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巴黎奥运品牌营销“学习资料”出炉

格隆汇 3天前

位于铁塔上空的圣火虽已熄灭，但奥运带来的热潮仍在一连燃烧。
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回首本届奥运会，中国代表团共取得40金27银24铜共91枚奖牌，创立境外参赛历史最好效果，并在多个项目的赛事上实现历史性突破，这发动了全民关注奥运的热情空前高涨。微博数据显示，本届巴黎奥运会时代，微博全平台发博数达4.16亿条，全平台互动量达16.98亿，全平台话题阅读量达4790亿，各项数据周全逾越了东京奥运会的同比体现。

在这样的重大的关注度之下，结构奥运营销的诸多品牌也迎来商业层面的丰收�；蚴窃诹髁可嫌昧斯刈⒍�，或是销量上拿到了好效果。

值得一提的是，不乏品牌借助奥运营销，强化了自己的品牌理念与品牌形象，并与中国文化深度融合，乐成举行了一波文化输出，不但赢得了市场的认可，也极大地提升了品牌的美誉度和国际影响力，为其他品牌打了个样。

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押宝茶文化的新茶饮，整体出海巴黎必赢亚洲-头条

随着市场竞争愈发强烈，不少新茶饮品牌将眼光放到外洋，2023年至今，新茶饮品牌们一直在迅速推进全球化结构。在这一历程中，借助体育赛事举行宣传，无疑成为推动茶饮走向天下的一大助力。因此，品牌自然不放过奥运这个万众瞩目的营销节点。其中，喜茶和霸王茶姬无疑成为本次新茶饮奥运营销中的赢家。

外地时间7月5日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶楼”正式开业，打响新茶饮品牌奥运出海的“第一枪”。7月12日，霸王茶姬宣布与7位冠军康健大使“出征”巴黎，十天后，霸王茶姬也在巴黎开出快闪店。

综合来看，喜茶和霸王茶姬的奥运营销保存一定共性。

首先，奥运营销第一点就是要精准构建品牌与奥运之间深条理的契合点，二者显然都是瞄准了“康健”举行品宣，如喜茶接纳真材实料，自动果真了所有在售产品的配方，霸王茶姬上线营养标识。

一方面，运发动群体以其对饮食康健的极高要求，成为康健生涯方法的最佳代言人。另一方面，新茶饮行业正逐步向康健化、品质化转型，《中国新式茶饮大数据研究及消耗行为》指出，近半数的消耗者在选择茶饮时，会特殊关注其康健属性。因此，将品牌与奥运的康健理念相团结，无疑是新茶饮品牌实现品牌升级、拓宽市场界线的明智之举。食-业头条

其次，门店为品牌文化撒播和消耗者互动的载体，是最有可能一举打出品牌势能的终端。二者都以快闪店场景为链接，向外洋消耗者展示东方饮茶空间，不但让更多人有时机品尝到来自中国的优质茶饮，还使用门店装潢、物料设计以及投壶、茶道口号、古筝演出等一系列运动，对外撒播中国茶文化。必赢亚洲

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左图：喜茶法国快闪店物料（微博@喜茶）；右图：霸王茶姬法国快闪店运动（微博@付斌-FuBin）

并且，通过线下门店，奥运营销焦点也能够被拉回到产品体验自己，夯实了营销闭环。喜茶约请了中长跑奥运冠军莫·法拉在其巴黎门店探店，霸王茶姬约请央视主持人白岩松和记者王冰冰到巴黎快闪店“TEA BAR”探访打卡。

最后，除了品牌出海叠加奥运营销，海内也开展围绕奥运主题的运动，提升互动体验感，做到全民加入。如霸王茶姬在北上广长沙几座都会搭建起运动区域，让“勉励运动”进阶为“直接行动”；喜茶与安踏联名上新，推出夺冠纤体瓶，一度卖断货。shiyetou-tiao.cn

