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简介：

综合

文章

再欠好的世道也会有优异的公司丨对话营销专家周宏骐

文章探讨了中国营销的转型与未来机缘，特殊是周宏骐教授对生意和营销厘革的看法。他以为营销人需具备无邪应变和明确生意实质的能力。文章指出，流量时代与社交时代的焦点差别在于游戏力，并强调了CMO向CGO转型的主要性，以及DTC（直面消耗者）战略的误区与现实应用。关于中国品牌的出海战略，周教授分享了五大维度和三点借鉴，并总结了未来营销的要害：谋定后动、聚人成事、动态升级。

营销界 1065阅读 6天前
7-ELEVEN首创人谋划哲学：不要销售“物”，而是销售“事”

日本7-ELEVEN便当店在疫情时代业绩精彩，其乐成窍门在于谋划上的差别化。首创人铃木敏文提倡销售“事”而不是“物”，即知足消耗者的心理需求。他以为消耗饱和时代下，知足消耗者的心理追求比知足生涯需求更主要。铃木敏文注重价钱和价值的平衡，追求公正价钱而非低价，通过找到优质和便捷之间的空弱点来创立出主顾期望的体验。商家应该关注主顾的心理需求，并资助主顾找到购置的正当理由，让消耗行为合理化。从销售“物”转变为销售“事”，让主顾感受到产品的价值，才华取得乐成。

营销界 3358阅读 1周前
潘虎谈设计头脑：先祛魅，再设计

设计师们应该自信而自然地去创立，设计的焦点价值在于为社会带来现实改变和影响。商业设计需要兼顾功效性、适用性和美感，设计师要拿捏标准。奖项应该是设计师们审阅自己的镜子，不是斗争的最终目的。文章探讨了“祛魅”设计的实质和意义，并强调设计师应该成为生涯家，关注人们的一样平常生涯。

营销界 1375阅读 2周前
咖啡、茶坊、酒馆、烘焙，新茶饮副业转机怎样？

新茶饮品牌越来越多地实验开设副业，如茶坊、咖啡店和酒馆等。这是由于主流新茶饮品牌面临竞争强烈、市场饱和的时势，副业可以扩展产品�？椤⑻岣咂放凭赫�。然而，大部分新茶饮副牌并未抵达预期规模，许多新品牌在试营业后不久流失了用户兴趣。别的，茶、咖啡、酒和食物行业的竞争同样强烈，副业带来的乐成并禁止易。因此，新茶饮品牌需要稳重思量副业生长，并坚持与主业的内核统一。

营销界 1299阅读 2周前
胖东来宣布紧迫声明：暂无妄想！

克日，胖东来宣布了一则声明，否定许昌市胖东来商贸集团有限公司相关认真人李小敏率考察团至开封市考察项目的新闻，并体现公司现在暂无河南省许昌市、河南省新乡市两地外其他区域的生长妄想。别的，胖东来还宣布了状师声明，宣称将保存追究侵权行为相关责任的权力。近期，胖东来多次宣布声明果真辟谣，忠言未经授权使用公司名义从事商业运动的行为。胖东来仅在胖东来时代广场门店和微信小程序“DL线上商城—东来优选珠宝”举行销售，未授权任何第三方平台或机构、小我私家举行销售。虽然胖东来暂未扩张妄想，但通过对永辉、步步高等超市的帮扶，以另一种方法走进天下。

营销界 1094阅读 2周前
百果园宣布上半年业绩预告，营收净利下滑

百果园预计2024年上半年的利润会镌汰不凌驾70%，收入镌汰不凌驾15%。下滑的缘故原由是公司在实验新战略和市场推广方面增添了用度投入，同时消艰辛仍疲软导致门店销售下滑。为改善谋划体现，百果园将优化产品供应、富厚价钱带，扩展产品线和品牌营销，同时强化本钱控制步伐以提高运营效率。

