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横向头脑
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简介：

综合

文章

白酒卖不动怎么办？这么干！

今年白酒企业和经销商面临因产能过剩和消耗降级导致的销售难题，虽然举行了大宗广告和促销，但消耗市场转变使这些起劲收效甚微。消耗者选择多、收入镌汰以及失业潮、反腐和查酒驾的影响，导致白酒消耗下降。为应对这一挑战，文章建议白酒品牌通过精神和头脑刺激来激活消耗者的消耗欲望，团结事业、家庭和社会价值观找到商务人群的精神痛点，提升品牌吸引力，从而增添白酒消耗。

横向头脑 3123阅读 5天前
案例：人性打造露酒品牌

文章详细先容了为露酒品牌“悍侠”所制订的立异营销计划，通过武侠主题付与产品奇异的人格实力，并将“正义使者”作为品牌定位，以提升消耗者的人格和社会职位。品牌广告语“喝悍侠，护正义”进一步强化了这一主题，同时创立了“双力醇”这一全新品类。通过全新的包装设计和正义基金的社会营销运动，预计以较低的本钱抵达高收益。品牌旨在通过立异战略挑战古板营销，实现市场突破。

横向头脑 1263阅读 1周前
定位广告为何失效了？

本文讨论了目今企业营销中以定位为焦点的要领已不再有用，品牌文化成为新的趋势。文章强调了洞察消耗者精神痛点、选择准确的品牌态度以及提炼品牌焦点价值观的主要性。同时，指出品牌头脑的使用要领，如通过广告、产品包装和终端POP撒播。最后，文章呼吁企业要立异营销，重视品牌文化的实力。

横向头脑 1256阅读 1周前
药企跨界进入酒水赛道，需跨越这四大门槛！

药企做露酒的市场远景禁止乐观：渠道受限、团队受限、营销受限、品牌受限。药企过于强调功效诉求，无法吸引消耗者；酒水渠道难以进入，只能依赖少数渠道销售；缺乏履历的销售步队无法与快消品经销商竞争；广告保存执法限制，无法宣传康健功效；使用与药品有关的商标，难以建设品牌。药企需要从白酒头脑出发，剔除药材味道，注重口感和包装设计，才华在市场上脱销。

横向头脑 1173阅读 2周前
劲曝：农民山泉和百岁山的软肋

该文章讨论了农民山泉和百岁山这两个瓶装水品牌的营销软肋，并提出了立异战略来与它们睁开差别化竞争。作者以为，这两个品牌的品牌名称、品牌定位、焦点诉求、产品外观和广告撒播都与消耗者无关，而立异品牌可以通过越发消耗者导向的营销方法来获得乐成时机。通过尖锐价值观广告和起义内容广告，以及事务营销的要领，可以降低营销本钱并吸引消耗者的关注。别的，作者还提供了五套立异品牌瓶装水策划计划，并愿意协助企业将这些计划落地。

横向头脑 2808阅读 3周前
两大空缺市场泛起，白酒时机来了

文章讨论了目今白酒市场的逆境和两个潜在的消耗市场，即中低端消耗市场和青年消耗市场。作者以为，白酒企业应该打造适合这两个市场的个性化品牌和产品，以知足消耗者的需求。关于中低端消耗市场，白酒企业应该通过营销战略和文化品牌的塑造吸引消耗者，而关于青年消耗市场，则需要创立一个具有精神感召实力的青年性格白酒品牌。同时，作者强调品牌营销应该以消耗者为中心，从消耗者的需求出发，设计适合他们的品牌名称、口感和包装等。

横向头脑 1053阅读 07月22日
瓶装水：未来只有一种水好卖

本文探讨了瓶装水市场的现状和未来生长趋势。作者指出，未来瓶装水行业只有品牌水和非品牌水两种选择，消耗者将更倾向选择品牌水。由于缺乏品牌广告支持，非品牌水在终端销售难题重重。现在市场上只有少数品牌水能够在天下主流终端取得销量，其余瓶装水企业多为局限在区域市场。文章还提出，中小瓶装水企业要想脱颖而出，必需通过立异来建设自己的品牌势能。最后，作者呼吁中小瓶装水企业不要知足于区域市场的存活，而是要起劲追求立异，实现品牌的快速建设。

横向头脑 3563阅读 07月20日
露酒崛起：全新赛道三大杀招

该文章先容了露酒市场的生长趋势以及相关营销战略，强调企业应该站在消耗者态度上举行立异营销。立异的营销方法包括消耗者导向的营销立异、用价值观诉求吸引客户和使用反向诉求影响消耗者。这些立异战略将使露酒品牌更像是白酒品牌，吸引更多爱酒人士，扩大消耗市场，提升产品销量。

横向头脑 1275阅读 06月18日
瓶装水突围：怎样挑战农民抢占区域第一？

本文先容了怎样举行瓶装水企业的品牌营销突围战略，包括打造产品手艺IP、确定品牌态度取悦消耗者、捆绑外地人文增强外地自信以及用互动撒播快速引爆品牌等四个办法。通过这些立异步伐，企业可以在外地市场脱颖而出，成为销量和认知度都第一的品牌。在完成外地市场的占领后，企业可以逐步向全省扩张，力争用两年时间成为全省第一品牌。整个历程所需的时间约莫为10个月至两年，营销本钱不会凌驾100万元。

