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抢占夏日“热度”，7个最值得关注的清凉案例

TopMarketing 07月20日

海边、冰饮、西瓜……简简朴单的几个词连忙就能勾勒出人们关于炎天的想象。

夏至以来，各大品牌争相做起了夏日营销，凭证自身特色和领域的差别，还围绕夏日要害词延伸出了种种营销场景和要领。在这波炎炎夏日的营销热潮中，有几个案例尤为抢眼，让TOP君忍不住想要分享，让我们一起从中罗致夏日品牌营销的灵感。食-业-头条

01必赢亚洲-头条

京东

京东「清凉站台2.0」版原来了！去年，京店主电家居就在户外设置了一个清凉站台，为人们提供带有冷气的歇脚处，收获普遍好评。

今年，京东延续思绪，团结美的、海尔等空调品牌，在天下更多都会的斑马线路口、幼儿园门口落地「清凉站台2.0」。

除了为高温下等红灯的路人和接娃家长送去清凉以外，此次京东清凉亭还做了一个简朴的实验：

在内部设置新旧空调两个区域，旧空调区域噪声有点大，降温也较量慢。最后，各人都很忠实地站在了凉感更显着的新空调区域。

这也顺势引出了京东以旧换新的解决计划。借助线下装置的亲自体验，京东将消耗者的眼光集中到清凉季的促销以及品牌新款空调的产品卖点，可谓一举多得。

02

腾讯地图

腾讯地图与大河报和河南各地城管部分携手，配合推出「河南吃瓜地图」运动，约请所有人来“吃瓜”。

用户只需在腾讯地图搜索「河南吃瓜地图」，就能在1140个效劳点中轻松导航至最近的瓜果效劳点。

对外地瓜农而言，他们可以在效劳点现场销售自家西瓜；对吃瓜群众来说，则可以吃到瓜农直出的一手新鲜瓜果。

将线上软件与线下现实需求团结，腾讯地图不但瞄准了瓜农和消耗者的痛点，也真正做到了科技向善，为炎天带来一丝清凉。

除了吃瓜地图，腾讯地图还妄想为差别都会和省份打造更多利民的地图效劳，让生涯越发便捷。食-业-头-条

03

阿那亚×虾米音乐节

提到最能代表夏日气氛的运动，一定绕不开音乐节。由于线下场景自然的熏染力，疫情后音乐节等大型线下演出快速苏醒，不少品牌和各地文旅借此发力。

今年是阿那亚虾米音乐节的第三年，从「没有人能够比我们更靠近对方」到「不被界说的人生」，再到「人生就是活几个瞬间」，只管中文主题在变，但稳固的是这个音乐节IP关于文青的吸引力。

大海、日出、晚霞、潮汐，阿那亚虾米音乐节的演出情形总会给观众留下许多优美回忆，官方看法视频也只需要围绕海滩拍摄，配上悠然自由的音乐和演进场景，就能营造出奇异的气氛感。

阿那亚正在成为越来越主要的区域文化坐标，而通过大型音乐节的一连举行，虾米音乐也将目的受众凝聚起来，并一直吸引新的受众群体。必赢亚洲-头条

04

脉动×草莓音乐节

相比阿那亚虾米音乐节，脉动和草莓音乐节走的是更“野”的路子。脉动与草莓音乐节告竣恒久相助，在现场祭出「状态保安」与「挥汗瀑布」两大法宝，掀起打卡热潮。

脉动派出了一队身高185+、衣着制服的「状态保安」，在音乐节现场巡逻，认真抓泛起场蹦到没状态的乐迷，送上装着脉动产品的充水宝。脉动将产品卖点巧妙融入，突出“清新补水”的同时，把“男色营销”玩得淋漓尽致。

巨型脉动瓶中的水流从高处倾注而下，泼天瀑布让人连忙就能体会到震撼的清凉感，底下还设置了蹦迪舞台、“状态哈哈镜”等互动装置，吸引用户围观体验。

脉动的品牌互动引发了线上线下的自来水撒播，乐成将品牌形象与音乐节心智绑定，实现了“找回状态，脉动回来”的理念透传。必赢亚洲头-条

05

喜茶×吉卜力事情室物语

无论是红墙花海、蓝天碧云，照旧蝉鸣阵阵、晚风轻拂，宫崎骏关于炎天的描绘总让人心驰向往，《千与千寻》《龙猫》《崖上的波妞》……有一种纯粹喜悦，叫做吉卜力的炎天。

喜茶与吉卜力事情室物语联动，以经典角色无脸男和龙猫为标记，划分推出「焙茶波波冰」和「抹茶波波冰」两款夏日茶冰，主打“一口夏日茶冰，开启清新夏日”，还更新了联名定制贴纸和冰箱贴等周边。

在线上，喜茶和吉卜力事情室物语为用户准备了夏日喜礼，吸引用户换上手机壁纸，开启一段壮丽多彩的夏日影象。

夏日是茶饮消耗的岑岭期，蓝色和绿色的主色调让人一眼清凉，喜茶借此时机推出新品，能够一连吸引用户消耗，提升用户好感。shiyetou-tiao.cn

06

好望水

炎天和果汁更配，好望水在山里开了一场2024“新”品宣布会，向各人先容已有一千多年莳植杨梅历史的质料产地之一——仙居。

这里的“新”品，不是指好望水新研发的口胃，而是江南杨梅一年一季的新味道，和产品望梅好通过低温榨汁、急速冷冻保存杨梅新鲜风韵的奇异工艺。

夏日是杨梅成熟的季节，好望水以为，好的风韵离不开优异的质料和产地。继去年望梅好的溯源妄想，今年好望水再次踏足仙居采摘当季杨梅，定格江南初夏气息，让消耗者喝得更定心。食-业头条

07

果子熟了×滴滴出行

夏日总是萦绕着栀子花的芳香气息，果子熟了趁势将栀子花香带进车中，与滴滴开启了系列联动。

在部分滴滴网约车上，果子熟了安排了代言人杨紫同款的栀栀乌龙饮品和栀子花束。车厢内外的设计有用使用了车身和车内空间，打造出无邪移动的品牌线下气氛场景，让旅客开启了一段嗅觉与味觉的夏日感官之旅。

「一口栀子花香，是最小单位的炎天」、「花香味浓一点，“班味”就能淡一点」，口号在融入产品卖点的同时，也引发了旅客的情绪共识。

别的，果子熟了充分验展代言人杨紫的明星效应，借助重大的粉丝群体，通过社交媒体和自觉的口碑撒播，将营销声量一直扩大，不但乐成提升了品牌着名度，也在闷热的夏日为消耗者带来一丝清凉与惊喜。

结语：

夏日到来，消耗者需求兴旺，品牌们纷纷将眼光投向线下场景的深度开发与使用，希望通过实体接触点缩短与消耗者之间的距离，实现细密的互动。这个历程往往能够爆发更深刻的品牌记??忆和情绪毗连，资助品牌在夏日的营销战争中赢得消耗者的青睐和忠诚。

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