尼尔森IQ王化：制胜全域电商 ，解码消耗趋势
Nielsen尼尔森 2023年12月15日
克日 ，尼尔森IQ中国数字化产品副总裁王化加入于杭州举行的「破局新渠道」2023热度全域达人分销生态大会 ，在电商赛道竞争加速“内卷”确当下 ，王化从当下互联网新生态出发 ，解读中国电商新名堂 ，剖析品牌在全域电商时代所面临的挑战以及破局的新密匙。
NIQ中国数字化产品副总裁王化shi-ye-toutiao.cn
“当今电商市场正蓬勃生长 ，行业竞争一直升级 ，从综合电商到兴趣电商 ，再深入进化到“全域”的看法 ，全域兴趣电商已展示出重大价值与生长潜力 ，未来将周全知足用户的种种生意需求。为了应对一直厘革的电商生态 ，品牌方应迅速行动、提前结构 ，在新兴电商领域获取先发优势 ，打造精准品牌定位、制制定制化平台战略 ，以实现精准的用户定位与营销。“
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中国电商名堂：
兴趣电商 ，O2O增添迅速
随着中国消耗步入新时代 ，消耗者需求已经从已往买获得、轻松买到现在追求个性化、多元化消耗的情绪消耗阶段。随着消耗者需求的一直升级、新场景新业态的一连性涌现 ，中国电商也在加速崛起并演化 ，从古板电商到现在的社交电商与兴趣电商 ，新兴电商平台在一直完善自己的国界 ，并在平台、消耗者、渠道的配合助推下一直催生出新型的电商业态。
中国电商平台的生长重新界说了零售新形态 ，围绕“人、货、场”模式的转型历程也正在一直升级。纵观中国当下电商新名堂 ，线下市场占有七成以上的零售市场销售份额 ，线上市场坚持了10%+的高增速。尼尔森IQ检测的线上数据显示 ，古板电商虽然占有市场的71% ，但增速已经放缓（2022年增速仅为3%） ，同时面临着竞争日益强烈、自然增量镌汰、获客本钱一直攀升等瓶颈。shiyetoutiao
线上平台中 ，兴趣电商虽然线上销售额占比仅为11% ，但增速高达110%（22年vs21年） ，O2O新零售也坚持了28%的高增添。未来 ，抖音全域兴趣电商将为线上市场带来新的形式与内容 ，为商家释放更多机缘 ，创立新兴增量空间。
王化体现 ，快消品全品类均在电商平台均实现了正向增添 ，线上市场仍是未来各大快消品类发力的主阵地。差别大类的快消品在电商平台体现各异 ，美妆个护品类在抖音电商市场规模大 ，且仍在一连性增添。饮料、粮油主食、家庭照顾护士、酒水品类电商销售不如美妆个护 ，但饮料这一古板品类在抖音电商实现了高增添。奶制品、母婴、零食物类虽然体量较小可是增添迅速。
02必赢亚洲-头条
制胜全域电商 ，探寻营销流量密码shiyetoutiao
2022年 ，抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段 ，通过融合短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店肆等货架协同场景 ，实现多渠道下的流量增量。
解锁品牌营销密匙 ，找准品类要害词可以驱动品类的焦点增添。以饮料为例 ，无糖、零卡、零糖三大概害词涵盖的饮料销售额在电商平台销售占比凌驾50% ，品牌商可以通过瞄准营销要害词 ，获取更多流量 ，捕获品类增添新偏向点。食-业头条
王化体现 ，尼尔森IQ从中国零研产品战略出发 ，资助品牌在新兴电商平台提升笼罩率并举行全渠道赋能 ，通过货、场、价、促四大维度的全渠道营销战略 ，在全域电商的大配景下 ，助力品牌通过多流量渠道撬动流量增量 ，制胜竞争强烈的抖音电商。
食-业头条
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