营销界 2.3w阅读 3周前
步步高18.48亿股转增股份于8月2日上市

ST步高因执行重整妄想举行资源公积金转增股本，将于2024年8月1日停牌一天，并于8月2日复牌。凭证重整妄想，步步高股份将以现有总股本为基数，按每10股转增22股的比例实验资源公积金转增股本，共计转增约18.48亿股。重整投资人已缴纳投资款23.65亿元。*ST步高主要从事商品零售营业，在湖南、广西等地开设门店共133家。

营销界 1297阅读 3周前
对标山姆，东方甄选要开线下会员店

营销界 2636阅读 3周前
加入「9.9元」大战的奥乐齐，有什么

奥乐齐超值系列再推出9.9元500mL浓香型纯粮52度白酒，引发普遍关注。奥乐齐自有品牌产品线超值系列主打高性价比，2023年12月推出。奥乐齐是ALDI的中国营业，现在在上海有57家门店。奥乐齐从社区食堂向高品质低价定位转变，通过线上线下宣传阵地举行营销投放。奥乐齐在上海初入市场强调社区食堂定位和性价比优势，逐渐转向高性价比，并与本土消耗习惯团结举行本土化谋划。奥乐齐强调自有品牌和差别化竞争优势，通过提供烘焙区域、即时热餐等效劳吸引消耗者。奥乐齐积累了多年全球化履历，在本土化方面具有优势。奥乐齐在营销战略上也接纳了广告宣传，并请代言人王琳加入宣传运动。奥乐齐在上海深耕市场，通太过析外地消耗习惯和开发本土化商品牢靠市园职位。奥乐齐在中国中产阶级市场具备重大潜力，妄想在长三角地区开设500至600家门店。奥乐齐秉持榨取低调的打法，以慢打快，并在本土化上注重打磨模子。

营销界 3253阅读 07月14日
1块钱矿泉水，9块9白酒，“穷鬼超市”奥乐齐究竟是怎么赚钱的？

奥乐齐是一家德国超市品牌，通过高品质、低价钱和洽效劳的战略，在上海迅速崭露头角。消耗者喜欢奥乐齐的缘故原由包括价钱自制、效劳周密、富厚的即食食物和创意的营销方法。奥乐齐的乐成秘笈是极简主义、笔直供应链和自有品牌的战略。与胖东来相比，奥乐齐的定位、门店数、自有商品占比和SKU数目等保存差别。奥乐齐面临的挑战包括市场竞争强烈和扩张难题。

营销界 2.3w阅读 3周前
陈晓昕：自动销售机，翻开用户5分钟生意的百亿市场

元气森林将智能柜作为战略落点，充分验展了其在销售增补之外拥有的“前端侦探+挖掘新品”价值，通过优选种种品牌头部商品，为用户搭建身边的零售小店，实现“不期待”的即时消耗需求。元气森林智能柜的运营模式基于流程化、标准化、系统化、数据化，通过R.E.D.模子提供相关性、便当性和奇异性。同时，元气森林还推出元气券让使用户，告竣双方共赢。

营销界 1279阅读 07月08日
看完这场大会，我们发明了食物饮料的10个新趋势

营销界 1123阅读 07月06日
1块钱矿泉水，9.9洗发水，“穷鬼超市”奥乐齐究竟是怎么赚钱？

奥乐齐和胖东来是两个乐成的零售超市品牌，它们在定位、门店数、自有商品占比、SKU数目等方面有相似之处。它们都以精品超市为定位，且以自有产品为主。然而，胖东来在效劳和体验方面越发注重人情味，而奥乐齐则注重高品质与低价钱的团结。奥乐齐的挑战在于怎样在差别地区消耗能力差别下坚持利润。别的，目今硬折扣超市竞争强烈，加上社区零售业态的竞争，奥乐齐未来的扩张面临较大压力。奥乐齐现在坚持审慎态度，小步慢跑比大步流星更稳妥。

