有所立异，与竞品相比有奇异之处，有了差别那么就有了价值感。

价值之上，消耗者最先追求体验。shiyetoutiao

体验包括了全流程，消耗者在使用产品整个历程中的履历与感受，好比购置决议历程是否便捷，配套的效劳怎样，消耗情形怎样，产品自己的使用要领及易用性、耐用性怎样等。shiyetoutiao.cn

体验还包括了全维度，包括产品带来的感官享受，如产品设计和感受、产品的气息和质感等；以及产品带来的心理知足，产品引起消耗者的什么情绪反应，怎样关联并影响消耗者的社会关系；尚有产品创立的文化意义，产品在消耗者生涯中饰演什么角色，是否融入了文化价值，能否成为消耗者形象和身份的象征等等。shi-ye-toutiao

性价比是公共化的，价值感是个性化的，体验感是全身心的。必赢亚洲-头条

今天的消耗者很是愿意为一点点体验的改善而接受更高的价钱。好比从牙刷到电动牙刷，二者都知足于把牙齿刷清洁这一功效需求，但电动牙刷更便捷、更省力省心，更能让人感受到愉悦，感受到细腻的生涯方法和自我形象，因此许多人愿意把几块钱的牙刷，升级成几百块的电动牙刷。shiye-tou-tiao

再如AirPods。它在2016年9月刚推出时，网上一片吐槽之声，续航时间一样平常，音质不若有线耳机，并且体积小特殊容易丢，许多人体现谁会花1400多块买这玩意儿？苹果还由于作废耳机插孔和不再随手机附赠有线耳机而饱受品评。食-业头条

可是事实证实，AirPods成了一款真香产品。2017年AirPods售出1500万对，2018年3500万对，2019年6000万对，2020年9500万对，成为苹果旗下仅次于iPhone的最脱销硬件产品，资助公司找到了新的增添点，撑起了营收的另一片天。

并且它一经宣布就征服的无线耳机行业，凭一己之力带火整个市�。裉烊煜碌氖只獭⒍潭荚诜溆客瞥鲎约旱恼嫖尴呃堆蓝═WS）。TWS成了风行全球的智能音频装备，年轻人最盛行的时尚单品。必赢亚洲-头条

AirPods乐成的要害，不在于手艺上的革命性提升，而在于它提供了完善的用户体验。

这款耳机毗连手机很是简朴、易用。它可以快速配对，翻开充电仓拿出耳机就可以自动识别并毗连使用，并且可以一键毗连所有苹果装备，多装备之间无缝切换。充电也很是简朴，放入充电仓即可保一连航。

在使用时，它有着恬静的佩带感，操作浅易，耳机和手机之间毗连稳固、切换利便，并且没有音频延迟和时断时续的糟糕感受。就凭这一点，AirPods脱颖而出，成为手机的完善朋侪，许多人现在都已经离不开这个小玩意儿。苹果在推出AirPods时宣称“重新发明了无线耳机”，着实基础上是依附它的便捷性、易用性重新设计了无线耳机的使用体验。

手艺和品类的前进能不可被消耗者所接受，并且能否卖上高价，要害在于是否给消耗者提供了更优质的、更切实可感的体验。已往品牌升级主要是手艺主导下的品类升级，现在则是消耗升级发动的体验升级。

今天一根雪糕可以卖18块、一杯奶茶可以卖30块、一个电动牙刷可以卖300块、一个化妆镜可以卖600块、一个吹风机可以卖2000块、一台扫地机械人可以卖4000块，这些价钱的跃升，归根究竟是由于体验。

再如近几年海内新晋的豪华汽车品牌，它们之以是获得乐成，能够挑战那些拥有百年历史秘闻的豪车品牌，同时不全是由于手艺，更在于体验。

许多古板车企，在造车上还停留在关注汽车自己性能的阶段，好比致力于研发动力、节油等手艺，可是新势力们则是将汽车当成一个“living room”(起居室)在打造，关注消耗者在车内的种种行为行惯和用车方法。

如理想汽车，这一品牌在建设之初就基于数据剖析确立了家庭用车的品牌战略。其时理想研究发明，20万元以上的汽车购置群体中家庭用户占比高达89%，于是聚焦家庭细分群体最先打造品牌[1]。shiye-toutiao