可以说，霸王茶姬和喜茶的营销，不但有流量，尚有了有用的闭环转化路径，对品牌出海、茶文化出海都有着正面作用。shi-yetoutiao

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靠龙出圈的安踏

运动品牌向来是奥运营销的�？�，若是巴黎奥运营销也有奖牌榜，那么安踏或许率能进TOP3。

作为中国奥委会相助同伴，安踏已经一连8届奥运会为中国体育代表团打造领奖装备，并累计为28支中国国家队打造奥运装备。别的，安踏自2019年便与国际奥委会首次相助，成为国际奥委会官方体育打扮供应商，也是首个与国际奥委会相助的中国体育用品品牌，安踏以强盛的资源获得最细密的奥运关联，是名副着实的奥运营销“宿将”。据统计，安踏所赞助的9支国家队共获得15块金牌，13块银牌和15块铜牌，所获奖牌总数在所有运动品牌赞助商中位居第一，成为本次巴黎奥运营销最大赢家。shi-ye-tou-tiao.cn

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而在此次巴黎奥运会上，安踏也焕发出了新生气。7月30日，王楚钦和孙颖莎拿下中国乒乓球历史上首枚奥运会混双金牌，数个词条瞬间“霸屏”热搜榜，与该新闻一起爆掉的，尚有两位冠军身上的红色冲锋衣。天猫数据显示，该款冲锋衣已成为冲锋衣新品榜第一名，有超1万人加购，一周内超百人购置。食-业-头条

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场外，谷爱凌、张博恒的穿搭也引起了模拟热潮。在小红书平台上，关于谷爱凌寓目网球角逐的相关话题累积多个词条，其身着的安踏品牌同款网球裙更是成为焦点，在多平台卖断货。shiye-tou-tiao

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毋庸置疑的是，安踏也成为了“带货”赢家。不过，安踏得以被奥委会、年轻人一定，并非仅仅是冠军光环下的无意，而是其深谋远虑的品牌营销战略与过硬产品品质的一定效果。

首先，为了让品牌形象塑造以及立异营销手段充分契合奥运精神、奥运气氛，与运发动深度绑定成为一条已经被验证的乐成路径。安踏此次巴黎奥运会的品牌代言人包括樊振东、张雨霏、覃海洋——不得不说安踏挑选运发动的眼光独具一格。shiye-tou-tiao

其为中国游泳队设计的大红羽绒服随着覃海洋的“走秀”进场火遍海内外，除了“男模”覃海洋，安踏在赛前签约的樊振东赢得男乒全满贯、张雨霏突破中国奥运史上奖牌榜纪录，都让网友叹息安踏的眼光不是一样平常的好。

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其次，巴黎奥运会恰逢龙年，安踏借助这一载体，继续向海内外撒播中国龙文化。早在2012年中国龙年，安踏就曾将龙元素融入中国体育代表团领奖服设计中，自此，安踏让“中国龙”的足迹遍布伦敦、索契、里约、平昌、东京和北京的奥运赛场。而随着00后“占领”奥运，奥运年轻化时代也已到来，安踏显然掌握住了这一趋势，推出全新奥运文化IP——安踏灵龙（LING LOONG），以此发动品牌与年轻人爆发共识，堪称“神来之笔”。食-业头条

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一是灵龙的卡通形象切合年轻消耗者喜欢，通过种种短片塑造的灵龙性格也十分讨喜。在已往，古板中国龙是严肃、高峻、权威的代表，而安踏灵龙则是智慧智慧、自在灵动的，这种立异“龙”设，不但巧妙拉近了与年轻受众的距离，更成为Z世代运发动精神风貌的生动写照，向天下展示了一个既有中国文化秘闻，又有现代年轻活力的全新面目。

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二是灵龙不但有自己的社交媒体，在线上高强度冲浪，还会泛起在顶尖商圈与大街小巷，在线下场景中完成差别的品牌撒播。这种线上线下相团结的全方位撒播战略，让原本只保存于神话与想象中的龙变得触手可及，安踏付与其人性化的特质与情绪，也与消耗者建设了更为深刻和细密的情绪纽带。必赢亚洲-头条

从古老而神秘的中国龙，到现代、鲜活的安踏灵龙，这一转变不但向天下讲述了新的中国文化故事，也在互动中强化了公共对品牌自己年轻活力的感知。

依附对科研的极致专注，安踏的品牌形象与“专业”强绑定，被海内外一系列运发动所一定。现在，安踏为中国游泳、体操、拳击、名堂游泳等9支中国国家队打造角逐及生涯装备；在今年的举重天下杯的冠军中，除了中国队的五位冠军衣着了安踏系列的举重鞋外，来自印尼的73kg级冠军RIZKI JUNIANSYAH也选择了安踏的2代举重鞋；安踏与美国男子3×3篮球奥运队全员签约；长跑名将贝克勒也选择衣着安踏装备再次踏上奥运赛场……