横向头脑 1120阅读 06月04日
白酒起义者：听花酒和肆拾玖坊

品牌文化是品牌的创立性头脑、创立性行为和创立性效果，焦点要害词是创立。品牌的创立性行为包括产品立异和营销立异。茅台酒和五粮液属于古板品牌，而听花酒、肆拾玖坊和江小白则是具有立异精神的品牌。品牌的创立性行为和创立性头脑要相互匹配，形成奇异的品牌态度和价值观。有文化的品牌能够在竞争中脱颖而出。

横向头脑 3414阅读 05月21日
定位靠后，价值观向前：激活品牌超能力

这篇文章讨论了品牌营销中的价值观内容广告，以为它是一种全新的品牌营销要领，能够令消耗者起劲加入其中的互动式撒播。文章指出了古板营销中的定位陷阱和自诩式广告的缺乏，提出了品牌态度和价值观的主要性，并探讨了通过品牌定位语、产品包装和广告等方法输出品牌价值观的途径。作者强调，价值观广告能够为品牌注入文化基因，使其脱颖而出，同时解决了有规则限制的行业产品广告的难题。

横向头脑 1306阅读 05月13日
品牌没有态度=人没有灵魂

态度和尖锐价值观是品牌文化的焦点，能引发消耗者追崇。拥有鲜明态度和尖锐价值输出的品牌具有强烈的争议性，带来流量和销量。品牌文化实力与销售产品有着重大差别，前者是精神情力的驱动，此后者需要广告投入。

横向头脑 1295阅读 04月29日
什么是品牌文化？倾覆你的认知！

文章指出了海内品牌营销中普遍保存的问题，即缺乏品牌文化和创立力。通过对品牌文化的剖析，作者以为品牌文化应该是品牌的创立性头脑和创立性行为，在知足消耗者精神需求的同时爆发价值。然而，许多品牌在广告语和营销行为上陷入重复和简朴销售产品的模式，导致品牌的文化价值缺失。最后，文章呼吁品牌要有创立性头脑并用创立性行为影响消耗者，使其成为消耗信仰的品牌。

横向头脑 3167阅读 04月18日
反思：我们真的遥遥领先了吗？

文章讨论了中国企业在科技立异和全球市场中的缺乏之处，以及对遥遥领先口号的品评。文章指出中国市值排名前十的企业大多是国营公司，而美国的前十企业则是全球科技型公司。文章呼吁中国企业要举行真正的立异，并枚举了一些倾覆性手艺产品的例子。

横向头脑 2679阅读 04月15日
三剑齐下：用尖锐战略快速引爆产品销量

本文讨论了怎样通过尖锐的产品、品牌和撒播战略来刺激消耗市场。针对市场竞争强烈、消耗选择多样等问题，文章提出了用更尖锐的营销战略来引爆品牌美誉度，并借助社会舆论的影响力反向刺激渠道商相助，从而实现快速消耗的目的。详细操作包括精准确定焦点消耗群体、突出展示消耗者感兴趣的元素和信息、使用品牌定位看法体现消耗者精神痛点、通过尖锐的广告和事务营销引发全网舆论、与新闻媒体相助举行社会公益运动等。要害词：产品尖锐，品牌尖锐，撒播尖锐，消耗市场，品牌美誉度

横向头脑 3866阅读 04月01日
雷霆四招：将营收从几万万陡增到几亿元

最近五年中，我接触了数十家年营业额在几万万元的快消品企业，他们有的是做白酒的，有的是做饮料的，尚有的是做休闲食物和保健食物的，这些企业有一个显著的特征是，企业的产品进入市场都有五六年以上了，有的甚至已经快20年了，但希奇的是，企业的营收状态不尽人如意，都在几万万元上彷徨，始终突破不了亿元大关

横向头脑 3909阅读 03月18日
以小广博：怎样策划惊动全网的事务营销？

文章讲述了怎样策划一个全网惊动的事务营销，包括立意设计、阵地选择、助攻煽风燃烧、企业正面亮相和销售终端呼应等要点和办法。强调了事务营销的重大威力和效果，以及在互联网时代的主要性。文章呼吁企业阻止违法违规行为，并注重�；ぷ蕴逄�。

横向头脑 2860阅读 03月12日
警醒：娃哈哈与农民山泉之争的四点启示

娃哈哈与农民山泉的商战引发互联网舆论，展示了舆论实力的强盛。文章呼吁企业运用社会舆论来撒播品牌，提出了争议性营销的战略。同时指出古板自卖自诩的广告已经不再有用，内容营销和价值观营销将成为立异型营销的趋势。舆论型事务营销具有低本钱和高乐成率的特点。消耗者的感性是舆论营销的乐成包管。

横向头脑 4656阅读 03月07日
狠招：红海变蓝海，快消品这么玩势不可挡

文章探讨了快消品行业中红海市场的现状和缘故原由，并提出相识决红海市场问题的立异思绪。通过产品、品牌、定位、终端和撒播的立异，企业可以打造属于自己的蓝海市场。重点强调了品牌定位和广告立异的主要性。

横向头脑 3641阅读 03月04日
探索：矿泉水营销同质化严重怎样破局？

本文先容了作者对矿泉水行业的市场调研和营销立异的起劲，并提出了改变古板营销头脑的主要性。文章指出，矿泉水行业由于恪守古板的水源水质营销模式，导致品牌同质化严重，消耗者的购置选择也仅限于几个熟知品牌。为了突破这种时势，作者提出了以人性导向的立异营销要领，包括锁定焦点消耗群体、付与品牌主题、将瓶标看成媒体、提炼精神诉求看法以及使用事务营销造阵容等。通过这些立异战略，企业有望实现品牌突围并获得社会影响力。

横向头脑 4997阅读 02月05日

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