理想首款车型理想ONE，就是完全基于家庭人群来做的产品设计。它手艺上走增程式蹊径，不但是由于实现本钱最低，并且能解决家庭自驾出游的里程焦虑；

尺寸上选择大空间，打造中大型SUV，可以知足多位家庭成员的出行需求；食-业头条

设置上不但思量驾驶者需求，并且照顾到每位乘员的感受，尤其收人孩子。

好比座椅的恬静性，前两排座椅都有电动调理、加热、透风、推拿等功效，后两排都可以安顿儿童清静座椅，孩子可以凭证喜欢选择自己的座位。

据数据统计，54%的车主体现自家孩子喜欢理想ONE的第三排，可以拥有自己的自力空间。因此，理想ONE一上市就突破了国产车30万级的“天花板”。

在产品上市以后，理想还一连基于用户反响和用车数据来优化产品。好比理想发明，2021年理想ONE车主平均每周待在车内但不可驶的时长，已经抵达了4.4个小时[2]。许多人会待在车里午休、充电、等人或者晚上回家前在车里发一会呆。

有鉴于此，2022年6月上市的理想L9将沙发冰箱电视机一古脑塞进车里，并增添了大宗的影音娱乐设置。

好比车上有Dolby Atmos杜比全景声手艺、二排座椅的4D震惊单位，可以在车里享受4D影院。

好比五屏设计，坐副驾的太太可以通过副驾娱乐屏追剧，坐在后排的孩子可以通事后舱娱乐屏玩游戏，并且车上还能实现Switch的直连投屏，让四小我私家一起玩。shi-ye-tou-tiao.cn

别的的一些小设置好比座椅四座小憩模式、双全景天幕、双层隔音隔热玻璃、电动遮阳帘、智能温控新风空调、香氛系统、气氛灯等等，都是为了让每位家人都能享受到温馨恬静的车内体验，让原本死板、疲劳的出行酿成生动而愉快，让汽车酿成一个移动的家、幸福的家。这是理想L9的零售价进一步杀到45.98万的要害。

着实，已往国产车为了与合资车竞争，常见的做法就是堆设置，用较低的价钱、跃级的空间、豪华的设置来抵消品牌力缺乏，靠性价比与合资品牌竞争。shiyetoutiao

可是理想的做法不是盲目地堆设置，而是有着明确的偏向，针对家庭用户需求和全家出行场景，解决他们的痛点，优化他们的用车体验。

再来看蔚来。它能够卖得更贵，是由于给车主提供了一系列极致的、富厚的用车体验，打造了唯一无二的用户社区。shiyetoutiao

好比首任车主终身享受的每月6次免费换电，一键维保、上门洗车、代驾代泊车等项目，甚至还为用户提供上门喂猫、接送孩子、向导作业等特殊效劳。蔚来效劳团队的KPI就是用户知足度�Ｉ杏形没Т蛟斓腘IO house，它被车主们称为“自家的客厅”，车主可以来这里办公、谈天、阅读、下昼茶，享受专属的私密空间。

这种堪称“汽车界海底捞”的品牌体验，让用户感受到了蔚来的高端，感受到了身为蔚来车主价值。蔚理由此赢得了用户认同，作育了忠粉，并形成了社群和圈层。圈层口碑的扩散，又为品牌创立了话题、关注度和影响力，吸引了更多潜在购车群体。shi-ye-tou-tiao.cn

2023年上海车展，蔚来首创人李斌在接受媒体采访时曾谈及高端品牌的界说。他以为高端品牌的焦点，一是要有高级的精神内在，开创性的想法和奇异立异；二是能提供逾越期待的全程体验，包括产品-效劳-社区。食-业头条

2）注入文化价值

许多人以为，要打造高端品牌，只要用料更好一点、品质更高一点、包装更悦目一点就行。着实这是远远不敷的，视觉升级只是外貌功夫，手艺工艺更好得让消耗者体验到才行，别的品牌还要融入情绪个性、文化内在，赢得消耗者认同。必赢亚洲

近年来乐成的新锐品牌们，普遍为品牌注入了文化价值。

在美妆行业，花西子诉求“东方彩妆，以花养妆”，在产品研发、营销推广上主打国风蹊径；观夏将自己界说为“东方人文艺术香气”的生涯方法品牌；半亩花田则在讲述“探索中国特色植物因素，提倡肌肤与自然对话，开启东方诗意慢生涯”的品牌故事。

在冷饮行业，两个高端雪糕品牌钟薛高和须尽欢，都在使用古板文化、东方美学来开发产品、富厚品牌内在。

亵服品牌中，Ubras、NEIWAI内外则选择借助女性精神来塑造品牌。2023年妇女节，Ubras推出品牌片《让身体先自由》，表达资助女性挣脱约束，追求自由恬静的品牌态度；shi-yetoutiao.cn