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值得一提的是，安踏在追求商业乐成的同时，也不忘推行社会责任。一方面，安踏通过推动可一连生产，安踏不但发动了海内鞋服制造业低碳生产方法转型，还提升民族品牌的国际形象。食-业头条

另一方面，安踏携手中国奥委会开启“山河妄想”，通过循环再生科技打造巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。并将捡拾的塑料垃圾制成特殊的“奥运奖牌”，揭晓给加入环保事业的所有人。不但让绿色奥运的理念深入人心，更引发了公众关于情形�；さ募尤肴惹�，让低碳生涯方法走到公共心中，为推动社会可一连生长孝顺了主要实力。shiye-tou-tiao

综上所述，安踏之以是能够在此次营销之战中位居前线，是由于它有着强盛的品牌口碑和文化作为支持，与公共建设起了恒久而稳固的情绪联系，这不但牢靠了它在市场上的领先职位，更为其带来了一连增添的商业效益。shiye-toutiao.cn

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让通俗人“要强”的蒙牛

奥运赛场离通俗人的生涯较远，针对赛场的种种营销转达到个体时，效果难免有所削弱。因此，不少头部品牌转变打法，不再直接喊出卖点，而是强调情绪共识，在不知不觉中向消耗者植入品牌心智。其中，蒙牛的营销撩动了不少人的心，《2024巴黎奥运会品牌数字资产榜（初阶段）》数据显示，蒙牛的营销效果登上榜首。

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一方面，蒙牛《开幕》短片以其奇异的艺术手法，将品牌塑造为故事的焦点，而非只是简朴的产品展示。其中，白色幕布隐喻流动的奶液，既能在形态上体现出蒙牛的品类和品牌角色，又能以光影的形式，将每一个要强者的身影放大并泛起出来，贯串整个短片。

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另一方面，蒙牛关注的焦点从冠军转移到通俗人，这种视角转换缩短了赛场与一样平常生涯的距离，让品牌的情绪伤达越发细腻而深刻，增强品牌与消耗者的情绪共识。无论是《开幕》，照旧《营养天下每小我私家的要强》，蒙牛聚焦的点不但是奥运，也不但是冠军，而是每个通俗的个体，体现其人文眷注。

别的，在《开幕》中，蒙牛也植入了大宗中国文化：贯串全篇的人声音乐为蒙古族、哈萨克族的民间古板音乐——呼麦，也被列为中国非物质文化遗产；而在幕布上泛起运发启航姿的体现形式，灵感也泉源于中国的皮影戏。这支短片不但展示了蒙牛关于古板文化的尊重与传承，也向天下展示了一个越发多元的中国形象。

并且，在未来的外洋宣发中，蒙�？梢孕Х隆犊弧�，继续挖掘中国文化的故事，好比讲述蒙牛与内蒙古草原牧民的故事，展现品牌的泉源和文化秘闻。这样不但能够让蒙牛成为毗连中外文化的桥梁，更能在外洋消耗者心中建设起基于情绪共识的品牌忠诚，有用转达品牌的焦点价值观与愿景。食-业头条

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结语

作为每四年一度的盛概略育盛事，奥运会自举行之初便受到全球瞩目。因其富厚的衍生热门话题和观众高涨的情绪价值，成为业内公认的，提升品牌着名度最好的渠道之一。不过，品牌若想乐成借势，必需提前谋划，并且选择最适合自己的方法。

审阅近年来的奥运营销案例，不难发明一个趋势：众多品牌已不再局限于赛场内的简朴曝光，而是将眼光投向了更为辽阔的赛场之外，深入挖掘奥运所蕴含的深层价值，以此实现品牌与奥运精神更深条理的共识与绑定。shi-yetoutiao

而在全球化的今天，文化就成为最具穿透力和熏染力的语言。上文所提到的品牌，都不约而同地选择了与中国文化相团结，为品牌注入了鲜明的文化特色和奇异的情绪魅力。

这种与中国文化相团结的营销战略，不但让品牌在国际舞台上越发鲜明奇异，也增进了中外文化的交流，为品牌赢得了更普遍的国际认可与尊重，也为天下留下更多属于中国的文化印象。

出品/壹览商业

作者/蒙嘉怡shi-ye-tou-tiao-cn

编辑/木鱼

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