必赢亚洲

市场逐渐温顺苏醒，消耗需求已在重构

凯度消耗者指数 2023年09月27日

已往三年中，中国快速消耗品市时势临了一系列的挑战，在疫情的影响下整体市场的增速放缓。随着必赢亚洲生涯逐渐恢复正常，快速消耗品市场是否能够回归快速增添轨道？抵达或凌驾2019年5%的增速？

通过过往五年的消耗者购置数据以及视察每4周品类体现与疫情确诊数目之间的关系，凯度消耗者指数专家效劳团队搭建了一个思量市场趋势与疫情影响的展望模子，对未来18个月快速消耗品市场举行了展望。shiyetoutiao.cn

展望效果显示快速消耗品市场在2023年或将增添3.4%，增速高于2022年。但这一增速在2024年将可能放缓至2.4%。2023年的较快增添主要是会在第四序度有一个较大的增添反弹。缘故原由是由于2022年的第四序度确诊数目急速增添，导致快速消耗品市场的破费受到显著影响。

整体而言，接下来的几年快速消耗品市场的体现将比疫情时代有所提升，可是整体恢复到疫情前的增速仍有待时日。

差别细分市场的增速各不相同，这主要是由于疫情后消耗者的需求爆发了变迁。我们展望各品类在2023和2024年的增速与趋势有较大的差别。shi-ye-tou-tiao-cn

食物饮料类

食物饮料品类在2022年体现普遍较好，消耗者外出受限，无法在外就餐，因此会在家大宗囤积食物饮料产品，例如利便面、冷冻食物、饮料等。

随着周全铺开政策的推行，消耗者家外消耗逐步回归，整体家内食物饮料市场的增添在2023和2024年都会有所放缓。不过诸如香辛料、食用油等品类依然有可能坚持增添，由于“自炊”这个习惯在许多家庭都从疫情时代保存了下来。

家庭照顾护士类必赢亚洲头-条

相对来说家庭照顾护士类在疫情前的增速更为强劲，可是在2020年到2022年其增添逐渐放缓，也体现出消耗者会更倾向于在疫情时代治理自己的支出。然而整体家清市场并未受到太大的影响，由于衣物清洁和家庭扫除依然是一项必需事项。必赢亚洲-头条

在接下来两年中，随着消耗者信心指数逐渐恢复，家用照顾护士市场也会逐步恢复，消耗者也会更倾向于消耗升级到带有消毒功效的产品，来更好地面临未来不确定的情形。

小我私家照顾护士类食-业头-条

小我私家照顾护士品类在疫情前泛起两位数快速增添，可是这也是受到疫情影响最大的品类，尤其是护肤品和彩妆因在家场景增多而受到的攻击更大。

在2023年到2024年，我们预期小我私家照顾护士品类将抵达4%-6%的增速，较疫情时代有所恢复但仍未能恢复到疫情前水平，由于这些品类的价钱一样平常较高而消耗者可能依然持审慎支出的态度。

这关于厂商和零售商来说意味着什么?shi-ye-toutiao

随着市场的苏醒，我们能看到关于快速消耗品厂商和零售商而言有很是多的时机，可是同时这个市场依然有一些不确定性，并且将会有一些需求和习惯保存到后疫情时代�？认恼咧甘晕�，若是想要坚持增添，需要确保：

● 明确消耗者的需求和偏好是否改变。

一些与清静、康健、便当相关的新需求可能会成为消耗者恒久的刚需，但部分消耗者也会逐步回归到疫情前的生涯习惯。我们需要相识品类消耗者的转变，针对他们的需求定制产品战略。食-业-头-条

● 捉住渠道变迁趋势。

疫情催化了一些数字化渠道的快速增添，好比即时零售O2O和兴趣电商。要确保我们能够快速结构这些渠道，让您的消耗者快速、清静地获取到产品，这也将能够资助品牌在竞争情形中摘得头筹。shiyetoutiao.cn

●展望未来需求，明确各个营销杠杆的作用。

捉住新消耗者仍是品牌增添的重中之重，通过相识整体品类中价钱、促销、铺货和媒体在渗透率增添中饰演的角色，能够资助您优化整年的整体的营销投资。shi-ye-toutiao.cn

凯度消耗者指数通过消耗者端数据资助您相识消耗者的需求和购置方法，通过最前沿的机械学习要领，资助您展望未来1-2年的品类和品牌需求，并且建议在各个营销杠杆上怎样投资才华够实现最大化增添和捉住品牌全新的消耗者。

阅读1702

本内容仅代表作者自力看法，不代表平台态度，必赢亚洲仅提供信息存储空间效劳。

未经允许不得转载，授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com；如对本稿件有异议或投诉，请联系shiyetoutiao2020@163.com

好文章，值得勉励

好文章，值得分享

相关文章

凯度消耗者指数

凯度消耗者指数

关注

最近内容

酒类食物饮品调味食材企业之窗营销

搜索

用户
反响

APP下载

云交会

【网站地图】【sitemap】