内外也推出了一条主张鲜明且尖锐的品牌片《身体十问》，勉励女性谛听自我身体的声音，实现自我意识醒觉，这一行为被业内赞为“女性营销的指南针”。这些品牌从建设之初，都是围绕着女性的自力态度和主体性来建设品牌、推广品牌。必赢亚洲-头条

咖啡品牌中，三顿半的品牌主题是“爱与自然”，LOGO和品牌故事都围绕其泛起，接纳咖啡空罐的返航妄想也是营销上的一大亮点。shi-ye-tou-tiao-cn

永璞的产品包装接纳100%可接纳材质，同样有接纳咖啡包装的环保行动“飞碟返航”妄想，，2021年11月还团结蚂蚁森林提倡了�；さ峤鹚亢锏墓嫦钅�。

精品连锁咖啡品牌M Stand，则和新锐球鞋品牌EQLZ跨界相助，以“贴近自然自在新生”为主题配合开展公益行动。

二者先是推出了一款使用咖啡渣提取的可接纳环保质料制成的联名拖鞋；又上线了一款联名特饮“地球拿铁”，该饮品拥有海洋蓝、森林绿、大地棕的三层地球配色，以表达环保态度。

尚有Manner，它一直在做的推广方法是“自带杯子减5元”（美其名曰享受绿色折扣）。并且新店开业前三天，都会有“自带杯免费喝咖啡”的运动（Manner用这一方法来预估门店的潜在日销量）。

环保的自带杯行动成了Manner品牌的标记性特征，它不但让Manner实现了精品和自制兼得，并且以环保之名赢得了用户好感，收获了一大批粉丝。Manner因而成为精品咖啡界的性价比之王、隐形冠军，6年开出108家门店，并且所有盈利。

包括老牌咖啡星巴克，也在2020年推出了“GOODGOOD星善食主义”的公益行动，打造绿色门店，对自己好，对地球好。

2022年4月天下地球日，星巴克还推出了一款“明日的拿铁”，使用可一连莳植的咖啡豆、对地球更友好的燕麦奶、以及环保杯盖杯套，免费送出了数十万杯，勉励消耗者一起践行绿色、低碳、可一连的生涯方法。

不管是美妆、打扮、食物饮料，这些新锐品牌在建设之初就为品牌注入了东方文化、自然主义、反消耗主义、自我生长、女性自力等等文化价值，借此构建品牌差别化，提升价值感，并吸引新世代消耗者。必赢亚洲-头条

3）背书资源的支持与辅助

从品牌自身和内部而言，品牌升级要强化体验并融入文化价值；从外部而言，品牌还要通过背书资源来支持并证实品牌升级，好比与公认的高端品牌举行跨界相助，约请更大牌的代言人，或者使用更高级的手艺和原质料等。

牛奶品牌认养一头牛，为了进入超高端牛奶市�。瞥隽说ゼ�10元+的牛奶产品，与特仑苏、金典等成熟大品牌竞争。

在广告撒播中，认养一头牛鼎力大举宣传“喝不惯通俗牛奶，就喝A2β-酪卵白纯牛奶”，将自己与通俗牛奶拉开差别。可是，在前面鸡粉的案例中我就谈到，光说品质更高、质料更好是没有用的，消耗者看不见，并且“A2β-酪卵白”这种专业术语和产品因素消耗者听不懂，甚至不会念。

升级需要可视化，让消耗者看得见。以是认养一头牛选择了用“娟姗牛”来做背书。

娟姗牛源自英祥瑞海峡杰茜岛，是全球产奶品质最好的奶牛品种之一，与海内大大都牛奶使用的荷斯坦是非花奶牛相比，娟姗牛产的奶乳卵白含量更高，可是产量极低，在全球占比仅有1%。因此，娟姗牛奶因其高营养价值和稀缺性，在欧洲已往近200年来，一直是专供皇室的牛奶。shi-ye-toutiao.cn

在包装设计上，认养一头牛将娟姗牛直接印上产品包装盒，并给牛戴上欧洲王室成员在主要场合佩带的礼帽和绶带，然后用象征贵族血统的蓝色作为标准色，以及贵族衣饰中常用的鸢尾纹样作为辅助图形[3]。这就是通过可见的娟姗牛背书，来证实品牌的高端。

再如洗衣液品牌蓝月亮，它降生于1992年，我以前就职的公司广东省广告集团（以下简称“省广”）自1994年最先署理其品牌治理，资助蓝月亮成为外资垄断下的日化行业中仅有的高端国产品牌�；厥桌对铝恋纳な罚谌鲆锥问笛榱似放粕叮獠庞辛私裉斓氖谐√逑趾椭拔�。

