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偷瞄内容付费市场  ，抖音再寻变现之路

TopMarketing 2023年11月27日

刷短视频将要花钱？网友直呼：太好了  ，正好戒了。
近期有用户陆续发明  ，在抖音寓目部分视频时  ，需要付费才华解锁所有内容。
话题#抖音测试付费短视频#很快冲勺嫦妊  ，现在阅读量凌驾2亿  ，从谈论来看  ，大都用户对这一行动持阻挡态度。

食-业头条

微博谈论

按下用户的情绪宣泄不谈  ，从商业模式来看  ，海内长视频付费履历了一个漫长的阶段  ，已经逐渐被人们接受  ，但短视频才刚刚起步。对短视频这种形式而言  ，其他内容付费的平台有哪些可以借鉴的履历？

抖音抓不住知识付费
内容付费无非捉住两个焦点：提供信息或者情绪  ，为用户带来价值。因此当抖音推出内容付费  ，许多人谈论“知识付费还较量能接受”  ，事实知识是各人普遍以为有价值的信息。
这禁不住让人想起前段时间抖音获得的“互联网夜校”称呼  ，即人们事情之余  ，可以在抖音平台上找到感兴趣的知识视频给自己“充电”  ，抖音在此饰演着一个知识撒播平台的角色。
种种类型的知识短视频蓬勃生长  ，得益于抖音的一连深耕  ，在平台帮助和高校宣传双向奔赴下  ，去年双一流大学果真课笼罩率增添至93.2%  ，一级学科笼罩率100%。
凭证《2023抖音果真课学习数据报告》的数据  ，2022年海内高校在抖音累计直播1万场  ，总时长凌驾7350万分钟  ，相当于1.68万节课  ，共有400位教授、45位院士、4位诺奖得主在抖音转达知识。
抖音作为现在日活8亿的国民级平台  ，着实很早就在做科普内容。2018年最先  ，中国科学手艺馆的官方号“神奇实验室”、专门讲物理的“物理雷先生”、讲唐诗宋词的中文系教授“戴建业”、专攻心理学的北大教授“叨叨·魏”等陆续涌入抖音。
出乎意料的是  ，抖音用户也更偏好知识类内容。凭证昔时抖音官方数据  ，知识类作者的条均播放量、点赞率、分享量、人均粉丝数等各项数据远高于其他类型。
从整体数据来看  ，抖音知识付费有其内容和用户基础  ，开启付费视频功效  ，既能收取30%的效劳费  ，增添平台收入  ，也为不那么顺应直播、广告等形式的创作者开拓了新的变现方法。
只管云云  ，人们对抖音的定位照旧娱乐平台  ，用户是否愿意为短视频科普付费尚有待视察。
抖音一位两百万粉丝的历史科普博主  ，在推出付费视频后  ，平均几千点赞的视频下降到不到一千  ，谈论对其付费行为多有争议  ，体现“其它同类博主仍然免费”  ，不必非得寓目付费视频。

博主视频页面

争议的实质在于  ，视频的信息量远小于文字  ，碎片化的短视频也难以提供系统性的知识  ，大大都用户更愿意将其当做茶余饭后的消遣  ，用知识类的名头削减一些“铺张时间”的罪行感。
进一步讲  ，用户就算购置了课程也无法永世寓目。“抖音付费内容购置须知”显示  ，用户付费购置视频内容后  ，只能在效劳期中寓目。所谓“效劳期”是指自付费之日起  ，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内。为视频内容付费  ，就显得更不“划算”。

