内容营销专家刘鑫炜：天价面包背后的品牌营销与粉丝经济深度融会

在这个信息爆炸、注重力成为稀缺资源的时代，明星开店并非新鲜事，但当一条看似通俗的面包被冠以118元的高价，不但让路人直呼“看不懂”，更让粉丝群体趋之若鹜、争相抢购，这背后隐藏的，正是品牌营销与粉丝经济深度融合的精妙逻辑。

明星开店，如王鹤棣旗下品牌D.DESIRABLE的快闪店，将一条面包定价到118元高价，这一征象不但让路人感应疑心，也让粉丝们趋之若鹜，甚至泛起了抢购热潮。

这一征象背后，现实上蕴含了品牌撒播的深层逻辑。shi-ye-tou-tiao.cn

一

品牌撒播的逻辑基础

品牌定位的深度剖析

D.DESIRABLE作为一个融合了明星影响力与高端潮流元素的品牌，其定位不但仅停留在产品自己，更是一种生涯态度和文化符号的转达。品牌通过全心策划，将明星的小我私家魅力与产品的设计美学细密团结，创立出既切合高端市场标准又独具个性的产品系列。这种定位不但彰显了品牌的奇异性和高端质感，也知足了目的消耗群体关于品质生涯和偶像文化的双重追求。shi-ye-tou-tiao-cn

在定价战略上，D.DESIRABLE选择了高价蹊径，这不但仅是基于本钱考量，更是对品牌价值的一种体现。高价面包作为品牌战略的一部分，其背后蕴含的是对证料的精挑细选、工艺的匠心独运以及对产品细节的极致追求。同时，高价也成为了一种筛选机制，吸引了那些对品质有着更高要求、愿意为偶像文化和奇异体验买单的忠实粉丝及潮玩喜欢者。

受众细分的精准掌握

D.DESIRABLE的受众群体主要聚焦于两大焦点板块：一是明星的忠实粉丝，他们具有强烈的偶像认同感和情绪联络，愿意为与偶像相关的任何事物投入时间和款子；二是潮玩喜欢者，这部分人群追求时尚潮流，对新鲜事物充满好奇，注重产品的奇异性和个性化表达。这两大群体配合组成了品牌的焦点消艰辛量。

针对这些受众，D.DESIRABLE接纳了多元化的营销战略。首先，通过社交媒体和线上线下运动增强与粉丝的互动，让粉丝感受到品牌的温度和眷注，增强品牌忠诚度。其次，使用联名相助、限量发售等手段，打造具有话题性和珍藏价值的产品，知足潮玩喜欢者关于奇异性和稀缺性的追求。别的，品牌还注重营造奇异的购物体验，如打造专属的购物空间、提供个性化的定制效劳等，让每一次消耗都成为一次难忘的体验之旅。

多渠道撒播的深度运用shiye-toutiao.cn

D.DESIRABLE充分使用了目今最为活跃的社交媒体平台，如微博、抖音、小红书等，这些平台不但用户基数重大，且用户群体与品牌目的受众高度重合。品牌通过在这些平台上宣布高质量的内容，包括产品展示、明星代言视频、KOL相助评测等，以视觉和情绪双重攻击吸引用户关注。明星自己亲自上阵，使用其重大的粉丝基础和强盛的招呼力，直接触达焦点受众，而KOL的加入则通过其专业性和影响力，进一步加深了品牌的专业形象和可信度。

别的，D.DESIRABLE还勉励并指导粉丝举行自觉分享与讨论，使用粉丝经济的实力，让品牌信息在更普遍的规模内撒播。通过设置话题挑战、互动问答、用户天生内容（UGC）征集等运动，引发粉丝的加入热情，形成了一股强盛的口碑效应。这种由下而上的撒播方法，不但降低了品牌的营销本钱，还使得品牌形象越发真实、接地气，增强了与消耗者的情绪毗连。

饥饿营销与限量发售的巧妙运用

在产品推广上，D.DESIRABLE巧妙运用了饥饿营销与限量发售的战略，将产品的稀缺性和奇异性施展到了极致。通过限量发售和限时抢购，品牌人为地制造了一种求过于供的市场气氛，让消耗者对产品爆发了强烈的盼愿和紧迫感。这种“得不到的永远在骚动”的心理效应，极大地引发了消耗者的购置欲望，使得他们在面临心仪产品时越发坚决和起劲。

