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“别离”半个多月喧嚣未平，东方甄选、董宇辉是否“各自宁静”？

东方财产网 1周前

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社交平台上有一个点赞量超万万的话题，大意是要“允许自己走错路，允许自己看错人，允许你的事情为难你，允许你爱的人不爱你，允许一切爆发……”这被当下不少“打工人”奉为治愈系防内讧指南。

其中，最焦点的一句是“允许自己成为自己，允许别人成为别人”。

这句话，同样适合自7月25日“董宇辉去职”冲上微博热搜第一以来，“别离”已20多天的东方甄选和董宇辉。食-业头条

千里马与伯乐、打工人与老板、顶流与老店主，一拍两散、分道扬镳的故事本不有数。然而，在中国电商一起狂奔的一二十年里，称得上“超等主播”的面目屈指可数，“铁打的平台，流水的网红”更是近年来不言的现实“寓言”。这些，都注定了这个从两年前初夏“一夜成名”、到两年后盛夏“黯然别离”的故事，受到外界诸多关注。

跨过了一个奥运，“各奔前途”的日子里，江湖喧嚣未平、前途难卜，东方甄选、董宇辉是否“各自宁静”？

01

断腕的，阵痛难免

送走董宇辉，东方甄选的“伤”有目共睹。

7月26日，宣布董宇辉去职后的第二天，港股上市的东方甄选股价闪崩，盘中最高下挫超30%，最终跌幅达23.39%，创下上市以来单日跌幅之最。

与2024年第一个生意日开盘价28港元相比，阻止8月16日收盘，东方甄选股价为10.68港元，这意味着年内股价跌幅已超六成，市值缺乏百亿港元。和2023年年头75.55港元的股价高点相比，股价更是下跌85.6%，市值蒸发了超600亿港元。

而在美股市场，“别离”后第一周，新东方股价泛起巨震，7月累计跌幅抵达19.18%。不过在8月，新东方通过回购利好，到8月15日美股开盘前，总市值为115.36亿美元，相比“别离”当日总市值116.40亿美元，基本恢复“元气”。

董宇辉去职后，东方甄选更需迈过的，或许是“主播关”�；颖鹆松畹猛研牡亩罨�，其他主播能扛起知识型带货蹊径吗？摆在眼前的事实是——“翻车”了。

克日，东方甄选主播天权在直播间售卖白酒时，为陪衬自家带货的商品酒质更好，疑似拉踩江小白。其称江小白“不是白酒”，因此不可在包装上打上“白酒”二字，还暗指江小白不是用纯粮固态发酵的白酒。

随即，江小白官方微信公众号揭晓声明称，主播天权的部分言论严重背离事实，给其公司品牌形象和市场信誉造成重大危险，要求东方甄选就此事做出果真致歉并消除影响。压力之下，主播天权很快发出致歉信，东方甄选微博转发，但江小白并未买账。

“别离”的这20多天里，东方甄选似乎并不太顺，甚至有网友称“人财两失”。

但对从上世纪90年月就创业起身、现在已年过耳顺的俞敏洪来说，断腕既是不得不作出的选择，“阵痛”就已然预见。他此前就曾直言，旗下东方甄选、与辉偕行两大直播间之间确实保存不可协调的矛盾，包括粉丝画像高度重合等�；厥姿暝�，从罗永浩出走，到新东方合资“三驾马车”分道扬镳，俞敏洪挥别的又何止董宇辉一个，大起大落早非第一次履历。

关于员工的制衡之术，俞敏洪早年就提过要提防“大厨效应”：“我既是老板，又是做饭最好吃的人，这样的话我的饭店就清静了。若是你要开一个饭店，自己又不会做菜，还想要大厨不‘造反’的话，那就得配2-3个大厨，让大厨之间能相互制衡。”

或许由于争议一直，数日前，俞敏洪在果真演讲中又自动回应了与辉偕行脱离东方甄选一事。他体现，自己受得了网络上的种种谣言，是由于有自己的人生标准，“走自己以为准确的路，让时间证实你是对的照旧错的。对的继续坚持，错的起劲纠正。”

02

单飞的，也有是非

最喜欢杜甫，自称像杜甫一样郁闷痛苦的董宇辉，曾多次坦言自己“不喜欢被叫作网红”“不肯做主播”。从老店主去职“单飞”后，他一度从直播间“隐身”。

不过，巴黎奥运会时代，身体力行“天下那么大，我想去看看”的董宇辉，也招致了些是非。事因是他在游览卢浮宫时说了句“我看到众神归位，群星闪灼”，遭到部分网友质疑。甚至有网友体现，董宇辉辞藻华美的鸡汤式文案，正在让人祛魅、“下头”。shiyetou-tiao.cn