第一个阶段是2008年。必赢亚洲头-条

其时，洗衣液在整个洗涤行业的占比缺乏4%，洗衣粉仍是市场主流，但被宝洁和团结利华两大外资巨头牢牢占有。蓝月亮通过鼎力大举推广洗衣液，推动粉转液的品类升级，抢占市场先机，开创了中国洗衣液时代，蓝月亮自此实现洗衣液市占率第一，一连多年天下销量领先。shiyetoutiao

蓝月亮洗衣液最初以深层清洁手艺和中性温顺配方为卖点，在撒播中诉求“温柔的实力”，并有一句口号叫做“专洗好衣服”，以提升高端洗衣的认知。食-业头条

为了支持其高端感并进一步提升品牌着名度，2009年蓝月亮约请了在北京奥运上连夺两金的“跳水女皇”郭晶晶担当代言人。

同时还请著名设计师、“香港设计教父”陈幼坚重新设计品牌LOGO，借此背书对产品、效劳、品牌周全升级，打造了科技、清洁、时尚的品牌形象。

第二个阶段是2011年。

为牢靠洗衣液的价值认知，其时蓝月亮提出“专品专用”的产品看法，并陆续推出了手洗专用、宝宝专用、旅行专用、预涂专用洗衣液等一系列产品。

在推广上，蓝月亮约请杨澜担当代言人，在广告中演绎职业女性的态度和追求——“做更专业的女性，岂论事情照旧生涯”。2012年蓝月亮还与中国国家跳水队告竣相助，推广其手洗专用产品，延续体育营销的蹊径。食-业-头条

“专品专用”不但富厚了蓝月亮的产品线，打造了全套的家庭清洁计划，建设了品牌护城河（一直到2022年，蓝月亮还又推出了运动专用洗衣液和男士亵服专用洗衣液）。更主要的是它迎合了中国人的洗衣习惯，引领了洗涤的消耗看法，树立了专业、清洁、轶群的品牌形象。

第三个阶段是2015-2018年。食-业头条

随着消耗升级，人们对生涯品质有了更高需求，对洗涤产品的要求也越来越高。数据批注，不少中产家庭通过海淘来购置外洋的中高端洗衣液，蓝月亮最先研究怎样再次实验品牌升级。

其时蓝月亮对凌驾17000名用户做了入户视察，发明三口之家天天的洗衣数目约在8件左右。凭证这一数据，2015年蓝月亮推出了海内首款计量式泵头装、“浓缩+”配方洗衣液——机洗至尊。shiye-tou-tiao

机洗至尊拥有专利的泵头设计，一次按压可精准喷出8克洗衣液，而8克正好洗清洁8件衣服。这一设计简化了洗衣程序，让每次洗衣不知道该放几多洗衣液的消耗者胸有定见，让洗衣更轻松更高效，也完善匹配了消耗者的一样平常生涯习惯。shiyetoutiao.cn

2018年，蓝月亮又基于生物科技，升级产品配方，加码推出了至尊生物科技洗衣液。至尊洗衣液，接纳透明蓝色瓶体设计，可看到洗衣液的剩余量，产品小巧细腻，单瓶净重660克，单手可握持。

细腻高等的产品设计，倾覆了古板洗衣液给人的一直印象，至尊洗衣液以后成为蓝月亮的代表品项，拉升了整体品牌的科技感和品质感。同时，它作为品牌的高端线产品，锁定中高端消耗人群，牢靠了蓝月亮高端洗衣液的向导品牌职位。

蓝月亮用“浓缩洗衣”的产品看法和“用量更少，效果更好”的环保理念，再一次引领了消耗看法，推动洗涤市场的又一次升级。

为了推广至尊产品线，2017年蓝月亮约请了足足180位消耗者，为她们每小我私家拍摄TVC，然后投放央视，让她们作为品牌的“洗衣巨匠”，教天下消耗者怎样“一涂一泵，科学洗衣”。这一推广手法堪称大手笔，并且其意不言自明，若是你接纳至尊洗衣液“一泵洗8件”的做法，那么你也是洗衣巨匠。

同年9月，蓝月亮还启用了国际超模刘雯与影视明星彭于晏配合代言至尊洗衣液，诉求“逾越清洁”。shiyetoutiao

2018年1月，为宣布升级的至尊洗衣液，蓝月亮又打造了“轻松一泵，倾覆想象”的至尊科技生涯盛典，通过线下大型新品宣布会、京东超等品牌日电商新品首发和全民洗涤科技快闪店举行全方面的推广。食-业-头-条