营销界 3594阅读 07月05日
“万店同庆，省心到飞起”——喵小侠3周年庆典掀天下热潮

儿童零辅食物牌喵小侠盛大庆典，以“万店同庆，省心到飞起”为主题，全渠联动、全域触达。喵小侠通过电梯智能屏、线上线下庆�Ｔ硕确椒�，拉开3周年帷幕。同时，喵小侠秉持立异精神，推出多款优质产品，成为儿童零辅食行业佼佼者。未来，喵小侠将继续深耕，保驾护航更多孩子的康健生长。

营销界 1256阅读 07月03日
2024橘动橘红，“红”动中国：《药食同源新趋势》论坛暨《橘动橘红饮料新品上市财产（信宜）峰会》乐成举行

2024年7月1日，《药食同源新趋势》论坛暨《橘动橘红饮料新品上市财产（信宜）峰会》在广东省信宜市莲花湖温德姆旅馆乐成举行�Ｔ硕埔┦惩瓷ば虑魇啤⒅毓挂喜撇ば率被⒐步ü蚕黹俣放萍用松躺ば缕教ǖ戎魈庹隹�。出席峰会的向导、专家、学者等就药食同源和橘动橘红饮料举行相识说和汇报�＞刍崾贝�，橘动饮料与广州市点都德饮食签署战略相助协议，并启动了橘动橘红饮料都会合资人加盟商牌匾“挂牌仪式”。橘动橘红饮料以为人类优美生涯提供康健效劳为使命，推出适合中国人肠胃和营养结构的橘红+系列产品。

营销界 1.7w阅读 07月03日
京东旗下天下首家折扣超市开业

京东旗下第一家华冠折扣超市在北京正式开业，该店为全品类折扣超市，笼罩房山区及周边区域，面积约3000平方米�；谡劭鄢刑峁┑陀谑谐〖鄣纳唐�，并与京东华冠超市坚持一致的效劳标准。此次入局折扣赛道是基于折扣化大情形驱动和华冠已有的折扣业态履历。京东的供应链优势将助力华冠折扣超市进一步夯实低价优势并拓展更多新店。然而，京东需要确保具备优质的选品能力和稳固的货源。

营销界 5.0w阅读 07月02日
盒马官宣：周全开放加盟，6万即可开店！

营销界 1017阅读 07月01日
下沉市场，谁吃到了「消耗升级」的甜头？

下沉市场成为品牌和零售商追逐的蓝海。银泰百货作为视察工具，通过渠道下沉、深度打磨消耗颗粒度、推动消耗升级等战略，在下沉市场实现了销售和客流的双增添。数字化商业运营是银泰百货的奇异优势，借助AI手艺和智能化机械人，提供高端效劳和提升效率。下沉市场的消耗者也在追求消耗升级，对优美生涯有更富厚的需求。下沉市场是未来商业竞争的新战场，洞察市场并接纳系统性战略结构的品牌和零售商能在这个市场获得乐成。

营销界 3420阅读 06月30日
百联逸刻CEO：便当店生长“砥砺逆行”，增添没有“天花板”

随着社交电商的兴起，便当店面临着更辽阔的市场空间和个性化消耗需求。百联逸刻通过结构抖音小时达直播营业等实践，一直提升品牌形象、产品质量和效劳水平，以知足消耗者需求。然而，竞争强烈的情形也对便当店的供应链和物流配送提出了更高要求。

营销界 3486阅读 06月30日
胖东来宣布“擀面皮”事务视察报告：奖励投诉主顾10万元，治理8833份千元赔偿

胖东来商贸集团宣布视察报告，关于发明食物清静隐患的主顾给予10万元奖励，同时向购置产品的主顾治理退款和赔偿。胖东来决议开除相关事情职员，阻止一家加工厂所的营业并作废相助，还宣布了治理层的处置惩罚效果。胖东来商贸集整体现将增强商品品控治理，完善治理制度，增强食物清静意识。

营销界 3579阅读 06月27日

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