UGC内容质量非标准化
抖音内容付费能否乐成  ，与内容质量、市场情形、用户习惯等因素息息相关。就长视频从免费到付费的跨越来看  ，这是一个漫长的阶段。
与短视频相同的是  ，长视频最初也始于UGC（用户生产内容）。优酷、六间房、酷6、PPS等一批网站最早最先学习YouTube的UGC模式  ，让用户将自己拍摄的工具分享到平台  ，这类内容同时保存着版权危害和质量问题。凭证其时媒体报道  ，2008年天下网络著作权纠纷案件同比增添了七倍  ，其中视频网站盗版是主要缘故原由。
除了版权纠纷以外  ，其时的UGC平台也没有找到稳固的商业模式  ，无法一连生长下去。在政策攻击盗版、金融风暴等因素下  ，UGC逐渐落幕  ，PGC（专业生产内容）视频网站最先走向前台。
长视频平台于2010年最先实验付费  ，由于内容制作本钱高、版权用度重大  ，免费和盗版一直是互联网视频的常态。一直到2015年本钱500万一集的《盗墓条记》爆火  ，才助推付费会员泛起爆发增添。
长视频付费的基本方法是购置平台会员  ，而短视频现在是单独购置视频。区别在于  ，长视频平台会员除了直观地增添收入以外  ，还会使用用户“买都买了”的心理  ，增强用户对站内其他内容的关注度。依附内容一连吸引用户  ，是建设在平台标准化生产能力的基础之上的。
短视频的单独购置则意味着平台不包管内容质量。抖音测试的付费视频内容包括一样平常、知识、娱乐等  ，也就是说抖音内险些所有的视频内容都可以被创作者设置为付费内容。创作和开启付费的权限都在创作者手里  ，让作者通过迎适用户而盈利  ，很难不泛起“劣币驱逐良币”的征象。
同样是UGC平台的b站在去年曾推出过付费视频的实验  ，UP主@勾手老大爷邓肯上传了“天下十大未解之谜”系列视频  ，成为b站首个付费视频合集  ，但短短5天就掉粉3万。其时的网友们并不买账  ，以为视频主题和内容在互联网上随处可见  ，没有奇异价值。
可见抖音在举行付费实验时  ，面临的最大问题仍然是内容质量  ，这是影响用户体验最直接的因素。
同样影响用户体验的尚有内容分发  ，平台在这个层面不可完全隐身。付费新闻一出  ，有用户担心“刷十个视频  ，八个都是付费的”  ，这是用户对平台最直接的诉求。怎样平衡付费与免费内容的推送占比  ，在包管用户体验的基础上让其形成付费习惯  ，是抖音需要一连思索的问题。

短视频付费趋势影响
抖音Mob研究院宣布的《2023年短视频行业研究报告》数据显示  ，短视频用户规模达10.12亿  ，占整体网民规模的94.8%  ，意味着险些每个网民都刷过短视频。
短视频的用户规模之大  ，决议了它的付费趋势会爆发普遍的影响。
从平台调性讲  ，人们对抖音短视频“免费”“娱乐”“速食”的印象根深蒂固  ，抖音自己的推送机制一直以来也在为这样的调性效劳。短视频赛道中竞争者众多  ，付费一出  ，用户普遍以为别的平台也可以替换。
凭证QuestMobile数据  ，阻止今年5月  ，抖音月活用户规模达7亿+ ；快手Q3财报显示  ，平台平均月活用户6.85亿。拥有刷短视频习惯的用户基本盘是牢靠的  ，意味着两个头部平台自己就有一定的用户重合。短视频从免费到付费  ，会引发用户强烈的“损失厌恶”心理  ，促使他们转移平台  ，抖音需要直面付费带来的用户流失。
从创作者层面讲  ，这要求创作者做好免费与付费内容的区分  ，在吸引新粉和内容盈利之间掌握平衡。付费短视频推出的历程中  ，难免会被拿去与同类产品比照  ，因此需要作者提供奇异的价值  ，对作者的内容创作、数据剖析等整体要求是更高的。
在平台羁系和分发机制完善的条件下  ，短视频付费有望推高创作者和内容的质量。付费机制将筛选掉一批不肯付费的用户  ，平台的大盘会有所流失  ，但优质的付费内容能够让留下的粉丝爆发粘性  ，在细分赛道凝聚专一的用户群体。
随着平台用户画像转变  ，品牌营销也需调解战略。一方面  ，形成付费习惯的用户能够带来更多精准的转化。另一方面  ，留下的这类用户群体对品牌和产品更挑剔  ，同质化的品牌营销内容很难再感动他们。
长视频平台实践付费历程中  ，商业模式逐渐成熟  ，从已往简单的广告  ，进化到厥后以会员付费、广告收入、IP多元化衍生的多重变现方法。短视频的内容付费一旦成熟  ，也将给品牌营销带来更多样化的玩法。

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