纵观蓝月亮三次一连性的品牌升级，每一次都是看法先行，以指导、刷新消耗者的洗衣看法和习惯为旨归。shiye-toutiao

在此历程中，借助明星代言人、国家队、着名设计师、“洗衣巨匠”用户证言央视广告等背书资源，来指导消耗看法的普及，让消耗者见证品牌的升级。当消耗者接受了新的洗衣看法，自然就接受了全新的蓝月亮产品。

4）品牌形象的匹配与统一

在升级品牌时，最后一项要注重的是品牌形象，它要跟上并且配合品牌升级的营销行动。品牌已经升级了，消耗者对品牌形象的感知还停留在以前、依然不敷高端。那么品牌做再多升级行动都收效甚微、于事无补。

人是感性的动物，我们经常仅凭第一印象就对一小我私家做出判断。关于品牌也是云云，产品形象和消耗者形象是消耗者认知品牌的基础。shi-ye-toutiao.cn

要让消耗者感受到品牌的高端，首先产品形象要高端，在产品的功效、品质、设计、包装上做优化。许多品牌实验品牌升级，第一件事也往往是先推出更高端的产品线，或者优化产品组合。必赢亚洲-头条

宝洁旗下的护肤品牌OLAY玉兰油年销售额凌驾25亿美元，在全球面部护肤品市场拥有8%的份额，是一个被百货渠道所痛爱的强势品牌。但自2010年以来，玉兰油的销售额最先逐年下滑，并被消耗者贴上“妈妈品牌”的标签。2016年，玉兰油最先实验品牌重塑，而重塑的偏向就是聚焦高端，提升品牌在消耗者心目中的价值感知。以是玉兰油的品牌重塑也可以明确为品牌升级。shiyetou-tiao.cn

玉兰油一上来先干了两件事。第一，砍掉20%的产品，精简产品线。玉兰油将品牌重新界说为抗朽迈的护肤品牌，通常不切合此界说的产品、廉价的产品、销量不佳的产品所有砍掉，并且大宗换用玻璃瓶装，提升产品层次，挣脱已往廉价的形象感知。

第二，关闭在中国30%的线下专柜，将那些低端的、不盈利的、五花八门的专柜一律关闭，然后升级有潜力的专柜。shi-ye-tou-tiao-cn

产品（包装）和专柜（终端和门店）是消耗者最常接触品牌的触点，因此品牌升级要首先确保消耗者感受到的品牌形象面目一新了。shi-ye-tou-tiao.cn

在产品形象中尚有一个主要看法，代表品项。当人们提到一个品牌时，第一时间被想到的谁人产品就是该品牌的代表品项。由于大都品牌旗下都有众多的产品，包括差别价钱层次、气概与功效各异的产品线。那么，当消耗者提到这一品牌时，先想到的是哪一款产品，是高等的照旧廉价的？是立异的照旧平庸的？这一代表品项的保存会影响消耗者对整个品牌价值与层次的感知。shi-ye-tou-tiao-cn

造车新势力三强中，小鹏汽车给人的感受总是比蔚来、理想的层次要低一些，这就是其产品战略和定价战略造成的。

理想汽车第一款车型理想ONE上市时售价32.8万元；蔚来宣布的首款车则是一台售价万万、号称“全球最贵电车”的电动超跑蔚来EP9，而第一款量产车型蔚来ES8的售价则为44.8万元。

反观小鹏，首款车型小鹏G3是一台紧凑型SUV，津贴后售价13.58万起。第一款产品作为价钱锚点，界说了品牌在消耗者心目中的形象，因此在大都消耗者心目中，小鹏都是蔚小理三家中最亲民的品牌。

小鹏G3在2018年双十二正式上市，时隔一年半之后，2020年4月小鹏推出了第二款车型小鹏P7。这是一台中大型纯电轿车，续航最高凌驾700KM，津贴后售价在22.99-34.99万元之间。从定价来看，小鹏此时最先向高端纯电市场提倡攻击。

那么响应地，品牌也要举行升级，提升豪华感，改善小鹏G3给人留下的入门级、性价比、亲民的品牌形象。

可是，一个品牌留给消耗者的第一印象经常是根深蒂固的，很难改变。小鹏要让小鹏P7取代小鹏G3成为品牌的代表品项，那么在营销上就要有让人印象深刻的大招。而这个大招就是2020年11月在广州车展上宣布的小鹏P7鹏翼版。

