百岁山准备卖饮料了？
企查查显示，克日，百岁山在抚州新增了一家对外投资企业，名为百岁山（抚州）饮料有限公司。该公司于5月21日正式建设，注册资源为3000万元，法定代表人张月萍，由景田（深圳）食物饮料集团有限公司全资控股，营业领域涵盖酒、饮料和精制茶制造业。
图源：企查查
有业内人士以为，百岁山此举或许是在为进军饮料市场做准备。食-业-头-条
结构饮料赛道已迫在眉睫？
中研工业研究院数据显示，我国瓶装水市场规模从2014年的1237亿元增添至2019年的1999亿元，2021年已突破2000亿元。未来几年，瓶装水市场规模仍将以8%~9%的速率增添，2025年有望突破3000亿元大关。 瓶装水市场规模在一直扩大，竞争也愈发强烈。中研工业研究院曾在报告中指出，随着市场竞争的加剧和品牌竞争的加剧，瓶装水行业的品牌集中度将逐渐提高。一些着名品牌将逐渐占有更大的市场份额，而一些小型品牌则可能面临生涯压力。
但在强烈的竞争情形下，百岁山也在寻找新的业绩增添点。
与娃哈哈、农民山泉、怡宝等瓶装水品牌差别的是，百岁山一直专注于做自然矿泉水，一直未涉足其他品类，这就导致百岁山的业绩增添点较为简单。shiyetoutiao.cn
从百岁山的竞争敌手来看，娃哈哈、康师傅和农民山泉已登上第一梯队，营收不但在400亿以上，大单品矩阵的建设也较为乐成。例如，娃哈哈旗下拥有AD钙奶、营养快线、爽歪歪等大单品；康师傅旗下拥有冰红茶、茉莉花茶、冰糖雪梨等大单品；农民山泉旗下拥有东方树叶、茶π、水溶C等大单品。
与竞争敌手相比，百岁山不但产品线较为简单，营收与其它竞争敌手相比也有着较大差别。从怡宝的招股书中得知，2023年百岁山的零售总额仅为132亿元，市场份额占比为6.1%。食-业头条
而娃哈哈在2013年营收就抵达了782亿元；康师傅的饮品营业在2014年就抵达了359.89亿元；农民山泉在2017年营收就抵达了174.9亿元。 在此配景下，进军饮料赛道对百岁山来说似乎已迫在眉睫。
关于百岁山进军饮料领域的缘故原由，中国企业资源同盟副理事长柏文喜以为有以下几个方面的缘故原由。 食-业-头-条
市场竞争压力：随着矿泉水市场竞争日趋强烈，纵然是在矿泉水领域销量第一的百岁山，也需要寻找新的增添点和营业板块，以应对市场转变和竞争敌手挑战。
营业多元化：百岁山之前一直专注于自然矿泉水，为了拓宽营业规模和收入泉源，进军饮料市场是营业多元化战略的一部分。
消耗者需求转变：消耗者对康健饮品和即饮茶饮料的需求日益增添，百岁山可能看到了这一趋势，并希望使用自身品牌优势进入这一市场。 shiyetoutiao.cn
品牌延伸：作为“水中贵族”的百岁山，其高端品牌形象可能有助于其在饮料市场的推广和消耗者认可。
在专家看来，面临娃哈哈、康师傅和农民山泉等强劲敌手，百岁山在饮料行业再造一个“水中贵族”保存一定挑战。
盘古智库高级研究员江瀚以为，娃哈哈、康师傅和农民山泉已经在饮料市场建设了强盛的品牌影响力和市场份额，具有较高的消耗者忠诚度和认知度。
不过，江瀚体现，百岁山也具备一些奇异的优势。首先，百岁山在自然矿泉水领域的乐成履历可以为其在饮料行业的生长提供借鉴和参考。其次，百岁山可以依附其高品质、康健、自然的产品理念，开发出切合消耗者需求的康健饮品，吸引更多消耗者的关注和购置。别的，百岁山还可以借助其强盛的品牌影响力和市场认可度，在饮料市场树立奇异的品牌形象，提升市场竞争力。
“百岁山在饮料行业的乐成还需要看其详细的战略妄想和执行能力。若是百岁山能够制订明确的市场定位、产品立异战略、渠道拓展妄想和营销战略，并有用执行这些妄想，那么它有望在饮料行业取得优异的体现，并再造一个‘水中贵族’。”江翰体现。
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