同时，限量发售还付与了产品一种奇异的荣耀感和尊贵感，让拥有它的消耗者感应自己与众差别，进一步知足了他们对个性化和身份认同的需求。这种心理层面的知足，使得消耗者在购置产品的同时，也收获了一份奇异的情绪体验，从而加深了他们对品牌的忠诚度和归属感。

奇异设计的深度探索

D.DESIRABLE在设计上敢于突破古板界线，将面包这一一样平常食物与潮玩文化巧妙融合，创立出了一系列既适用又充满意见意义的联名周边产品。这些产品不但限于简朴的面包形状或口胃的立异，更是将潮玩元素融入到产品的每一个细节中，如设计奇异的挂件，以明星或潮玩角色为灵感，接纳高质量质料制成，既可作为装饰遮掩生涯空间，又可作为珍藏品彰显个性；尚有定制香薰片，团结品牌专属香氛，让每一次呼吸都充满品牌的气息和故事。这些联名周边不但提升了产品的附加值，也让消耗者在购置历程中体验到一种全新的、多条理的兴趣。

情绪链接的深刻构建shiye-toutiao.cn

明星作为品牌的代言人，不但是产品的展示者，更是品牌情绪链接的桥梁。他们通太过享自己的生涯方法、价值观以及对产品的热爱，将小我私家魅力与品牌影响力深度融合，为店肆及产品付与了奇异的情绪价值和品牌故事。这种“光环效应”不但让产品自己变得更具吸引力，更主要的是，它触动了消耗者的情绪共识，让消耗者在购置产品的同时，也似乎在与明星共享一份奇异的情绪体验。

品牌还巧妙地使用社交媒体等渠道，构建了一个开放、互动的情绪交流平台。在这里，消耗者可以分享自己的购置体验、使专心得，甚至与明星举行直接互动，这种细密的情绪联系使得品牌不再是一个冷冰冰的商业符号，而是一个充满温度、有故事、有情绪的生涯同伴。

二

高价面包背后的品牌撒播逻辑

粉丝经济与情绪消耗食-业-头条

粉丝对偶像的热爱和追捧是高价面包得以热销的主要缘故原由。在粉丝看来，购置这些产品不但是对商品自己的消耗，更是对偶像的一种支持和表达。

情绪消耗成为主导，使得价钱不再是唯一的考量因素。

品牌溢价与附加值

高价面包的背后是品牌溢价和附加值的体现。除了产品自己的价值外，还包括与潮玩品牌的联名、奇异的购物体验以及限量发售带来的稀缺感等。

这些附加值使得产品在消耗者心中具有更高的价值认同。

社交属性与打卡文化shiye-toutiao.cn

快闪店内的联名潮玩气概安排和多个打卡照相点位，知足了消耗者的社交需求。他们愿意在店内照相并分享到社交媒体上，从而进一步撒播品牌信息。

这种打卡文化不但增添了品牌的曝光度，还提升了消耗者的加入感和归属感。

三

品牌撒播的反思与启示

品牌撒播应注重情绪链接shiyetou-tiao.cn

在品牌撒播历程中，应注重与消耗者建设情绪链接，通过奇异的产品设计、优质的效劳体验等方法增强消耗者对品牌的认同感和忠诚度。

合理定价与性价比

虽然高价战略在某些情形下能够吸引特定消耗群体，但恒久来看，合理定价和提供高性价比的产品或效劳才是品牌一连生长的要害。必赢亚洲-头条

多渠道撒播与精准营销必赢亚洲-头条

应充分使用多种撒播渠道和方法，实现品牌信息的全方位笼罩。同时，通过精准营销手段，针对目的受众举行精准投放，提高营销效果和投资回报率。shiye-tou-tiao

明星开店并非简朴的跨界实验，而是品牌方全心策划的一场营销盛宴。

在这条118元面包的背后，我们看到的是品牌营销与粉丝经济深度融合的无限可能。

未来，随着消耗者需求的一直升级和市场竞争的日益强烈，这样的立异营销案例或将层出不穷，为我们带来更多惊喜与思索。

作者简介:shi-yetoutiao

刘鑫炜,做过西席、记者,互联网品牌内容营销专家,蚂蚁全媒体首创人,蚂蚁视界网络科技CEO,中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省古板文化增进会高级营销照料,河北中医文化网编辑部副主任,《中原名人风范网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《今世先锋风范网》执行主编、《新时代精英风范网》执行主编 ,法治日报客户端(法治号)《法治海西》责任编辑,《名人百科》编辑部执行主编。2008年最先从事网站建设及品牌推广,独创十二字三办法品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销规则,为众多着名品牌方、大宗中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广效劳。必赢亚洲

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