与此同时，走出直播间的董宇辉照旧捉住了奥运会的热门，把事情重心放在了一档名为《运动健儿说》的访谈节目的录制上，在巴黎采访了多位体育明星。shi-ye-tou-tiao.cn

停播日子是短暂的。时隔十余天，不肯做带货主播的董宇辉照旧归来了。8月7日，第四期《运动健儿说》转为直播模式，这也是自力后的与辉偕行直播间首播，董宇辉上播长达三小时，先与奥运游泳冠军焦刘洋对话，后为冬枣、包子、梨、羊肉串等食物带货。与网友互动时，他还对热传的网络新闻作出了回应，体现大部分网传的新闻都不是事实，好比网传公司招兵买马、员工约两百人，事实上公司现在170人都不到。

当晚直播竣事时，直播间共获得了凌驾7100万个点赞，并冲上抖音带货榜第一名。

而在8月9日，董宇辉对谈田径运发动苏炳添，中途突然下起了雨。董宇辉一边撑伞，一边对着屏幕说：“朱紫出门多风雨，我们今天是沾了苏先生的光。”

这一片断，让网友直呼“高情商”。

在8月14日的直播运动中，有观众在董宇辉的直播间中盛意提醒，建议其阻止提及俞敏洪的名字�Ｍ粞缘亩罨栽蚍次实溃骸拔恫豢商嵊嵯壬�？”

董宇辉说，他和俞敏洪关系挺好的，没啥问题，其他事儿不可提是由于签了条约，不利便提。必赢亚洲-头条

8月15日，董宇辉自力后的首档对话节目《扬声》正式上线，他又首次揭秘了去职的委屈。当被问及其时是他自己想脱离，照旧母公司更想他脱离时，董宇辉体现，与东方甄选的“别离”是一种“碰出来的默契”。

董宇辉坦言，现在这个效果，不是他和俞敏洪任何一小我私家的目的。在他看来，自己“从以前的恬静区里走了出来，现在算一个年轻的创业者”。shiyetou-tiao.cn

访谈中，他也再次体现，一最先自己是非�？咕苈艄ぞ叩�，但现在木已成舟，作为与辉偕行的老板，未来会“只管不让自己酿成一个挖空心思掏空别人钱包的人”。食-业头条

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两年里，三个改变运气的炎天食-业-头-条

站在当下，回看两年里的三个炎天，东方甄选与董宇辉的这场“离别”仍难免让人唏嘘。

——2022年的炎天：6月9日，董宇辉一炮而红，东方甄选“双语直播”出圈，公司股价一个月内涨幅凌驾907%。

——2023年的炎天：7月21日，俞敏洪再创业，新东方宣布正式开拓文旅工业。此前，俞敏洪带队与东方甄选CEO孙东旭、主播董宇辉等一起一连直播了四天。“未来将结构文旅工业，不管有几多惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”其时的俞敏洪这样说。

但谁也没想到，数月后爆发了文旅带货“小作文”事务，“打工人”帮董宇辉干翻CEO之后，俞敏洪、孙东旭与董宇辉的关系变得玄妙。必赢亚洲-头条

——2024年的炎天：7月25日，东方甄选宣布主播董宇辉去职。一场事先张扬又几度辟谣的“别离”照旧坐了实。

财报显示，东方甄选2023财年，通过董宇辉等主播直播带货，整年营收45亿元，同比增添651%，净利润9.7亿元。

2024年一季报则显示，东方甄选总营收为27.95亿元，同比增添34.37%；归母净利润为2.49亿元，同比下降57.42%，增收不增利。shiyetoutiao

怎样“各自宁静”？目今，在抖音电商战略调解、平台算法之下，不管是东方甄选照旧董宇辉，想要一连稳住头部达人的位置，都变得更禁止易。shiye-toutiao

而“单飞”后的打工人能否看到更大的天下？年轻的创业者或者老板能否禁得住商海里的惊涛骇浪？必赢亚洲

在小红书上，自我先容为教育博主的董宇辉这样写道：“别贪心，你不会什么都拥有。别难过，你不会什么都没有。”

泉源：羊城晚报shi-ye-toutiao.cn

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