鹏翼版是小鹏P7的一个改款车型，最大亮点就是接纳了铰剪式电动开合的前门设计，这是百万级超跑车上才有的设置。在车门开启的一刹那，豪车层次瞬间拉满，马上你就能成为全场瞩目的焦点。

并且这台车尚有专属的超闪绿外观涂装，手艺上则搭配上小鹏高阶的XPILOT 3.0 自动驾驶辅助系统，同样很是亮眼。

不过这台车的售价也抵达了43万，消耗者在购车时得认真掂量一番，相较于通例版本的小鹏P7，为一个车门多掏10来万是否划算？必赢亚洲

可是这并不故障，小鹏汽车为这台车投放了大宗的广告。前几年出差，我在许多机场都看到过鹏翼版的巨幅海报广告。那么，小鹏为什么要为一台销量注定不大的产品投放那么多广告呢？shi-yetoutiao

显然不是为了卖货，而是为了让其成为小鹏的代表品项，提升整体品牌形象和层次。若是消耗者提到小鹏，马上想到的是这台拥有百万超跑即视感的车，小鹏品牌一定连忙高峻起来。

并且鹏翼版产品铰剪门的设计、超闪绿的颜色，奇异、醒目、让人过目成诵，还拥有“中国首款接纳铰剪门设计的量产纯电车型”的炒作话题，这台车的保存为小鹏品牌翻开了一个新时势。这就是产品形象对品牌升级的支持。

品牌在做升级时，必需思量到消耗者认知中的产品形象有没有改变，品牌的升级得由产品来承载。2021年，小鹏汽车再次举行品牌升级，宣布了全新的品牌LOGO和品牌理念（详见《品牌文本》一讲）。

这次升级的契机就是在广州车展上亮相的新一代旗舰产品小鹏G9，一款中大型纯电SUV，价钱区间为30.99-46.99万。小鹏借这个宣布新品的时机宣布了全新品牌战略。

然后是消耗者形象。消耗者形象是消耗者对一个品牌典范消耗者的认知，他是一个什么样的人，年岁、性别、学历、家庭状态、收入水平怎样等等。消耗者形象也会影响人们关于品牌价值和层次的感知，高知人群专用和土老板品牌、贵妇品牌和穷学生品牌、年轻人品牌和中年人品牌给人的感受差别重大。

像前面剖析的小鹏，小鹏G3的典范车主是潮流青年，而小鹏P7的典范车主则是中产精英（小鹏P7上市时，还专门投放了一组精英车主的证言广告）。那么，在消耗者心目中小鹏的典范用户画像是哪类人呢？这显然也会影响其品牌价值和层次。

2016年，我一经效劳过一家自主车企，其时该客户推出了一款B级轿车，定价在15-20万之间，我向导的团队认真完成这款车的上市计划。

这个使命是相当难题的。由于B级轿车及其所处价钱区间，是其时外资品牌最具压倒性优势的细分市�。涤锌廊稹⒀鸥蟆⑻祠ァ⑴寥亍⒙跆诘纫恢诿餍浅敌�。shi-yetoutiao

自主品牌的唯一做法就是靠超高性价比，用堪比C级车的尺寸与设置、类似豪华车的商务外观造型和低于外资B级车的价钱去吸引消耗者。shiye-tou-tiao

以是这类车的车主画像普遍保存年岁偏大、学历偏低、职业以个体户和小私营业主为主的特征，给人感受形象层次一样平常，白领人群不太愿意买这类车，以免给自己贴上“山寨”、“土老板”的标签。

以是我们在上市计划中，其中一个大的战略就是要起劲吸引年轻白领人群，并且通过专项推广提高车主中西席、医生、公务员、企业中层治理职员等人群的占比，然后再用这些专业人士来做用户证言广告，通过用户形象的升级来提升品牌、推动销售。

其时，我们评估这款车上市乐成的一大标记，就是看其车主中专业人士、女性用户、年轻人的占比。那时祥瑞的B级轿车博瑞上市不久，这款车在其时可说是自主B级轿车的唯一乐成案例，它在撒播推广中就很是强调其用户画像的高学历、高收入、年轻化。

尚有《品牌30讲之6 | 品牌增添战略设计》一讲中剖析过的完善日志。2020年，完善日志实验品牌升级，力争提升客单价，改变“大牌平替”的品牌形象。它的品牌升级有4放纵措。

