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品牌自制短剧 ，比植入更高效

TopMarketing 6天前

短剧的热度自春节以来居高不下 ，现在 ，就连品牌也最先入局短剧。食-业-头-条

克日 ，蜜雪冰城推出《雪王的穿越日志》系列短剧 ，以短小精悍的体量在各大平台引起了网友注重。

《雪王的穿越日志》登上短剧热榜
在蜜雪冰城官方抖音谈论区 ，不少粉丝由于蜜雪冰城拍摄短剧而感应震惊。但品牌打造自制短剧 ，蜜雪冰城并非头一例 ，美团、麦当劳、太二酸菜鱼等品牌也纷纷推出短剧 ，创立了极高的播放量。
两三分钟的时长 ，简朴上头的剧情 ，自制短剧在为粉丝创立意见意义的同时 ，也让品牌在内容营销找到新的价值。

01

更直接的短剧营销

蜜雪冰城推出的《雪王的穿越日志》系列短剧分为四个部分 ，雪王划分以“雪舞王”“雪管家”“雪特助”“雪团宠”的身份穿越到差别的情景中。
蜜雪冰城《雪王的穿越日志》
同大大都短剧一样 ，雪王的故事以玛丽苏犷悍总裁题材为主。无论是穿越到80年月、向人们证实霹雳舞在未来已经成为国际赛事项目的“雪舞王” ，照旧化身大户人家的NPC的“雪管家”“雪特助”或主角“雪团宠” ，都是常见的玛丽苏剧情。
但与以往品牌定制短剧差别 ，蜜雪冰城IP形象雪王泛起在短剧中 ，并非纯粹产品植入 ，而是更直接的品牌露出。
短剧仅有短短四集 ，品牌对内容的铺陈却显而易见。
从雪王在“蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲中舞动 ，到蜜雪冰城果冻奖品奖牌的露出 ，前两集中品牌通过经典元素唤起消耗者脑海中的品牌印象 ，让人们意识到：“蜜雪冰城也做短剧了”。
而在后两集中 ，品牌通过玛丽苏片断叙述经典柠檬水产品的降暑解渴特征 ，并实现经典产品到新品的过渡 ，在最后一集引出新品茉莉奶绿。
太二酸菜鱼、麦当劳等品牌推出的短剧也更驻足于品牌语境自己。
在《短剧、主题店、首映礼 ，太二把短剧+营销玩明确了》一文中 ，剧风营深入探讨了太二酸菜鱼为何要选择短剧这一形式举行营销。在为消耗者打造情绪价值、塑造年轻化品牌形象的同时 ，太二酸菜鱼也通过霸总剧情与脱口秀演员、短视频创作达人得巧妙组合 ，转达生产品的新鲜、奇异推拿工艺和制作工艺。
太二酸菜鱼《实习霸总狂宠卖鱼妹》
无独吞偶 ，麦当劳也选择携手脱口秀演员 ，约请童漠男开启了一段由脱口秀演员到麦当劳员工的穿越故事。观众因“我叫童漠男 ，我重生在麦当劳 ，您猜怎么着 ，没完了”这句开场白一次次被吸引 ，在这段穿越之旅中 ，童漠男充当霸总文学中的NPC角色 ，也以脱口秀演员对霸总的专业吐槽 ，凸显出品牌优质效劳、餐点新鲜现做等特点。
麦当劳《重生之我在麦当劳修炼鲜味邪术》

02

从TVC到短剧

依附短平快的剧情打造卖点的不止各大餐饮品牌。
平台方面也不甘示弱 ，外地生涯效劳平台美团、饿了么和电商平台天猫、京东也纷纷推出短剧 ，以强调平台优惠 ，其中美团和天猫也选择喜人王天放、举行相助 ，基于笑剧演员的搞笑特质举行创作。
从各大品牌推出的自制短剧播放量来看 ，这一营销形式显然是高效的。
单就抖音平台的播放量和点赞量来看 ，品牌自制短剧收获了不错的效果。点赞量从几百、几千上升到不低于四万 ，足以证实内容对平台用户和品牌粉丝的吸引力。
抖音平台品牌短剧点赞量
别的 ，这些短剧的播放平台除抖音、小红书、微博等社媒平台外 ，更是增添了品牌小程序等途径 ，以内容实现引流。
今年春节时代《重生之我在80年月当后妈》的爆火 ，证实了短剧形式成为短视频平台喜闻乐见的娱乐形式。而品牌集中选择短剧 ，无疑是押中了2024年最火的营销方法之一 ，TOP君以为 ，这种选择基于两方面缘故原由。
从内容来看 ，品牌宣布短剧的笔直性更强 ，意见意义性也更强。
蜜雪冰城、太二酸菜鱼和麦当劳甚至美团、天猫的创作框架 ，都是犷悍总裁文学 ，虽然“土味” ，却耐久不衰。无论主演是短剧的主角照旧NPC ，都不影响这唯一份的霸总舷令人上头的刺激。
然而 ，品牌宣布的视频内核 ，却替换为其着重的撒播影象点 ，以短剧信息的高密度和强刺激与观众对广告的抵触感举行“危害对冲” ，让用户更自然而然地接受短剧中的“广告”因素。
从效果上看 ，品牌短剧不但实现了短视频播放量和点赞量的大幅提升 ，更是在消耗者中收到不错的反响。
艾媒咨询宣布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示 ，超3成微短剧用户逐日寓目 ，总体黏度高 ，网民寓目泛起高频状态。
数据泉源：艾媒咨询
短剧拥有重大、稳固的受众基础 ，为品牌短剧提供了更辽阔的营销场域。观众在着迷短剧剧情的同时 ，更将注重力放在“品牌官方宣布短剧”这一事实。他们不但惊喜于品牌追随潮流的年轻话语系统 ，也关注品牌短剧的相助演员。多重因素叠加下 ，短剧这一营销风口也被品牌牢牢捉住。
用户评价

03

从植入到自制

在抖音、快手两大平台 ，不少品牌早早觉察短剧的营销价值 ，开启品牌短剧定制之路。而在这些短剧中 ，产品植入是主要形式。但今年以来的品牌自制短剧 ，更是别有一番风韵。
相较植入 ，自制短剧的“广告”直白但高效。
以往的平台自制剧仍然以剧情内容为主要抓手 ，但品牌自制短剧却在基础框架上 ，更强调品牌自己的特征。相关于短剧植入 ，品牌自制短剧能够越发直接、高效地转达品牌信息 ，快速捉住潜在消耗者的注重力。
别的 ，品牌自制短剧更注重普遍受众的兴趣 ，在选择相助工具时有偏好笑剧演员的倾向。
快手星芒剧场曾推出与明星相助的几档短剧 ，收获了不错的播放效果。约请笑剧演员则比明星增添了一丝“接地气”的味道 ，好比“行业冥灯”童漠男、“带刺玫瑰”何广智都是脱口秀的出圈热梗 ，与产品相团结则大大富厚了短剧的意见意义性 ，让卖点更易被记着。
品牌自制短剧拥有短剧时是非、节奏快、信息富厚、爆点连连等特点 ，相较古板TVC能够快速捉住用户吸引力。品牌可以从短剧营销中收割用户关注度 ，通过品牌账号获得更直接的转化 ，但这种营销方法能否长期 ，TOP君依然要打一个问号。
短剧营销实质上依然是内容营销 ，用一个锚点抵达“四两拨千斤”的效果。但同质化内容总会引起审美疲劳 ，当用户的“阅片量”抵达一定高度 ，短剧仍然需要更有创意的内容来输出信息。

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