1）推出升级款产品——小细跟口红；

2）升级品牌LOGO——旧标识较为简陋，而新标识则拥有复古立体的美学气概，也更像奢侈大牌（有些Burberry的感受）；

3）优化品牌内在——借助LOGO升级为品牌付与追求完善、探索发明、表达自我、拥抱多元的态度个性，同时推出态度宣言式品牌片，诉求“美，不设限”和“程序由我，每一步都精彩”；食-业-头条

4）替换品牌代言人——请周迅代言，同时还与众多新锐设计师、时尚插画师、时尚杂志、时装模特跨界相助，通过他们的站台背书，提升品牌的时尚感和层次感。

这些做法可以说是很是标准的品牌升级打法，改LOGO、推新广告语、换代言人最容易让消耗者感受到品牌的转变，大牌代言人和时尚资源可以提供背书，个性态度的品牌诉求付与品牌文化内在。

在产品形象上，完善日志是希望小细跟口红成为新的代表品项；在用户形象上，则要从“女大学生”进化到“新锐自力女性”。不过完善日志早年的种草营销过于乐成，性价比、学生党和大牌平替的品牌印记过于深刻，要想实现升级，尚有待时间的积累和更多升级行动的实验。食-业头条

在品牌高端化的4放纵措中，强化用户体验是中心，强体验让品牌价值显性化、可视化，在《品牌30讲之15 | 体验品牌》一文中，我谈到了体验的主要性。

文化内在的注入和背书资源的使用给品牌升级插上一对同党，它们能付与品牌以附加值，文化内在还能建设粉丝群体和用户圈层，而背书资源则让品牌升级可信、有形。

品牌形象的配合则是品牌实现升级的基础包管，是木桶效应中的那块短板。我在《品牌30讲之13 | 品牌人设》一讲中专门讲了品牌形象的三个层级，在《品牌30讲之3 | 品牌与产品的二律背反》一讲讲了代表品项这个看法，供参考。

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品牌内在的放大：怎样卖更多？食-业头-条

营业的扩张，可以体现为营业规模变大、销售区域扩大、或者产品种类增多，但从品牌的视角看，品牌的外延就要举行放大，品牌内在上也要予以配合。

好例如太，最初提到这一品牌许多人想到的是抽油烟机，“方太=抽油烟机”，这是一个品类品牌。但随着方太旗下的产品越来越多，现在拥有了热水器、蒸烤箱、微波炉、消毒柜、清水机、洗碗机、冰箱等众多的产品系列，那么这个时间方太代表什么？我们该怎样界说方太这个品牌呢？

仅仅说“方太=厨卫电器”是不敷的，过于泛化的界说会模糊品牌的价值和形象，并使差别产品线之间损失内在关联，难以形成协力。在这种情形下，不但品牌外延要变，扩大品牌界说，以笼罩更多产品领域和营业规模；并且要富厚品牌的内在，由实入虚，在价值看法上举行深化。必赢亚洲-头条

2016年，方太推出全新的品牌主张“因爱伟大”，2018年，方太提出了全新的企业使命“为了亿万家庭的幸福”，同时方太还打造了首个文化产品“方太家庭幸福观”。

此时，方太不再代表某一产品，而是一种关乎家庭生涯的情绪和价值看法。方太许多着名的广告撒播如帮《油烟情书》、《人世百太》、《帮妈妈拒绝饭前一支烟》都是在这一看法的指引下创作出来。

营业扩张型的品牌升级，最要害的做法叫做“脱品”。

一个品牌在生长之初，往往代表的是某个详细产品和品类，可是随着产品线的扩张和多元化营业的开展，品牌这时通�；嵬牙胂晗赣岛筒罚砟持植防砟詈图壑倒郏蛘叽硐恼叩哪持稚姆椒�。

我在《成熟大品牌的打法》一讲探讨过这个问题，为什么品牌到了成熟期都喜欢开展价值观营销，着实这正是产品和营业多元后在品牌上的反应。

好比百度，它最初的广告语是各人熟知的“有问题，百度一下”和“百度一下，你就知道”。从品牌上来讲，百度=搜索引擎，它是消耗者获守信息的一个工具。

随着营业领域的扩大，现在百度已经拥有了更多的功效，毗连了更多的用户生涯场景，好比语音搜索、照相识图、影音娱乐、视频直播、在线问诊、影戏购票等。因此，在2021年百度移动生态万象大会上，百度启动了品牌升级，提出了全新品牌主张“百度一下，生涯更好”。

从“你就知道”酿成“生涯更好”，这不但是品牌界说的放大，百度现在不但能帮你找到资讯和谜底，还能给生涯提供更多解决计划。同时，它更是品牌内在的深化，融入价值观相同，为用户创立越发优美的生涯。食-业-头-条

再如2017年天猫品牌升级，品牌主张从“上天猫就购了”酿成“理想生涯上天猫”。

原来的诉求是表达营业自己，天猫上商品齐全富厚，消耗者在这里可以一站式完成购物，不需要再去其他电商平台，现在的诉求则是强调天猫代表一种优越的、理想的生涯方法，和消耗看法、用户形象举行对接。

尚有水井坊的品牌升级，从“中国白酒第一坊”酿成“中国高尚生涯元素”。品牌同样是从强调历史悠久、产品职位酿成代表生涯方法。shiyetou-tiao.cn

《整合品牌撒播》一讲中提到过品牌建设的递进模子，品牌是一个一直放大、向上生长的历程，而品牌升级正是这个递进历程中的一个阶段性节点。shi-yetoutiao

我以前公司省广，尚有一个从1995年就最先效劳的调味品品牌海天。在上世纪90年月，海天还只是一个地方酱油小厂，而现在已经成为全球最大的调味品企业，产品涵盖酱油、蚝油、料酒、醋、酱料、暖锅、鸡精等产品系列。必赢亚洲-头条

在其产品线一直延伸、销售区域一直扩大的历程中，首先这就是一个营业扩张型的品牌升级，并且是一连升级。

在效劳海天长达20余年的历程中，除了多次优化海天品牌的LOGO和VI，一直升级产品包装外，品牌界说一直举行调解，先是从“广式酱油品牌”酿成“中国南派酱油品牌”，再酿成“中国调味品品牌”，最后酿成“国际调味品品牌”。

而品牌主张，则从“闻香识海天，味味好新鲜”酿成“海天味，中国味”，再到“四海一家中国味”，最后酿成“生涯多鲜味”。

品牌外延一直扩张和叠加，品牌内在一直富厚和深化，这就是海天品牌的演进史。shi-ye-tou-tiao-cn

另一方面，近三十年来，消耗者的生涯水平一直提高，对饮食和调味品的要求也越来越高。追随这种消耗升级，海天也在酱油产品以外，一直开发、推广更高价位和价值的产品。这就是价位提升型的品牌升级。

好比海天蚝油的开发。

昔时在推出这款产品时，公司去做市场调研，发明大大都消耗者以为酱油是用来调色的，但在调味上却稍嫌缺乏。于是海天蚝油就是调味为主打举行市场推广，顺便赢得消耗者认同，并且和酱油形成了互补。必赢亚洲-头条

另外，蚝油在推广上尚有一个很大的难题，那就是蚝油主要在南方生产和使用，在北方和内地市场则鲜为人知，怎样教育消耗者使用蚝油、并认知蚝油的产品利益是一大挑战。shiye-toutiao.cn

对此，省广提出了一个产品主张“素菜吃出海鲜味”，借助海鲜在餐饮中的高等认知，借助北方消耗者对海鲜的神往顺遂完成产品推广，并且推广了蚝油的凉拌菜吃法和新鲜提味的卖点。

海天蚝油的乐成，资助海天品牌打造了新的拳头产品，成为继酱油之后又一个天下销量第一的产品，提振了品牌增添，扩大了市场规模。海天蚝油市场份额高达40%以上，销量可达第2至5名品牌的销量之和。并且蚝油属于高等调味料，它提升了海天整体品牌的价值感和层次感。shi-yetoutiao.cn

另外，基于市场调研中“酱油调色”的消耗认知，海天也对酱油系列产品一直升级。好比许多酱油用于炒菜时，菜色会变黑变暗，味道发苦，于是海天从酱油制曲的菌种研发下手，打造出了海天草菇老抽，它炒出来的菜红润透亮，味道鲜美，久煮稳固黑，还带有奇异的菌菇类香气，成为上色酱油的标杆。shiye-toutiao

这就是完整的品牌升级。品牌价值上要显性，借助体验的强化和背书资源，让升级可感可见；品牌内在上要脱品，注入文化内在，扩大品牌外延；品牌形象上要统一，产品形象、用户形象切合消耗者需求，配合品牌升级行动，最终完制品牌资产的积累，品牌向上的战略要求。食-业-头条

本文注释

[1][2]泉源：《理想宣布首款纯电车型，想“吊打”50万以上所有乘用车，还把“ChatGPT”搬进车里》，作者：李华，泉源：爱范儿，2023-06-18；shi-ye-toutiao.cn

[3] 《认养一头牛品牌视觉升级，新贵新标配》https://www.digitaling.com/projects/158312.html

阅读4042

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